創(chuàng)維楊東文：國產(chǎn)彩電誰轉(zhuǎn)型快誰就成功

    2010年12月2日，創(chuàng)維集團在深圳高調(diào)召開新聞發(fā)布會，正式宣布創(chuàng)維酷開智能3D系列產(chǎn)品全面上市。該產(chǎn)品世界首創(chuàng)了兩項重大跨時代技術(shù)：“智能3D引擎”和 “不閃的3D”，與創(chuàng)維今年3月簡單試水3D電視不同，此次是推出的智能3D電視欲推動3D電視普浪潮。

創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文

    創(chuàng)維力爭自身3D電視銷量占平板電視總銷量的30%

    創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文后續(xù)專訪時表示，目前從總體市場表現(xiàn)上，3D電視的銷售還差強人意，主要在于3D產(chǎn)品并不成熟�？衢_智能3D電視的技術(shù)創(chuàng)新，重新定義和完善了3D產(chǎn)品概念，克服了傳統(tǒng)3D電視的不足，真正意義上滿足了消費者的需求，相信隨著酷開智能3D電視的上市，必將推動3D電視普及浪潮。

    楊東文坦言，之前是價格過高阻礙是3D電視普及的重要因素，而創(chuàng)維新推出來的酷開智能3D電視目前的價格已經(jīng)只有普通LED電視的1.2倍，其進入快速增長將成為必然。另外，創(chuàng)維率先先于12月份推出旗艦產(chǎn)品E92RD系列之后，后續(xù)還要發(fā)布8大系列酷開智能3D的上市計劃，創(chuàng)維智能3D采用“智能3D引擎”，具備強大的運算、解碼和多任務(wù)處理能力，創(chuàng)先在電視平臺上實現(xiàn)3D系統(tǒng)操作、3D藍光解碼、3D倍頻驅(qū)動、3D圖形加速、3D智能轉(zhuǎn)換的中央處理芯片，可以說能真正能夠滿足消費者滿足真實3D影像的需求。

    3D電視價格的平民化以及完善的3D產(chǎn)品線，給了楊東文對3D電視的發(fā)展前景表示樂觀的信心。他預(yù)計：“2011年中國3D電視銷量將達800萬臺，在平板電視整體銷量中占20%，創(chuàng)維將力爭自身3D電視銷量占平板電視總銷量的30%”。

    只有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型適時 才能在今年挺過來

    楊東文隨后還和媒體朋友闡述了今年國內(nèi)彩電市場的相關(guān)狀況，他表示，今年可謂是彩電行業(yè)20年以來最困難的時期。盡管今年經(jīng)濟危機已經(jīng)遠去，但對于國產(chǎn)彩電企業(yè)來說，今年確實迎彩電行業(yè)將迎來最困難的一年。由于2009年經(jīng)濟危機最嚴重的時候，國產(chǎn)彩電企業(yè)卻取得了逆市飄揚，從而導(dǎo)致了彩電廠商對今年彩電市場更好的預(yù)期。彩電在年初時大量囤積CCFL背光液晶電視以便在今年的彩電市場進行博弈。而實際上平板電視的銷售不如預(yù)期，產(chǎn)品的囤積過大，就造成了庫存過大，2010年4月份、5月份是創(chuàng)維庫存壓力最大的時候。創(chuàng)維上半年預(yù)期平板電視的銷售要超過300萬臺，而實際上僅銷售了282萬臺平板電視，其中LED電視的銷售量約55萬臺。

    另外，今年液晶模組價格不斷下調(diào)，也給大量囤積貨源的國產(chǎn)彩電企業(yè)來了一個措手不及。以32英寸液晶電視的模組為例，在年初的時候一塊是220美元，而到2010年年底，一塊32英寸模組的價格降到了160美元，這就使得庫存中的CCFL液晶電視成本變高，這樣的局面的出現(xiàn)，這更讓銷售吃力的國產(chǎn)彩電企業(yè)更加是雪上加霜。這樣的情形，楊東文是用“仗未打，就已負”來形容。

    “才這樣的非常困難的情況下，誰戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型比較適時或者說最快誰就是最成功的，從目前市場表現(xiàn)看，海信、創(chuàng)維是從CCFL背光液晶面板全面轉(zhuǎn)型到LED背光液晶電視，相對比較快一些的彩電企業(yè)，因此雖然遇到一些阻力，但相對來說還是比較好的品牌。但有一些國內(nèi)彩電企業(yè)在今年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略出現(xiàn)滯后，使得新品的推廣力度不是很夠，造成了新品供應(yīng)放緩，這也使得老產(chǎn)品庫存加大，一些兄弟國產(chǎn)品牌就出現(xiàn)很被動的局面”。楊東文如此表示。 “2010年轉(zhuǎn)型最快的彩電企業(yè)是最成功的。轉(zhuǎn)型是戰(zhàn)略上的，商業(yè)模式是戰(zhàn)術(shù)上的，戰(zhàn)略不好，戰(zhàn)術(shù)再好，可能也不賺錢�！�

    楊總最后坦言，對于接下來“元-春”市場，這對于國產(chǎn)品牌是一個機會，因為在經(jīng)歷前期挫折滯后，目前國產(chǎn)品牌已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型LED電視，將全力爭奪今年最后的“黃金市場”。但同時他也表示，接下來的“元-春”市場競爭更為激烈。