年需求2800萬臺(tái) 2010年平板市場(chǎng)年終盤點(diǎn)

    2010年中國平板電視市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)艱難，據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析報(bào)告顯示：2010年國內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模預(yù)計(jì)2800萬臺(tái)，較之09年增幅僅為40%，自2004年以來增幅首次低于50%，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期，國內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營狀況微利或虧損。究其原因，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對(duì)平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)有限；另一方面受政策相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)；除此以外，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致眾彩電企業(yè)的利潤(rùn)率下降；同時(shí)，受已實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫存問題，大幅降價(jià)導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步削薄。

    同時(shí)，《報(bào)告》稱2010年亦是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領(lǐng)銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；年中索尼、松下、長(zhǎng)虹、TCL等主流品牌3D電視集中上市；下半年海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營。夏普四色技術(shù)的引入，東芝3D超解像技術(shù)的運(yùn)用，海爾無尾電視的誕生，TCL藝術(shù)個(gè)性設(shè)計(jì)的展現(xiàn)，諸多技術(shù)和設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)值得借鑒發(fā)揚(yáng)，為2011年中國平板電視市場(chǎng)創(chuàng)新、突破奠定基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，無疑會(huì)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)界帶來更多新興市場(chǎng)機(jī)遇，中國數(shù)字電視進(jìn)程由此進(jìn)入提速階段，同時(shí)對(duì)內(nèi)容服務(wù)提出了更高的要求。

    平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)施行 節(jié)能產(chǎn)品成為主流

    《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的施行對(duì)中國平板電視市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，除大幅降價(jià)、清理高耗能產(chǎn)品庫存造成的利潤(rùn)損失外，平板電視“貼標(biāo)”亦為彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代吹響的沖鋒號(hào)，LED電視成為最大贏家。無論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢(shì)，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告稱，2010年LED電視在城市市場(chǎng)銷量已達(dá)到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)，更是加快了這一進(jìn)程。

    家電專家陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》并非只針對(duì)液晶電視，等離子電視雖然市場(chǎng)份額小，但從能效抽檢情況看，PDP陣營的節(jié)能情況總體優(yōu)于液晶。目前市場(chǎng)上銷售的等離子電視，比早期產(chǎn)品在節(jié)能方面提升很大，部分高端的等離子電視甚至能比液晶電視更節(jié)能。不過要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念，還需要松下、長(zhǎng)虹這類以等離子為生產(chǎn)重心的彩電企業(yè)在產(chǎn)品具體推廣過程中不斷努力。

    記者還了解到，本次會(huì)議公布的2010年通過CESI節(jié)能認(rèn)證的彩電企業(yè)有：長(zhǎng)虹、三星、夏普。隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢(shì)還將持續(xù)下去。