LED、3D和智能電視：市場機遇風險并存

    2010年全球消費電子產(chǎn)品銷售額在新興市場如中國、東歐、拉丁美洲等地帶動下，抵消了在成熟市場西歐、日本等地區(qū)-1%～3%的衰退，實現(xiàn)了高速增長。

    展望2011年，由于部分成熟市場仍將衰退，在與新興市場的正增長互相抵消后，拓璞產(chǎn)業(yè)研究所(TRI)認為，2011年全球消費電子產(chǎn)品的銷售額將達 8370億美元，相較2010年增長1%。在眾多消費電子產(chǎn)品中，液晶電視、藍光碟機等產(chǎn)品銷售額將呈現(xiàn)正增長，其他產(chǎn)品需求將銳減。在眾多增長的消費電子產(chǎn)品中，又以液晶電視的比重與增長率名列前茅。

    液晶電視銷量將達2.11億臺

    根據(jù)TRI的調查，全球液晶電視在新興市場需求增加、中國平板電視補貼政策延續(xù)、歐美穩(wěn)定換機潮與智能電視新機刺激等四大利好刺激下，2011年全球液晶電視出貨量有望達2.11億臺，較2010年的1.82億臺增長16%。

    雖然2011年日本與北美消費需求疲弱，但即將面臨模擬頻道停播的英國、法國與意大利將會是換機的主力市場。而新興市場在銷售方面的大幅增長更是液晶電視增長主要的動力來源。

    全球無論是成熟市場或新興市場，2010年對于液晶電視尺寸的需求將持續(xù)增加0.3英寸～1.0英寸，再加上2010年平均售價較高的LED電視的出貨量大幅提升至50.1%，所以TRI認為液晶電視平均價格將從2010年的481美元下滑到2011年的435美元，跌幅為10%，略小于前一年的16%。而 2011年的液晶電視出貨金額則會持續(xù)向上攀升至頂峰，TRI預估2011年的液晶電視出貨金額將會達到918億美元，較2010年的883億美元增長 4%。

    明年新興市場出貨將過億

    根據(jù)監(jiān)測，2010年中秋國慶雙節(jié)期間中國內地市場電視機銷售量為591萬臺，其中傳統(tǒng)液晶電視銷售量達到541萬臺。中國市場在本土品牌廠大推LED液晶電視的背景下，LED液晶電視銷售量的比重迅速提升至37.4%。自從國際品牌在2010年雙節(jié)假期將CCFL背光液晶電視大幅降價后，國際品牌在中國內地市場的銷售比重從五一的 34%上升至目前的44%。

    2010年中國內地液晶電視市場受益中國政府補貼政策與CRT電視換機需求的增加，出貨量有望達3600萬臺。

    展望2011年，持續(xù)的補貼政策與換機潮，促使中國內地液晶電視的出貨量有望達到4100萬臺，首度超越北美，地位更與西歐地區(qū)處于伯仲之間。另外，TRI 認為2011年新興市場所在的拉丁美洲、亞洲、東歐等地區(qū)的液晶電視出貨量，仍將有大幅增長;與往年不同的是，2011年新興市場液晶電視出貨量將高達 1.15億臺(占全球比重55%)，首度超越成熟市場的0.96億臺，成為未來液晶電視增長的主要動力。

    產(chǎn)品將以智能和3D為主

    2011年液晶電視產(chǎn)品仍舊是以智能電視、3D電視與LED電視為電視品牌廠銷售的主力產(chǎn)品。根據(jù)TRI的調查，2010年IFA展上智能TV與3D電視并列為展場中最搶眼的兩大薄型電視產(chǎn)品。除了三星、索尼、LG等一線大廠都推出了新款的智能電視外，松下與夏普也展現(xiàn)了2011年極力搶攻3D電視市場的企圖。

    2010年10月索尼開始販賣全球首款的GoogleTV，正式確立了智能電視時代的來臨。TRI認為，未來智能電視將不再只有網(wǎng)頁或視訊影音瀏覽等功能，還將具有搜尋與執(zhí)行應用程序等更多智能化功能。展望2011年，TRI認為三星、夏普與LG都將陸續(xù)投入智能電視或是GoogleTV的開發(fā)與生產(chǎn)。

    近年來光纖網(wǎng)絡基礎設備日趨完備，以及VideoOnDemand在線租片也被廣大消費者所接受，智能電視勢必將成為2011年所有液晶電視產(chǎn)品中最閃亮的明星產(chǎn)品。雖然預計2010年智能電視出貨量僅為701萬臺，但隨著眾多廠商的進入，2011年出貨量將有機會達到2562萬臺，占整體電視比重的 10.3%。

    至于2010年初頗受關注的3D電視，受限全球各地的3D電影與頻道較少，以及3D電視的終端售價過高，TRI預計2010年全球3D電視出貨量只有316萬臺，展望2011年全球3D電視則會成長271%，出貨量有望達1175萬臺。

    基于2010年MOCVD數(shù)量大幅度的增加，2011年LED電視的價格快速下滑。2011年無論是國際品牌或中國大陸品牌廠，都會力推LED 電視，所以 LED電視的出貨量將從2010年的3699萬臺，躍升至2011年的1.57億臺，年增長幅度將高達186%。而全球LED電視占整體液晶電視出貨的比重，則會從2010年的20.3%增長到2011年的50.1%。

    整體而言，歷經(jīng)2007年、2008年液晶電視取代CRT電視，和 2009年至今的城市電視更新?lián)Q代及農(nóng)村市場的崛起，液晶電視銷售量一直保持高速增長，一路從2007年的774萬臺攀升至2009年的2325萬臺，雖然2010年年增長率首次跌破50%，但銷售量達3300萬臺的成績還是很搶眼的。TRI預估，在多個利好條件刺激下，2011年液晶電視銷售量可達 4200萬臺。

    TRI認為，2011年LED、3D和智能電視在中國大陸市場機遇與風險并存。3D電視為中國大陸的等離子電視廠商帶來發(fā)展空間，如果3D電視市場在2011年提前引爆，銷售量有望從2010年的29萬臺增長到2011年的210萬臺。另外，高端產(chǎn)品方面，3D加上LED 或3D加上互聯(lián)網(wǎng)將是2011年的重點。