TCL如何成為廣州亞運(yùn)會(huì)的贏家

    在剛剛落幕的廣州亞運(yùn)會(huì)上，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域唯一的贊助商，TCL無(wú)疑成為這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)上最大的贏家之一，與全球消費(fèi)電子巨頭三星的身影相伴，不時(shí)出現(xiàn)在各種亞運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)了借位提升，還開創(chuàng)了中國(guó)品牌國(guó)際化營(yíng)銷的新時(shí)代。

    與很多中國(guó)同行不同，TCL品牌的全球知名度和影響，在經(jīng)過(guò)前幾年的走出去資本并購(gòu)、海外建廠等手段，已經(jīng)得到了較大提升。借助亞運(yùn)會(huì)，不僅有助于鞏固和提升TCL品牌在亞洲市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還將進(jìn)一步確立和提升TCL在歐美市場(chǎng)的自主品牌擴(kuò)展信心。特別是對(duì)于當(dāng)下正在努力成為全球最大液晶電視制造商的TCL而言，顯得至關(guān)重要。

    近年來(lái)，對(duì)于已習(xí)慣運(yùn)用贊助各種體育賽事，實(shí)施品牌營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言，除了借助體育營(yíng)銷提升品牌影響力，還將品牌的觸角從中國(guó)向歐美、日韓等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，以及東南亞、中東等發(fā)發(fā)展地區(qū)，以及南非等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的多面延伸，借助已經(jīng)形成了規(guī)�；�制造水平、技術(shù)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷體系等優(yōu)勢(shì)資源，展開了一場(chǎng)以“自主品牌”塑造和產(chǎn)品營(yíng)銷的新舉措。

    品牌走上去

    相較于2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的上海世博會(huì)，2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)，對(duì)于正在實(shí)施國(guó)際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次高性價(jià)比的解決方案和展示舞臺(tái)。

    目前，亞洲不僅有日本、韓國(guó)、新加坡等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，還有印度、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓等發(fā)展中國(guó)家，這些國(guó)家均蘊(yùn)藏著潛力巨大的家電消費(fèi)市場(chǎng)。多年前，TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)也紛紛走出中國(guó)，建立海外生產(chǎn)基地或銷售公司，拉開了布局亞洲、面向全球的戰(zhàn)略架構(gòu)。

    2009年，TCL液晶電視銷量突破800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)101%，其中新興市場(chǎng)的增幅高達(dá)595%。特別是在亞洲市場(chǎng)，TCL自主品牌的彩電業(yè)務(wù)業(yè)成功打破了此前由日、韓兩國(guó)品牌統(tǒng)治的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。在越南，TCL品牌的彩電市場(chǎng)份額長(zhǎng)期位居前三位；在菲律賓TCL發(fā)展迅速，被評(píng)為“最具國(guó)際品牌形象的中國(guó)品牌”，與索尼、三星等品牌齊名。

    今年，TCL自主品牌的液晶電視業(yè)務(wù)在亞洲為代表的海外市場(chǎng)上再度實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。特別是多年來(lái)堅(jiān)持“產(chǎn)品、品牌”雙出海的戰(zhàn)略，成功推動(dòng)了TCL在亞洲液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的地位和影響力。

    無(wú)論是在亞洲市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，還是在全球3D熱浪中的全面領(lǐng)跑，融入了“創(chuàng)新、執(zhí)著、敢于突破”等諸多元素的TCL品牌內(nèi)涵，正在不斷影響著更多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。眾多企業(yè)品牌專家在評(píng)述TCL在廣州亞運(yùn)會(huì)上的收獲時(shí)，均將目光從亞運(yùn)會(huì)15天的比賽日，分別向前、向后進(jìn)行了放大式延伸解讀和剖析。實(shí)事證明，無(wú)論是提前兩年的借勢(shì)、造勢(shì)，還是活動(dòng)期間的頻頻亮相，或是活動(dòng)結(jié)束后的成勢(shì)、轉(zhuǎn)型，都為TCL在全球液晶電視市場(chǎng)上的營(yíng)銷布局，打下了良好的品牌基礎(chǔ)。

    市場(chǎng)走下去

    去年，TCL躋身全球五大液晶電視制造商行列，并有望進(jìn)一步借助全球化市場(chǎng)營(yíng)銷和布局，在今年實(shí)現(xiàn)“座四望三”的成就。

    雖然與三星已經(jīng)連續(xù)幾年穩(wěn)居全球液晶電視冠軍地位相比，TCL在全球液晶電視市場(chǎng)仍擁有一定的增長(zhǎng)空間。但隨著TCL液晶全產(chǎn)業(yè)鏈格局的逐步形成，再配合此前已成形的海外市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌海外戰(zhàn)略，這些因素都將在未來(lái)幾年推動(dòng)TCL規(guī)�；�的再度攀升。而強(qiáng)大的營(yíng)銷創(chuàng)新和資源整合能力，已經(jīng)令TCL液晶電視在這場(chǎng)亞運(yùn)營(yíng)銷中全面勝出。

    11月27日，這場(chǎng)在廣州城持續(xù)了15天之久的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，也正是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)銷售旺季的前夕。在即將到來(lái)的12月份，全球市場(chǎng)都將迎來(lái)消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售旺季�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者則了解到，早在2008年成為廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴后，以“快樂亞運(yùn)新視界”為主題，先后啟動(dòng)了“快樂亞運(yùn)新視界”巡演、亞運(yùn)中國(guó)行大型文藝晚會(huì)、TCL多媒體互動(dòng)藝術(shù)展，支持“亞洲之路”、亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，發(fā)起“3D亞運(yùn) 我在現(xiàn)場(chǎng)”全國(guó)巡展和3D真人秀等活動(dòng)，將新品展示、產(chǎn)品促銷、品牌宣傳、消費(fèi)體驗(yàn)等融為一個(gè)整體，不僅刺激了市場(chǎng)新增消費(fèi)，也培養(yǎng)了一大批潛大消費(fèi)群。

    在當(dāng)前最受市場(chǎng)青睞的3D視覺體驗(yàn)上，TCL在國(guó)家廣電總局的支持指導(dǎo)下，組織了一支由美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)數(shù)十名專業(yè)導(dǎo)演和技術(shù)專業(yè)人士組成的世界頂級(jí)拍攝制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)廣州人文景觀、部分亞運(yùn)賽事進(jìn)行了3D試驗(yàn)性實(shí)拍，并在亞運(yùn)場(chǎng)所進(jìn)行播放。這在中國(guó)和亞運(yùn)會(huì)歷史上均屬首次，開創(chuàng)了國(guó)際大型綜合體育賽事3D電視技術(shù)應(yīng)用的先河，而TCL也是參與亞運(yùn)3D電視技術(shù)試驗(yàn)的唯一彩電類企業(yè)。

    技術(shù)亮出來(lái)

    多年來(lái)，不斷堅(jiān)持國(guó)際化道路，并實(shí)施了多項(xiàng)體育營(yíng)銷的TCL深知，體育營(yíng)銷表面上是品牌領(lǐng)跑，展示產(chǎn)品，最終比的卻是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和整合實(shí)力。

    作為全球唯一一家擁有裸眼、偏光、快門三大類3D技術(shù)的企業(yè)，在廣州亞運(yùn)會(huì)上，TCL則選擇了以3D為代表的電視機(jī)、LED顯示大屏、安保監(jiān)視器等產(chǎn)品。亞運(yùn)開幕前夕，300臺(tái)全新TCL 3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐廣州亞運(yùn)會(huì)46個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館、亞運(yùn)城、總部酒店和亞組委辦公場(chǎng)所，為廣州亞運(yùn)全面提供顯示設(shè)備和技術(shù)支持。

    TCL集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官薄連明則透露，“TCL為廣州亞運(yùn)會(huì)提供了6000多臺(tái)彩電和監(jiān)視器，43塊LED大屏幕，并派出了一支上千人的亞運(yùn)接待、賽事服務(wù)和技術(shù)保障隊(duì)伍。而亞運(yùn)會(huì)開幕式絢麗的主看臺(tái)和側(cè)看臺(tái)顯示屏也來(lái)自TCL”。

    事實(shí)上，這些產(chǎn)品能否持續(xù)穩(wěn)定的工作，是否能滿足各項(xiàng)賽事的需求，不僅考驗(yàn)著TCL在技術(shù)實(shí)力，也是對(duì)中國(guó)彩電工業(yè)整體技術(shù)實(shí)力的一次大練兵。實(shí)事證明，賽事期間各項(xiàng)TCL的產(chǎn)品正常工作，不僅為公眾展現(xiàn)了一場(chǎng)完美而多彩的體育盛會(huì)，也保證了賽事的公平公正。