09年戶外電子屏市場(chǎng)分眾優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小

    根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk發(fā)布《中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2010》數(shù)據(jù)顯示，在戶外電子屏市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域方面，2009年移動(dòng)電視市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，超越商業(yè)樓宇在戶外電子屏市場(chǎng)占比中排名第一，而在細(xì)分廠商方面，隨著華視等廠商收入的增長(zhǎng)，分眾的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小。

    在行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)方面，2008年之前一直是以分眾傳媒為首的商業(yè)樓宇電子屏廣告引領(lǐng)市場(chǎng)向前發(fā)展，2009年主要是移動(dòng)電視和LED大屏幕廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)。易觀國(guó)際2009年第4季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，移動(dòng)電視領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)商的廣告收入與2008年同期相比增長(zhǎng)了2.35％，而商業(yè)樓宇這08年同期相比則下降了6.74%。

    在廠商方面，2007年以前，分眾傳媒在這一市場(chǎng)處于絕對(duì)的龍頭地位， 2008年，多寡頭快速跟進(jìn)的市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成，2009年這一趨勢(shì)更為明顯，易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，受到本身業(yè)務(wù)重組的影響，分眾傳媒的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到30%。而2009年移動(dòng)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭則比較迅猛，華視傳媒、世通華納、巴士在線等主要廠商份額都有所上升,，其中華視傳媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%，增幅最大。在航空新媒體領(lǐng)域，航美傳媒雖然拓展了傳統(tǒng)渠道，導(dǎo)致市場(chǎng)份額有所下滑，但在航空新媒體領(lǐng)域的壟斷優(yōu)勢(shì)依然不可動(dòng)搖。

    這意味著經(jīng)過2009年的發(fā)展，戶外電子屏領(lǐng)域各細(xì)分市場(chǎng)中的行業(yè)內(nèi)整合已經(jīng)基本完成。除LED戶外大屏領(lǐng)域外，其他主要細(xì)分市場(chǎng)都是一家或兩家獨(dú)大，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

    欲了解中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱易觀國(guó)際ENFODESK或聯(lián)系易觀國(guó)際（Analysys International）客戶服務(wù)部。

    研究定義

    戶外電子屏廣告定義為：商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)超市、公共交通等渠道或戶外場(chǎng)所內(nèi)，以LCD屏或LED屏形式（不包括數(shù)字FRAME框架廣告）的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視節(jié)目、其他節(jié)目或純廣告為表現(xiàn)手段。研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交車載電視、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等，本研究報(bào)告主要涵蓋商業(yè)樓宇、航空終端、戶外大型LED、公交電子屏媒體等。

    商業(yè)樓宇電子屏廣告定義為：在城市寫字樓、公寓樓安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內(nèi)不包括高爾夫球場(chǎng)、電影院等其他渠道，不包括樓宇FRAME框架廣告系統(tǒng)。

    航空電子屏廣告定義為：在機(jī)場(chǎng)、機(jī)上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在機(jī)場(chǎng)室內(nèi)或者機(jī)上，本研究范疇內(nèi)不包括機(jī)場(chǎng)FRAME框架廣告系統(tǒng)。

    公交地鐵電子屏廣告定義為：在城市公共交通工具（公共汽車、軌道交通）上安裝的液晶屏商業(yè)終端系統(tǒng)，本研究范疇內(nèi)，市場(chǎng)總體規(guī)模主要指面向全國(guó)運(yùn)營(yíng)及銷售的公交電子屏媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的收入規(guī)模，不包括面向單一中小城市售賣的車載電視。

    戶外LED大屏幕廣告定義為：在家中以外地點(diǎn)看到的利用LED（發(fā)光二極管）顯示技術(shù)的大尺寸視頻顯示屏，是以彩色、活動(dòng)的影像為主要內(nèi)容的戶外廣告載體形式，也可以附加一些靜態(tài)元素，其面積可以和戶外大牌相比，地點(diǎn)可以在室外也可在室內(nèi)（非家中）。