夾縫求生，打好差異牌高清播放機大有機會

    對于高清播放機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足的認知，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)并沒有人表示反對。但是，更多的人確認為和彩電企業(yè)比較，高清播放機企業(yè)的實力并不足以在創(chuàng)新上做對等的較量。也就是說，即便高清播放機產(chǎn)業(yè)能夠一直全心關(guān)注的關(guān)注于產(chǎn)品研發(fā)，今天依然回落后于彩電企業(yè)，依然不能擺脫“產(chǎn)業(yè)瓶頸”的束縛。

    這種論調(diào)的核心在于認為輸?shù)舯荣惒皇怯捎谧约禾�弱、或者有失誤，而是因為對手太強：具有明顯的右傾投降主義的色彩，也是筆者所不能認可。

    筆者竊以為，高清播放機企業(yè)強調(diào)創(chuàng)新的關(guān)鍵是尋求市場差異化，尤其是要尋求和彩電產(chǎn)品比較的差異化。——如果在這個戰(zhàn)場我不能 ，那么我就主動換一個戰(zhàn)場空間，用運動的方式尋找適合于自己取勝的戰(zhàn)場條件，然后在講作戰(zhàn)。

    彩電產(chǎn)品集成高清播放機功能的第一個優(yōu)勢是系統(tǒng)成本更低。但是恰恰就有高清播放機企業(yè)還以價格戰(zhàn)為手段來爭奪市場。彩電產(chǎn)品結(jié)成高清播放機功能的另一個優(yōu)勢是“體積空間小”。但是也有很多高清播放機企業(yè)還是要仿效彩電超薄化，拿小體積的產(chǎn)品來和彩電競爭。彩電產(chǎn)品集成高清播放功能的第三個優(yōu)勢是內(nèi)容豐富度更高。但是高清播放機產(chǎn)業(yè)卻偏偏不重視對國內(nèi)正版內(nèi)容商的支持，倒是支持一些國際內(nèi)容商，一些國內(nèi)不允許接入的內(nèi)容服務(wù)。

    筆者認為，高清播放機產(chǎn)品在和彩電產(chǎn)品的競爭中一直沒有找好自己的戰(zhàn)場，所以才導(dǎo)致了消費者買了新電視就不在需要高清播放機產(chǎn)品的情況出現(xiàn)。高清播放機產(chǎn)品如果想絕地復(fù)生就必須在彩電產(chǎn)品的軟肋上做文章、做創(chuàng)新，尋找市場突破的機會，尋找差異化的細分市場空間。

    彩電產(chǎn)品的最大特點是超薄。超薄的設(shè)計直接導(dǎo)致硬盤、光驅(qū)等存儲設(shè)備不能被放進機身。而高清娛樂則需要海量存儲能力的支持，加大高清播放機存儲產(chǎn)品的價值突破必然能形成和彩電高清功能的差異化競爭。彩電產(chǎn)品兼容高清功能在畫面性能上也不如高檔高清播放機出色，以畫面效果的優(yōu)勢，高清播放機也可以占領(lǐng)部分高端市場。彩電產(chǎn)品不斷超薄化發(fā)展，音響效果越來越差，而高清播放機不需要超薄化發(fā)展，能夠在音響效果上做文章，實現(xiàn)和音箱產(chǎn)品的集成化開發(fā)，也將是一個很好的市場方向。彩電產(chǎn)品的高清功能和網(wǎng)絡(luò)功能依然過于單一，高清播放機也可以考慮采用上網(wǎng)本、智能手機平臺，率先實現(xiàn)智能化功能，滿足更多網(wǎng)絡(luò)娛樂的需求，借此和彩電產(chǎn)品打出差異牌，贏得市場……

    如以上所列舉，其實高清播放機產(chǎn)品的未來并非一片黑暗。問題的關(guān)鍵在于發(fā)展處與彩電產(chǎn)品已有功能不同、差異化、更先進的功能，滿足消費者更多層次的需求，如果能夠做大這一點，高清播放機市場則必然可以在逆境中浴火重生。