面臨一體機挑戰(zhàn)，數(shù)字告示播放機進入薄利時代

    在第二界上海數(shù)字標牌展上，作為數(shù)字告示產業(yè)的傳統(tǒng)強勢分支之一的“播放機”卻成為了“配角”。一方面是屏幕廠商的強勢出擊、另一方面則是軟件和系統(tǒng)方案企業(yè)的閃亮登場。在夾縫中的播放機企業(yè)顯得相對弱小。

    本屆數(shù)字告示展上，播放機產品很少有新的亮點。無風扇設計、被動散熱、小型化、支持拼接等特色產品雖然悉數(shù)亮相，但是很難挑起產業(yè)的大量。反而是一體機廠商們推出的多種一體化特色產品，成為了播放市場最大的亮點。

    在華北工控，這個專業(yè)的“盒子”廠商的展臺，展出了一款“海爾�？ā彪娨暋Ｔ摦a品是在普通電視機的基礎上，通過預留的接口，連接華北工控提供的特色功能板卡實現(xiàn)的“功能模塊”化的一體機產品。匯博的展位，更是擁有繼承了打印機、射頻掃描設備的一體機展出。，ERSSER（上海愛舍廣告?zhèn)髅焦�司）甚至展出了世博會中應用過的“飲料銷售一體機”。

    展會現(xiàn)場，數(shù)字告示播放機廠商也紛紛表示了對于一體機未來發(fā)展的認同。向TCL這樣的公司已經(jīng)在網(wǎng)絡電視等產品上擁有很成功的經(jīng)驗。這些經(jīng)驗同樣可以移植到網(wǎng)絡化多媒體應用為主的數(shù)字告示領域。

 Avedia易即秀一體機

    而對于播放機廠商，小型化的產品研發(fā)趨勢，某種意義上已經(jīng)說明將播放機集成于顯示器內部的可行性和市場意義——如果客戶需要小型化的播放機來節(jié)約空間，那么一體機產品的優(yōu)勢將更為明顯，一位業(yè)內人士指出。

    對于三星、LG等眾多專業(yè)的商用顯示參展廠商，還擁有一種非常類似海爾模卡電視的顯示產品。這些產品背部的接口模板能夠隨意配置，甚至內置一臺工控電腦。這種設計的顯示器以模塊化的方式將顯示與播放結合起來，被認為是數(shù)字告示領域必然的發(fā)展趨勢之一。國際主要工控廠商，華北工控、研華等似乎一對這種一體化的方案表示認同。

    實事上，作為數(shù)字告示產業(yè)的重要分支，播放機產業(yè)從誕生以來就面臨了多種不利因素的競爭，早已經(jīng)進入“薄利”時代。

    業(yè)內人士指出，數(shù)字告示播放機市場已經(jīng)成為數(shù)字告示領域競爭最激烈的分支。包括專業(yè)工控廠商、眾多PC廠商、顯示廠商、一體機廠商都已經(jīng)攪局其中。由于播放機產品的入門門檻比較低，這一領域還擁有眾多的三線山寨企業(yè)行蹤。多種力量的結合，使得數(shù)字告示播放機市場早已成為利潤薄、要看渠道臉色行事、銷售跟著屏幕走的夕陽領域。

    雖然，近年來數(shù)字告示播放機市場依然在逐年擴大，但是這改變不了一體機對該市場的沖擊、以及行業(yè)競爭激烈、利潤持續(xù)走低的事實。甚至，有業(yè)內人士擔心，一旦TCL、三星等大型企業(yè)廣泛涉足一體機領域，數(shù)字告示播放機產品利潤會有被“歸零”的風險。

    在本屆數(shù)字告示展上，數(shù)字告示播放機未來數(shù)于少數(shù)代工企業(yè)和一體機市場的趨勢已經(jīng)達成共識。傳統(tǒng)播放機優(yōu)勢企業(yè)，向系統(tǒng)方案優(yōu)勢企業(yè)轉型，或者進入一體機市場已經(jīng)成為一種潮流。分析認為數(shù)字告示播放機產品正在迎來品牌洗牌的歷史轉折點。