集成播控權(quán)引發(fā) 手機(jī)電視利益格局重組

    隨著杭州華數(shù)3G手機(jī)電視播控平臺(tái)的正式運(yùn)營，以手機(jī)電視為代表的視頻類應(yīng)用不再僅是內(nèi)容商和電信運(yùn)營商賺錢的利器，同時(shí)也成為平臺(tái)運(yùn)營方掘金的工具。由于電信運(yùn)營商開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)需要與集成播控平臺(tái)進(jìn)行對接，因此收入分成方除了電信運(yùn)營商和內(nèi)容商之外，又新增了播控平臺(tái)運(yùn)營方，手機(jī)電視的利益格局得以重新劃分。此外，《中國電子報(bào)》記者了解到，以單向廣播方式為主要特征的CMMB正朝著雙向互動(dòng)的方向發(fā)展，未來其極有可能對3G播控平臺(tái)主導(dǎo)下的手機(jī)電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。

    平臺(tái)需開放可控

    雖然年初頒布的三網(wǎng)融合政策規(guī)定，符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸，但有權(quán)制作和傳輸不等于有權(quán)自建內(nèi)容播控平臺(tái)。目前，電信企業(yè)開展手機(jī)電視、IPTV等視頻內(nèi)容服務(wù)，必須與由廣播電視機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)建設(shè)的播控平臺(tái)進(jìn)行合作。

    記者在采訪中了解到，3G手機(jī)電視播控平臺(tái)具有開放和可控兩大特點(diǎn)。所謂開放，就是必須具有承載多家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的能力；所謂可控，就是必須具有應(yīng)急處理機(jī)制，能夠?qū)��?nèi)容服務(wù)平臺(tái)上的節(jié)目單進(jìn)行設(shè)計(jì)、修改，具備點(diǎn)播和直播節(jié)目的實(shí)時(shí)下線功能。

    華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司副總裁趙志峰告訴《中國電子報(bào)》記者，華數(shù)的3G手機(jī)電視播控平臺(tái)就具備開放和可控兩大特點(diǎn)，目前至少可承載100家手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)，并可實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營商平臺(tái)的無縫平滑接入，平臺(tái)強(qiáng)大的統(tǒng)一內(nèi)容生產(chǎn)管理功能和完善的播出監(jiān)控系統(tǒng)，能確保內(nèi)容的安全可控。

    除了開放和可控之外，播控平臺(tái)還具有運(yùn)營的功能，畢竟只有進(jìn)行商業(yè)操作，才能獲得運(yùn)營收益。在技術(shù)支撐方面，播控平臺(tái)必須具備后臺(tái)節(jié)目管理系統(tǒng)、版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、運(yùn)營數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)等，還需要建立相應(yīng)的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)制。

    “以前我們都是和電信運(yùn)營商直接合作，而在新政策下，我們需要和播控平臺(tái)進(jìn)行對接。其實(shí)我們并不擔(dān)心平臺(tái)是否開放，而主要關(guān)心新的商業(yè)合作模式究竟如何�！比嗣褚曈嵨幕�有限公司總經(jīng)理佟偉棟告訴《中國電子報(bào)》記者。

    重新劃分利益格局

    在3G播控平臺(tái)正式運(yùn)營后，3G手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的利益格局得以重新劃分。一方面，雖然電信運(yùn)營商手握通道權(quán)，仍處于強(qiáng)勢地位，但由于集成播控是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不過去的環(huán)節(jié)，因此像華數(shù)這樣的平臺(tái)運(yùn)營方將從3G增值市場的蛋糕中切走一塊；另一方面，由于內(nèi)容商的內(nèi)容要通過集成播控環(huán)節(jié)的考核，因此內(nèi)容商主要談判對象將由電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)為平臺(tái)運(yùn)營方，其收益或多或少都會(huì)受到影響。

    當(dāng)然，對平臺(tái)運(yùn)營方來說，最大限度地模糊集成播控平臺(tái)的商業(yè)屬性是吸引內(nèi)容商的必要措施。杭州華數(shù)總裁勵(lì)怡青在接受記者采訪時(shí)表示，目前華數(shù)的3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)尚屬于服務(wù)性質(zhì)，平臺(tái)的收入很少。

    據(jù)介紹，目前華數(shù)與電信運(yùn)營商和內(nèi)容商采取收入分成的合作模式，具體為：華數(shù)集成內(nèi)容商的內(nèi)容，與電信運(yùn)營商進(jìn)行合作，取得收入后按一定比例進(jìn)行分成(具體的比例需與談判對象商定)，待獲得與電信運(yùn)營商分成的收入后，華數(shù)再與內(nèi)容商按照1∶9的比例進(jìn)行分成。趙志峰透露，目前華數(shù)已經(jīng)和中國聯(lián)通開展了合作，與中國移動(dòng)和中國電信的談判還在進(jìn)行中。

    從華數(shù)描繪的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式來看，電信運(yùn)營商仍然是最大的受益方，內(nèi)容商次之，華數(shù)的收益最少。不過，對華數(shù)這樣傳統(tǒng)的廣電運(yùn)營商而言，能夠切入電信增值市場，已經(jīng)是業(yè)務(wù)拓展的成功。另外，隨著3G產(chǎn)業(yè)的繁榮，未來也不能排除華數(shù)依靠集成播控這一稀有資源提高分成比例的可能。

    華數(shù)不僅是集成播控平臺(tái)運(yùn)營方，還是內(nèi)容提供商。趙志峰表示，在手機(jī)電視領(lǐng)域華數(shù)獲得了兩張牌照，一是播控平臺(tái)牌照，二是內(nèi)容服務(wù)牌照。這意味著，作為播控平臺(tái)運(yùn)營方，華數(shù)能夠拿到10%的分成，而作為內(nèi)容服務(wù)商，華數(shù)還有機(jī)會(huì)拿到90%的分成(由于它本身是平臺(tái)運(yùn)營商，因此華數(shù)實(shí)際有機(jī)會(huì)拿到100%的收入)。

    CMMB是潛在競爭對手

    在3G市場還沒有興起的時(shí)候，廣電移動(dòng)多媒體廣播CMMB就借助北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，獲得了先發(fā)優(yōu)勢。隨后，CMMB在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營主體組建和商用方面不斷取得進(jìn)展。為了向手機(jī)市場滲透，CMMB的運(yùn)營方中廣傳播與3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA運(yùn)營方中國移動(dòng)簽署了合作協(xié)議，中國移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)依托CMMB進(jìn)行。

    從理論上分析，如果所有的電信運(yùn)營商都基于CMMB開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，那么華數(shù)的3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)將無用武之地，因?yàn)镃MMB的內(nèi)容本就來自于廣電，受廣電管控。趙志峰強(qiáng)調(diào)說，CMMB手機(jī)電視主要以廣播方式進(jìn)行發(fā)送傳輸，電視內(nèi)容主要以直播方式為主，而3G手機(jī)電視則主要利用通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行流媒體下載播放，內(nèi)容以片段點(diǎn)播方式為主，用戶在錯(cuò)過了直播電視內(nèi)容后可以利用3G手機(jī)電視來進(jìn)行點(diǎn)播收看。

    如果CMMB僅僅做單向傳輸，那么3G手機(jī)電視的確可以與其進(jìn)行差異化發(fā)展，但記者了解到，目前CMMB已經(jīng)能夠在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。在足球世界杯期間，中廣傳播與中國移動(dòng)就合作推出了互動(dòng)電視頻道，借助TD通道，用戶可以使用評論、下載等互動(dòng)功能。

    中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉對《中國電子報(bào)》記者表示，在世界杯開幕之前，中廣傳播推出了世界杯互動(dòng)賽事頻道，用戶在原有單向終端的基礎(chǔ)上，借助TD網(wǎng)絡(luò)的回傳通道，就可以享受眾多互動(dòng)功能。

    華數(shù)目前僅與中國聯(lián)通開展了3G手機(jī)電視方面的合作，而之所以與中國移動(dòng)的合作尚未開展，CMMB的存在無疑是重要原因。

    從技術(shù)趨勢上看，CMMB一定會(huì)朝著雙向互動(dòng)方向發(fā)展，畢竟只有實(shí)現(xiàn)這一功能，CMMB的增值潛力才能最大限度地釋放出來。不過，由于CMMB的主導(dǎo)權(quán)在中廣傳播手中，因此對電信運(yùn)營商而言，盡管內(nèi)容播控權(quán)為華數(shù)等企業(yè)掌握，但還是會(huì)希望借助自己掌控的3G通道來開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。