Arbitron：戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用最新研究

    在美國(guó)，已經(jīng)有數(shù)十萬(wàn)的數(shù)字大屏在全國(guó)范圍獲得部署安裝，而數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也都在努力奮爭(zhēng)，希望可以將更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字制圖等功能性帶給廣大廣告業(yè)主。與此同時(shí)，消費(fèi)者在觀看數(shù)字屏幕的時(shí)候，看到這些極具吸引力的數(shù)字內(nèi)容，購(gòu)買欲望也很有可能被勾引起了。值得一提的是Arbitron公司，有了他們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)和相關(guān)市場(chǎng)卓有成效的研究，我們才能對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有更為精確的把脈­——《2010年度Arbitron戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用最新研究》。

    簡(jiǎn)單地說(shuō)，在美國(guó)年齡超過(guò)12歲年齡階段的人群當(dāng)中，有七成的人都曾見(jiàn)識(shí)過(guò)大屏數(shù)字視頻展示的強(qiáng)大功力，也就是說(shuō)數(shù)字標(biāo)牌在美國(guó)的受眾已經(jīng)達(dá)到了1.81億。

    從另外一個(gè)角度來(lái)看，在上一周的時(shí)間內(nèi)，超過(guò)半數(shù)的美國(guó)人民也都觀看了某個(gè)數(shù)字大屏設(shè)備展示的視頻內(nèi)容，這一數(shù)字同樣是非常驚人的——1.35億。

    而在這些觀看過(guò)數(shù)字標(biāo)牌視頻內(nèi)容的觀眾當(dāng)中，又有47%的人們表示，已然被數(shù)字標(biāo)牌吸引了，單憑數(shù)字標(biāo)牌的吸引力，自己成為某家商店的回頭客也不是不可能的。

    在這些數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)受眾當(dāng)中，又有19%的人表示，他們已經(jīng)被數(shù)字標(biāo)牌大屏當(dāng)中的視頻或商品內(nèi)容所吸引，不知不覺(jué)地就有了購(gòu)買的欲望。

    另?yè)?jù)Arbitron的調(diào)查研究表明，數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字戶外視頻產(chǎn)業(yè)在新型媒體和市場(chǎng)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，上面列舉的眾多數(shù)據(jù)就能充分說(shuō)明這一點(diǎn)，包括YouTube和Hulu等網(wǎng)站的調(diào)查研究結(jié)果，也都能為之提供佐證。

    到底是什么讓Arbitron數(shù)字標(biāo)牌研究變得如此吸引人呢？關(guān)鍵是豐富的市場(chǎng)調(diào)研資訊，和類比、對(duì)比內(nèi)容，這些直觀的信息業(yè)的確能夠準(zhǔn)確地反映數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。

    作為SeeSaw網(wǎng)絡(luò)的總裁和共同創(chuàng)建人，Monte Zweben這樣表示，在他市場(chǎng)規(guī)劃白皮書(shū)當(dāng)中，生活方式的改變也將決定著數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展，特別是數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)，這不但能更大限度地提升廣告商家的知名度，更能讓消費(fèi)者得到更多的數(shù)字體驗(yàn)。在他心目中，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)也將在加油站、餐飲行業(yè)、零售商家等多個(gè)行業(yè)當(dāng)中發(fā)揮更大的作用，這種新型的數(shù)字工具也將在戶外環(huán)境內(nèi)發(fā)揮更大的商業(yè)作用。

    以廣告商家為例，如果他們希望實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)目標(biāo)，就需要在吸引消費(fèi)者目光方面下足功夫，特別是便利店、劇院等顯示環(huán)境當(dāng)中，理應(yīng)部署上數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)產(chǎn)品。如果能夠在此類重點(diǎn)行業(yè)當(dāng)中占據(jù)視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，廣大廣告商家的品牌知名度也將在全球市場(chǎng)上得到更大的提升。

    在眾多便利店中，數(shù)字大屏的確是非常醒目的，特別是對(duì)兒童和年輕人，這種新型的數(shù)字展現(xiàn)模式是足夠吸引人的，特別是對(duì)兒童的吸引，這足以吸引更多消費(fèi)者的目光，并刺激他們的購(gòu)買欲望。

    鑒于其對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的深入研究，Arbitron對(duì)數(shù)字標(biāo)牌在全球范圍內(nèi)的部署量也是非常樂(lè)觀的�！霸谝粋�(gè)新電視頻道發(fā)布的時(shí)候，其電視觀眾的數(shù)量必然是不太夠的”，Arbitron公司高級(jí)媒體分析師Diane Williams這樣說(shuō)到。然而，數(shù)字標(biāo)牌則是不同的，這已經(jīng)不是一個(gè)電視可以起到壟斷地位的時(shí)代了，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)會(huì)在我們?nèi)粘Ｉ�活中發(fā)揮重要的作用。

    另外，隨著數(shù)字標(biāo)牌屏幕部署數(shù)量的增加，數(shù)字內(nèi)容的受眾數(shù)量也將大幅增加，這種增長(zhǎng)速度則是以往的傳統(tǒng)媒介所不能比擬的。我們還以便利店為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)便利店每月都將接待2.32億的消費(fèi)者，這樣的觀眾說(shuō)類當(dāng)然是極為可觀的。根據(jù)不同的店面大小，商家則可以選擇不同尺寸的數(shù)字屏幕，這也能讓數(shù)字標(biāo)牌在不同演示環(huán)境內(nèi)起到發(fā)揮更大的功效。

    Arbitron公司的基于2010年第一季度的調(diào)查研究也表明，不僅僅是這一個(gè)季度，數(shù)字標(biāo)牌在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)都將保持較高的增長(zhǎng)速度，特別是在交通站、便利店、娛樂(lè)場(chǎng)等公共顯示環(huán)境，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)也將為廣大消費(fèi)者提供更多的精確的數(shù)字資訊內(nèi)容，這些數(shù)量豐富的資訊內(nèi)容也遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒介所能及。

    此外，Arbitron同Edison等研究機(jī)構(gòu)也都有良好的合作關(guān)系，自從1998年，二者一直都在新型數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上下足功夫。據(jù)Williams對(duì)美國(guó)1753個(gè)12歲以上消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查研究也表明，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是非常可觀的。

    綜上所述，Arbitron針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的研究報(bào)告也說(shuō)明，這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為可觀的，而隨著更多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的介入，數(shù)字內(nèi)容在全球范圍的傳播和放映也將變得更為便捷。另外，數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)技術(shù)的成熟度也在不斷提升，而當(dāng)下也已經(jīng)算得上是我們選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的較佳時(shí)機(jī)。