ADCENTRICITY推出評(píng)價(jià)戶外數(shù)字廣告活動(dòng)可行性的預(yù)先研究報(bào)告

    作為北美一家戶外數(shù)字廣告系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)的評(píng)價(jià)和策略推介公司，ADCENTRICITY近日推出了一種創(chuàng)新型的觀眾調(diào)查研究服務(wù)項(xiàng)目“Research Lite”，它可以幫助廣大個(gè)體用戶和廣告業(yè)主去評(píng)估自身安裝戶外數(shù)字媒體的真正價(jià)值，也能幫助他們實(shí)現(xiàn)更好的投資回報(bào)率。

    ADCENTRICITY匯集了美國(guó)范圍內(nèi)80家戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的大量信息儲(chǔ)存，研究報(bào)告Research Lite還包括了預(yù)估和定制受眾研究情況，這些同樣是能夠在多個(gè)戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和場(chǎng)館同時(shí)進(jìn)行的。“這種Research Lite選項(xiàng)中，一種關(guān)鍵的服務(wù)項(xiàng)目就是‘Peoplecount’，這種榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的研究項(xiàng)目就能向廣大用戶提供大量戶外流通數(shù)據(jù)的評(píng)估”， ADCENTRICITY發(fā)言人這樣說(shuō)到。

    Research Lite還能提供五大研究套件：

    安照ADCENTRICITY官方的說(shuō)法，用戶在享受Peoplecount服務(wù)的同時(shí)，還能獲取從4200至49800美元不等價(jià)值的五種預(yù)制服務(wù)套件。價(jià)值4200美元的是一種基于“鏡頭捕捉”的預(yù)裝服務(wù)，可以對(duì)某個(gè)地點(diǎn)某一方的區(qū)域市場(chǎng)提出多達(dá)15種問(wèn)題，還將對(duì)100個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行各種形式的采訪；如果您愿意支付49800美元，您也就能享受到高端的及時(shí)預(yù)裝服務(wù)，這種調(diào)查服務(wù)選項(xiàng)可以在10至20個(gè)區(qū)域內(nèi)同時(shí)進(jìn)行調(diào)查研究，20個(gè)調(diào)查問(wèn)題將會(huì)被提出，而更將有超過(guò)2000名消費(fèi)者會(huì)接收采訪。

    為了擴(kuò)展調(diào)查研究的區(qū)域范圍，ADCENTRICITY 研究報(bào)告還能再次附加價(jià)值3500美元和33500美元不等的服務(wù)項(xiàng)目包�！皩�(shí)際上，當(dāng)前的數(shù)字戶外媒體市場(chǎng)發(fā)展還是呈現(xiàn)出一定的滯后性，這與廣大商家對(duì)消費(fèi)者調(diào)查研究的不足是有很大關(guān)系的，因?yàn)榱私飧�多有關(guān)消費(fèi)者的情況將更有助于我們實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率”， ADCENTRICITY公司的首席執(zhí)行官Rob Gorrie在接受《媒體周刊》采訪時(shí)這樣說(shuō)到。

    時(shí)下，針對(duì)單個(gè)品牌之于觀眾的調(diào)查研究是極為少見(jiàn)的。在ADCENTRICITY本次發(fā)布的產(chǎn)品服務(wù)包中，我們就能發(fā)現(xiàn)Research Lite可以幫助用戶制定某個(gè)單一品牌的研究服務(wù)包�！巴ǔＧ闆r下，用戶都是聯(lián)合發(fā)出研究倡議計(jì)劃，研究也將涉及某幾個(gè)品牌，或者橫跨多個(gè)學(xué)科。但是這對(duì)激活某個(gè)研究媒介的效果是較差的，而ADCENTRICITY就提供了一種完美的解決方案，它可以對(duì)某個(gè)單一品牌發(fā)起評(píng)估活動(dòng)，而且富有效率和成效。”

    總部設(shè)在多倫多的Peoplecount公司的總裁Kelly McGillivray這樣表示，“我們普遍認(rèn)為這是一種極為有效的途徑，它可以幫助客戶證明其在戶外數(shù)字廣告業(yè)界的價(jià)值。而這種調(diào)查研究報(bào)告的目的也就是幫助客戶從產(chǎn)品營(yíng)銷中，讓更多的觀眾看到其品牌價(jià)值，進(jìn)而走向成功之路。這一調(diào)查研究所面臨的最大挑戰(zhàn)就是賦予該項(xiàng)目最大的成本效益，如何才能為廣告客戶實(shí)現(xiàn)更富成效性的數(shù)據(jù)。”

    Verizon無(wú)線公司是ADCENTRICITY 這種調(diào)查服務(wù)項(xiàng)目Research Lite的第一個(gè)客戶，ADCENTRICITY 也集中報(bào)道了這家公司的基本情況。Verizon是一家全美移動(dòng)電話服務(wù)的供應(yīng)商，也是首家提出電話公司“一鍵通”服務(wù)的公司，在戶外數(shù)字活動(dòng)當(dāng)中擁有相當(dāng)不錯(cuò)的實(shí)力。

    據(jù)悉，相比于其它同期舉行的10多個(gè)活動(dòng)醒目，Verizon公司選擇的這種Research Lite在各個(gè)場(chǎng)地都被證明更具實(shí)效性。每日都有大量的觀眾接受該項(xiàng)目組的訪問(wèn)，也有46%的受訪者給出了其職業(yè)、年齡和家庭收入等關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)，這對(duì)企業(yè)研發(fā)并推廣產(chǎn)品是非常有用的。

    “該項(xiàng)研究還能向Verizon無(wú)線公司提供更深層次的服務(wù)，包括消費(fèi)者認(rèn)知情況、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖、市場(chǎng)機(jī)遇、廣告創(chuàng)意影響力和戰(zhàn)略性調(diào)查研究結(jié)果等多個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容也是非常豐富的”，ADCENTRICITY 發(fā)言人如是說(shuō)。

    我們可以這樣認(rèn)為，ADCENTRICITY 和PeopleCount的聯(lián)合是非常明智的，它們聯(lián)合發(fā)布的這種Research Lite調(diào)查研究也整合了多個(gè)創(chuàng)新性選項(xiàng)：

    1、預(yù)先安裝

    Research Lite可以提供眾多預(yù)先設(shè)置功能，包括預(yù)先安裝、預(yù)先定價(jià)等多個(gè)選項(xiàng)，這也使得ADCENTRICITY的銷售人員在銷售過(guò)程中更易實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

    2、數(shù)據(jù)限幅新方法

    為了保證某個(gè)特定的數(shù)字戶外廣告在多個(gè)場(chǎng)地和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)播放，Research Lite還能夠經(jīng)由廣告客戶選擇安排，進(jìn)而對(duì)相關(guān)播放和管理工作有更深的了解。而實(shí)際上，這種數(shù)據(jù)限幅的完成還是非常罕見(jiàn)的，這種研究方法也是一種真正的創(chuàng)新，是ADCENTRICITY和Peoplecount通力合作的結(jié)果，能夠讓眾多廣告客戶更好地舉辦自己的宣傳活動(dòng)，使得更多觀眾認(rèn)識(shí)到其真正的品牌價(jià)值。

    3、為用戶提供入門(mén)級(jí)的價(jià)格

    為了幫助用戶實(shí)現(xiàn)更少的財(cái)務(wù)支出，Research Lite還提供一些較為便宜的價(jià)格選項(xiàng)，甚至其數(shù)據(jù)成本只有4200美元。這種價(jià)格是用戶能夠負(fù)擔(dān)得起的，用戶在看到這樣的價(jià)格時(shí)，也會(huì)禁不住想嘗試一下，并會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間去作下一輪的研究。

    4、Nielsen和Arbitron公司

    在應(yīng)用Research Lite之前，Nielsen和Arbitron公司還沒(méi)有以這樣的低價(jià)獲得過(guò)這樣優(yōu)質(zhì)的預(yù)制服務(wù)。這是因?yàn)椋�在此之前，它們雇傭了大量的技術(shù)人員，并且還得支出更高的固定費(fèi)用，而這種5000至25000美元的小額度調(diào)查研究是它們之前所不能想象的。

    5、Peoplecount的信譽(yù)

    由于其長(zhǎng)期深入戶外廣告市場(chǎng)并時(shí)刻在努力進(jìn)行調(diào)查研究，Peoplecount在加拿大和美國(guó)的業(yè)界還是有著極佳的信譽(yù)的，而它們向Nielsen和Arbitron公司提供的數(shù)據(jù)也是有著較高的可靠度的。

    最后，筆者還得再次強(qiáng)調(diào)，ADCENTRICITY推出的這項(xiàng)Research Lite是一種足以讓業(yè)內(nèi)人士歡呼雀躍的創(chuàng)新，而其后續(xù)研究工作仍在深入當(dāng)中，相信不久也將會(huì)在北美戶外數(shù)字媒體業(yè)界發(fā)揮更大的作用。