新研究證實(shí)醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌廣告價(jià)值大大的

    Interactivation健康網(wǎng)絡(luò)推出24小時(shí)醫(yī)院內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。其最新研究調(diào)查表明，藥品廣告客戶經(jīng)過(guò)該頻道六個(gè)月的廣告活動(dòng)后的平均投資回報(bào)率（ROI）為5：1，經(jīng)過(guò)12個(gè)月有針對(duì)性的廣告活動(dòng)后達(dá)到ROI 8:1。據(jù)公司稱，這項(xiàng)研究進(jìn)一步說(shuō)明了戶外數(shù)字廣告的價(jià)值。      

    “為什么醫(yī)院病房廣告如此有效？為什么要推出患者頻道和新生兒頻道？原因很簡(jiǎn)單，我們想要通過(guò)一個(gè)與眾不同的平臺(tái)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，提供重要和基本的健康信息內(nèi)容，”紐約Interactivation健康網(wǎng)絡(luò)的高級(jí)副總裁Suzanne Fleming說(shuō)，“我們頻道可以提供理想的品牌宣傳環(huán)境，醫(yī)院內(nèi)的潛在消費(fèi)者比一般人更會(huì)關(guān)注這類廣告，這是傳統(tǒng)意義上的電視廣告所無(wú)法比擬的�！�

    Interactivation健康網(wǎng)絡(luò)聘請(qǐng)全球知名的醫(yī)藥信息咨詢IMS公司，在將配藥處方和參與醫(yī)藥公司項(xiàng)目的醫(yī)師掛鉤的基礎(chǔ)上，對(duì)投資回報(bào)率進(jìn)行定量研究。IMS公司指出，在比較參與醫(yī)師處方與對(duì)照組醫(yī)師處方的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，那些在Interactivation健康網(wǎng)上作宣傳的藥品在處方里不斷出現(xiàn)且出現(xiàn)頻率不斷加快，這就證明了藥品公司在健康網(wǎng)上的廣告投資是有積極回報(bào)的。

    IMS公司的研究結(jié)果證實(shí)了Nielsen公司和Razorfish公司早前研究發(fā)現(xiàn)的正確性。這兩家公司指出，戶外廣告的不斷增多得益于其不可超越的功能，非常具有針對(duì)性，能成功吸引觀眾的注意。公司表示，Interactivatio健康網(wǎng)可以通過(guò)記錄手段促銷保健藥品領(lǐng)域的產(chǎn)品，成功刺激這些潛在消費(fèi)者。

    那些使用患者頻道和新生兒頻道的廣告客戶，將有更多機(jī)會(huì)通過(guò)Interactivation公司的互動(dòng)技術(shù)與他們的目標(biāo)觀眾進(jìn)行互動(dòng)。廣告觀眾可以用自己的移動(dòng)設(shè)備直接快速地與廣告品牌互動(dòng)，以便于傳送更多的廣告產(chǎn)品和優(yōu)惠信息。例如，消費(fèi)者可以將其所在地的郵政編碼發(fā)送到Interactivation健康網(wǎng)，根據(jù)提供的短代碼找到附近的藥品零售商。

    患者頻道和新生兒頻道的內(nèi)容可以直接傳送到門診室和等候區(qū)，為觀眾提供直接的、有價(jià)值的保健方案。廣告客戶運(yùn)用其獨(dú)特的創(chuàng)意整合品牌內(nèi)容，使之引人注目并得到專業(yè)醫(yī)護(hù)人員的認(rèn)可。新生兒頻道會(huì)為新父母提供嬰兒護(hù)理和產(chǎn)后規(guī)劃信息；而患者頻道則會(huì)將具體的保健方案和預(yù)防性保健方案告知患者，這兩個(gè)頻道已經(jīng)在2700多家的醫(yī)院投入使用。