戶外數(shù)字顯示-POS系統(tǒng)應(yīng)用模式創(chuàng)收顯著

    據(jù)Nielsen一項(xiàng)名為“數(shù)字顯示屏幕在零售業(yè)界的應(yīng)用和影響力”的最新消費(fèi)者調(diào)查顯示，數(shù)字戶外媒體在POS業(yè)界的銷售量已經(jīng)大幅增加。最出眾的有五大品牌的產(chǎn)品，商家在利用了DOOH媒體系統(tǒng)之后，市場(chǎng)業(yè)績(jī)激增了33個(gè)百分點(diǎn)。

    除了這些，戶外數(shù)字顯示廣告應(yīng)用在POS系統(tǒng)當(dāng)中，還能極大地提升品牌的知名度。相比于傳統(tǒng)的廣告形式，這種搭載至POS的顯示屏廣告不但可以引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，還能切切實(shí)實(shí)地提升顧客的回頭率，商家的回頭客甚至可以增加31%.

    研究表明，數(shù)字顯示大屏帶給消費(fèi)者直觀的刺激會(huì)更大，有74%的消費(fèi)者表示，他們會(huì)注意到POS系統(tǒng)的數(shù)字顯示器，并會(huì)對(duì)上面呈現(xiàn)的數(shù)字內(nèi)容感興趣。相比于應(yīng)用在POS媒體之前，人們對(duì)數(shù)字戶外媒體的關(guān)注度又有了大幅提升，增幅可以達(dá)到23個(gè)百分點(diǎn)。在這一大背景下，消費(fèi)者對(duì)戶外數(shù)字媒體廣告模式的認(rèn)可度已經(jīng)提升至62%.

    “Nielsen調(diào)查研究呈現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)是非常明朗了，數(shù)字戶外媒體對(duì)品牌知名度和消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)有直接的影響，進(jìn)而將有效改變消費(fèi)者的購(gòu)買意愿”，歐洲OVAB公司總裁Dirk Hülsermann這樣說(shuō)到，“借助數(shù)字戶外媒體工具，零售用戶營(yíng)銷模式將會(huì)有更多的變化，這不但能提升自身品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的地位，也最終會(huì)提升在產(chǎn)業(yè)界的市場(chǎng)地位。”

    Nielsen公司還重點(diǎn)提及了數(shù)字戶外媒體格式“EDEKA TV”，這是由歐洲OVAB公司在將近德國(guó)220家EDEKA店面中成功部署的案例。實(shí)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，這種數(shù)字媒介的成功應(yīng)用的確是吸引了眾多消費(fèi)者達(dá)到關(guān)注，而Nielsen的這一調(diào)查活動(dòng)也得到了德國(guó)十二家店面的超過(guò)1400名消費(fèi)者的大力支持。