三網(wǎng)融合時代 機頂盒面臨機遇和挑戰(zhàn)

    2010年在三網(wǎng)融合的背景下,機頂盒市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。格蘭研究分析：到2010年底預(yù)計我國有線機頂盒市場保有量將超過9000萬臺;預(yù)計到2012年底，我國有線機頂盒保有量將近1.5億臺，我國有線機頂盒市場保有量穩(wěn)步提升。同時，在剛剛過去的2009年中，我國受國內(nèi)衛(wèi)星機頂盒和有線機頂盒市場的拉動，我國機頂盒出貨量首次出現(xiàn)了內(nèi)銷大于外銷的局面，其內(nèi)銷機頂盒占到機頂盒總出貨量約60%，而外銷機頂盒占約到機頂盒總出貨量的40%。

    但是在三網(wǎng)融合的局勢下，電信、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)開始侵入到數(shù)字電視業(yè)務(wù)中來，作為與數(shù)字電視“天生一對”的機頂盒,將是廣電與電信今后業(yè)務(wù)競爭與融合的交集點。面對三網(wǎng)融合的競爭壓力，機頂盒產(chǎn)業(yè)不得不面臨轉(zhuǎn)型，挖掘自己的價值空間。

    機頂盒產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

    機頂盒產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，綜合DVBCN網(wǎng)友們的看法有以下幾點：

    首先、數(shù)字一體機的出現(xiàn)。雖然目前數(shù)字電視市場的主流依然是機頂盒，但是未來數(shù)字市場給一體機預(yù)留了一個很大的市場空間，這是相對于當前機頂盒市場不開放性來說的。據(jù)DVBCN記者的了解，目前市場上銷售的一體機，自身已經(jīng)實現(xiàn)了“全程數(shù)字化”影音的處理功能，不像機頂盒那樣在高清信號的傳輸、轉(zhuǎn)換過程中容易造成質(zhì)量損失，以致在使用數(shù)字一體機時，用戶將會享受比機頂盒還高清的畫質(zhì)和聲音效果;除此以外，機頂盒搭配電視機，需要兩個遙控器(機頂盒與電視機)相互轉(zhuǎn)換而有點麻煩，一體機卻避免了此項。

    其次、機頂盒淪落到免費贈送的地步，制造商利益嚴重縮水。在機頂盒市場中，機頂盒的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了這一種現(xiàn)象—--免費贈送品。即機頂盒制造商把機頂盒制造出來以后，買給運營商，運營商面對市場上的競爭，干脆將機頂盒免費贈送給用戶。日前，據(jù)DVBCN地了解，重慶有線為了擴容寬帶搶奪電信的業(yè)務(wù)，廣電、電信和聯(lián)通三方忙著贈送機頂盒給用戶。據(jù)悉,前些年各地廣電運營商送出了6000多萬臺標清單向機頂盒。

    除此以外，由于各地運營商為了壟斷利益，采用了各自的數(shù)字電視運營商平臺。導(dǎo)致一款機頂盒只能買給一家運營商，使機頂盒制造商們無法擴大自己的銷售規(guī)模以及缺乏研究資金。

    最后、數(shù)字電視受到電信IPTV及視頻網(wǎng)站等因素的沖擊，機頂盒面臨生存的危機。對于電信來說，IPTV業(yè)務(wù)是電信進入廣電業(yè)務(wù)中的一個成功案例，電信借三網(wǎng)融合之機使廣電賦予了IPTV業(yè)務(wù)的合法地位。據(jù)DVBCN了解，目前，使用電信IPTV業(yè)務(wù)的用戶大約有520萬左右，而根據(jù)易觀國際的預(yù)測，到2010年底IPTV的用戶有望達到1000萬戶。這對以有線電視用戶生存為基礎(chǔ)的廣電來說，無疑是一個巨大的沖擊，廣電的機頂盒制造業(yè)也不能幸免。

    同時，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，越來越越多的人習慣于在呆在電腦而非電視跟前，通過網(wǎng)上視頻享受與電視上所提供一樣的節(jié)目。一位廣電行業(yè)人士表示，三網(wǎng)融合已經(jīng)進入到關(guān)鍵時期，但目前廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)分屬不同的部門管理，相互之間形成了許多體制上的壁壘，如果廣電在這方面無所作為的話，可能會被互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站所取代。

    也許這位廣電人士所表達的看法是一個偽命題，但是無不給廣電敲響了一個警鐘。

    在三網(wǎng)融合之下，數(shù)字電視與機頂盒面臨著廣電內(nèi)部、電信和互聯(lián)網(wǎng)的嚴重挑戰(zhàn)，機頂盒產(chǎn)業(yè)為了生存與發(fā)展，不得不對機頂盒產(chǎn)業(yè)進行一次升級或是轉(zhuǎn)型。

    轉(zhuǎn)型一：改變機頂盒的外觀

    真蘋果機頂盒，這款機頂盒是日前通過網(wǎng)上流傳出來的。該款機頂盒與傳統(tǒng)機頂盒大相徑庭的是,這款機頂盒或小巧至可潛伏在電視背后,或形如花瓶盆景可裝飾于客廳,甚至還有蘋果狀的，所以被戲稱為“真蘋果機頂盒”。

    電視貝殼(機頂盒)，指的是機頂盒的主機僅有煙盒那么大，在這個基礎(chǔ)上,可以給它穿上不同的衣服(外殼)。

    無論是真蘋果機頂盒，還是電視貝殼，共同給用戶解決了一個難題.此前,用戶為了解決機頂盒擺在客廳不好看,或者在臥室無法與掛在墻壁上的電視連接等問題,有的買“更好看的盒子”來裝機頂盒,有的動手改造電視柜、挖壁柜……這些做法其實都只是無奈之舉,而為此用戶的花銷至少也得三五十元甚至幾百上千元——這“三五十元”的利潤空間,對于機頂盒制造商來說已是彌足珍貴。

    一位行業(yè)人士表示，未來的機頂盒可以根據(jù)用戶自己的裝修風格和個人喜好而定。比如喜歡典雅收藏的人可以選一個仿青花瓷瓶的機頂盒,喜歡音樂的可以給機頂盒套上小白色鋼琴的殼,看世界杯的時候甚至還可以隨時去買一個足球殼套上。

    對于機頂盒制造商來說，改變機頂盒的外觀來提高機頂盒的價值，畢竟不是一條長遠之路，關(guān)鍵還是在于打造一個機頂盒軟件平臺開發(fā)自己的增值業(yè)務(wù)。

    轉(zhuǎn)型二：打造機頂盒軟件平臺，開發(fā)增值業(yè)務(wù)

    在三網(wǎng)融合下，讓機頂盒的增值業(yè)務(wù)回歸到本來的價值，這需要中間件。因為中間件的應(yīng)用將會大大降低機頂盒及應(yīng)用軟件的成本，同時為數(shù)字電視運營商打造統(tǒng)一機頂盒軟件的平臺，使有線數(shù)字電視運營商可以向各種機頂盒用戶提供更多的增值業(yè)務(wù)。

    而增值業(yè)務(wù)的開展，需要一個以中間件平臺為核心的技術(shù)平臺。而在開發(fā)多樣化和廣泛的應(yīng)用的過程中，中間件平臺的應(yīng)用開發(fā)接口必須是開放、透明、公開和標準的。對于運營商來說，在能夠基于開放平臺的情況下，來開發(fā)用戶們所需要的或者喜歡的、或者開發(fā)者個人喜歡的應(yīng)用，中間件需要支持標準和開放的編程語言，這樣才會有發(fā)展。

    融合時代，中間件平臺必須要支持互動電視業(yè)務(wù)和跨領(lǐng)域服務(wù)，比如同一個應(yīng)用，能在不同終端上使用，或者在不同的終端上有不同的應(yīng)用風格來提供一整套的服務(wù)。在這里可以想象出許多的增值業(yè)務(wù)應(yīng)用形式，比如融合的多媒體廣告的業(yè)務(wù)，在不同的終端、在PC、廣告終端上都有不同的顯示。這種業(yè)務(wù)形態(tài)多種多樣，從信息化社會發(fā)展，不同的業(yè)務(wù)形態(tài)需要構(gòu)建不同的信息共享網(wǎng)絡(luò)，中間件平臺必須能夠支持構(gòu)建這樣的信息共享。以前我們說的比較多的是電視、機頂盒，現(xiàn)在需要考慮手機、PC、電視、機頂盒等設(shè)備之間的信息共享，需要構(gòu)建支撐這些信息共享與播發(fā)的后臺管理系統(tǒng)，這也正是中間件平臺所需要考慮的內(nèi)容。

    除此以外，數(shù)字電視中間件平臺要考慮的業(yè)務(wù)不僅是當前的互動與高清，而且要根據(jù)不同的中間件來實現(xiàn)互聯(lián)互通。

    中間件平臺在考慮數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)和視頻業(yè)務(wù)系統(tǒng)時，通常需要將這兩種業(yè)務(wù)方案疊加、融合起來，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)(過去多稱為“數(shù)據(jù)廣播”)里可能需要同時包含視頻內(nèi)容，視頻業(yè)務(wù)(過去多稱為“VOD”)可能需要考慮到廣告、股票信息等等;此時，機頂盒的增值業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了。

    寄語

    三網(wǎng)融合給機頂盒產(chǎn)業(yè)帶的是機遇而非挑戰(zhàn)。一直以來，機頂盒產(chǎn)業(yè)缺乏市場開放性，總體上呈現(xiàn)出一種封閉性的狀態(tài)，缺乏創(chuàng)新和活力;而三網(wǎng)融合，通過競爭和壓力使機頂盒產(chǎn)業(yè)在這場融合變革中接受了一次很大的洗禮，由封閉走向開放、由保守走向創(chuàng)新，用增值業(yè)務(wù)的定義來說，這就是機頂盒產(chǎn)業(yè)自身實現(xiàn)了增值;同時，通過改變機頂盒的外觀和打造機頂盒軟件平臺，對于制造商和運營商來說，這才是機頂盒要尋找的增值業(yè)務(wù)。