試比章魚哥：預(yù)測(cè)下半年電視市場(chǎng)走勢(shì)

    伴隨著世界杯足球賽的結(jié)束，2010年已經(jīng)不知不覺(jué)的走過(guò)了大半�；叵肽瓿醯腃ES 2010，作為引領(lǐng)全球消費(fèi)電子趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)的盛大展會(huì)，3D技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)液晶電視等一系列全新技術(shù)開始紛紛亮相，攜手發(fā)展迅速的LED液晶，成為了平板電視的主要發(fā)展趨勢(shì)和潮流。那么2010年下半年，電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)呢?

    LED液晶呈普及之勢(shì) 超薄理念深入人心

    經(jīng)歷了2009年液晶電視市場(chǎng)邁進(jìn)成熟期，平板電視市場(chǎng)中的CCFL背光液晶電視已逐漸讓位于畫質(zhì)性能更優(yōu)、更節(jié)能的LED液晶電視。經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者的逐漸認(rèn)知，LED液晶電視已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，呈現(xiàn)迅速普及的勢(shì)頭。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年5月到2010年5月間，LED液晶電視在液晶電視銷售總額的占比由1%攀升至近20%，上升速度可謂迅猛。究其原因，LED超薄時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保以及色域提升是LED獲得用戶肯定的主要原因。

    在LED液晶電視快速普及的同時(shí)，電視消費(fèi)呈現(xiàn)出更多特征化的需求，主要體現(xiàn)對(duì)外觀時(shí)尚、健康、節(jié)能等方面更加注重，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)下半年將更加明顯。消費(fèi)者對(duì)審美感受的重視，對(duì)時(shí)尚與家電、家居一體化的意識(shí)增強(qiáng)，使得超薄液晶電視大受歡迎。因而簡(jiǎn)潔、美觀、充滿科技感的超薄液晶電視是成為未來(lái)液晶電視發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。廠商也紛紛迎合這一需求，適時(shí)推出新的產(chǎn)品。LG Display開發(fā)出的厚度僅為2.6毫米的IPS硬屏，采用在屏幕四周放置多個(gè)LED燈作為光源的做法，堪稱全球最薄的液晶電視面板，成就液晶電視超薄之美。對(duì)健康護(hù)眼的重視，使得IPS硬屏為代表的不易引起視覺(jué)的液晶電視獲得更多市場(chǎng)認(rèn)可。在提倡技術(shù)更加人性的社會(huì)大背景下，兼顧了高新前沿和人性化的技術(shù)產(chǎn)品，如IPS硬屏液晶電視在下半年乃至更遠(yuǎn)的將來(lái)都會(huì)是贏得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    3D電視跑步前進(jìn) IPS硬屏成就立體畫質(zhì)

    除了LED引領(lǐng)的超薄風(fēng)潮，剛剛過(guò)去的南非世界杯，為3D電視迅速發(fā)展推波助瀾。多家中外電視廠商已經(jīng)推出3D電視，并已形成市場(chǎng)銷售。內(nèi)容方面也正由多方積極推動(dòng)，國(guó)內(nèi)有天津等十余家電視臺(tái)正在籌備醞釀3D頻道，國(guó)內(nèi)有望于年內(nèi)能收到3D信號(hào)，今年11月舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)，也傳來(lái)了試水3D轉(zhuǎn)播的消息。因而，盡管3D電視進(jìn)入市場(chǎng)主流仍有待時(shí)日，但無(wú)疑已成為時(shí)下電視領(lǐng)域最主要的流行趨勢(shì)之一，將成為液晶電視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)Display Search觀察，所有領(lǐng)先電視品牌都已推出3D電視，預(yù)估今年全球3D電視出貨量可達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率5%；2014年全球3D電視出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)4200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率有機(jī)會(huì)達(dá)到37%。

    盡管快速增長(zhǎng)之下，人們對(duì)下半年的3D電視真正進(jìn)入家庭娛樂(lè)的期待上升。但仍應(yīng)看到，目前除了標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容等因素的阻礙之外，3D電視自身也仍存在著不足。特別是大眾普遍認(rèn)知、最近被業(yè)內(nèi)專家廣泛提及的觀看時(shí)產(chǎn)生頭暈、重影的現(xiàn)象，對(duì)3D收看的舒適性影響很大，也是各廠商應(yīng)著重解決的主要問(wèn)題。從現(xiàn)有的技術(shù)產(chǎn)品來(lái)看，IPS硬屏技術(shù)由于更快的分子轉(zhuǎn)換速度，減少了拖尾、殘影等現(xiàn)象的發(fā)生幾率，提高了觀看舒適度，特別是配合3D電視應(yīng)用的“迅暢 (True motion) 480Hz技術(shù)”的使用，直接將3D畫面的刷新頻率由主流的240Hz提升了兩倍，因?yàn)楦�高的畫面流暢性而大大提高了舒適性。

    “三屏合一”大勢(shì)所趨 IPS硬屏引領(lǐng)潮流發(fā)展

    除了LED和3D電視之外，互聯(lián)網(wǎng)電視也將在下半年占據(jù)電視應(yīng)用的一個(gè)主要方向。三屏合一的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，互動(dòng)、實(shí)時(shí)、近距離接觸的應(yīng)用理念，客觀要求了核心顯示部件——面板更要具備畫面響應(yīng)速度快、結(jié)構(gòu)穩(wěn)固、畫質(zhì)清晰自然的特質(zhì)，而IPS硬屏技術(shù)的特點(diǎn)恰恰與這一應(yīng)用要求不謀而合。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)電視在給人們帶來(lái)更加豐富娛樂(lè)生活的同時(shí)，同樣需要更加成熟先進(jìn)的核心技術(shù)作為支撐。

    可以預(yù)計(jì)，2010年的下半年，將延續(xù)上半年的發(fā)展特征，液晶電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。特別是在國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，3D、互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視將會(huì)在下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)更加活躍。無(wú)論液晶電視的潮流怎樣發(fā)展，面板是液晶電視最為核心的零部件，其技術(shù)的先進(jìn)與否直接影響著液晶電視的品質(zhì)高低。IPS硬屏是世界最為領(lǐng)先的面板技術(shù)之一，其多側(cè)面的性能優(yōu)勢(shì)，在各類功能的液晶電視中逐一呈現(xiàn)出來(lái)，順應(yīng)了最新的應(yīng)用潮流和要求，其技術(shù)的前瞻性將引導(dǎo)未來(lái)液晶電視向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。