海信劉洪新：中國彩電向智能化終端的演變正當其時

視聽終端不再是電視的唯一屬性

   9月16日，海信在北京發(fā)布了全球首批真正意義的智能電視--LEDXT39G3D系列。隨著海信智能電視的發(fā)布，平板電視市場又將帶來一股全新電視智能化的浪潮。在此次新品發(fā)布會上，海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，在網(wǎng)絡化、數(shù)字化時代，，習慣了電腦和手機的互聯(lián)網(wǎng)人群，正在試圖將上網(wǎng)的體驗轉(zhuǎn)移到電視上。

海信電器總經(jīng)理劉洪新

    幾乎每年的這個時候海信和在座的各位朋友都有一次交流和探討，因為海信都有一個共同關心的話題：面對技術的飛速發(fā)展和商業(yè)形態(tài)的千變?nèi)f化，中國彩電行業(yè)的未來在哪里？眾所周知，海信所處的這個行業(yè)歷來都是中國市場競爭最慘烈的領域，以往，海信還在行業(yè)內(nèi)考慮產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭、產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，今天，海信發(fā)現(xiàn)集聚了大量資源的“平臺型”企業(yè)已經(jīng)試圖從海信的隔壁穿墻而入：美國硅谷宣布要重新發(fā)明電視，Google TV雖然上市需待時日,但已正式發(fā)布，蘋果、英特爾等IT企業(yè)也在醞釀最新的智能電視，新技術、新市場、新對手促使海信這些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不得不更加戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。

    在這個行業(yè)，多年以來，“趨勢”一直是海信最關心的問題。海信在顯示技術方面經(jīng)歷了從黑白電視到彩色電視，從CRT到平板，從CCFL背光源液晶電視到LED背光源液晶電視，再到3D產(chǎn)品，今后還將發(fā)展OLED和激光電視等等。摩爾定律在這個產(chǎn)業(yè)得以充分印證，新技術引入和應用的速度不斷加快，比如說不同技術的產(chǎn)品達到5千萬用戶的年數(shù)，無線電用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，互聯(lián)網(wǎng)用了5年。如此發(fā)展速度，使得海信必須跟上每一步，否則將被迅速淘汰。海信90年代末就開始儲備平板顯示關鍵技術，海信牽頭起草的LED背光國際標準是從技術文獻階段就開始了相關研究，這才為海信爭取了與市場賽跑的寶貴時間。

    但僅僅這些遠遠不夠！在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時代，人們有了新的要求：對電視不單純關注顯示技術，也不再是唯一的視頻選項；不再是轉(zhuǎn)換頻道，而是轉(zhuǎn)換媒體；不再是一家人看一臺電視，而是數(shù)臺符合個性化、社交化要求的可以互聯(lián)互通的多媒體終端；習慣了電腦和手機的互聯(lián)網(wǎng)人群，正在試圖將上網(wǎng)的體驗轉(zhuǎn)移到電視上來；電視不僅提供搜索功能，還要根據(jù)喜好度提供推薦服務。DisplaySearch的預測數(shù)據(jù)顯示，北美市場2014年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達到69%，西歐市場達到85%，日本將是100%，全球主要國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電視將達到1.15億臺。電視全面“觸網(wǎng)”已是大勢所趨，多網(wǎng)融合的接口會成為電視機的標配。與此相對應的增值服務、平臺運營將成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的焦點。

    事實上，隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，海信已經(jīng)很難預測下一個對手到底是誰，但這種趨勢也為海信打開了另一扇窗戶：海信對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的盈利模式有了新參考，海信對拓展原有的產(chǎn)業(yè)價值鏈有了新思路。這也正是今天海信在此推出海信智能電視的更深層的意義。因此，海信今天的發(fā)布會已經(jīng)不是一個完全意義上的新品的發(fā)布會，因為，其中融入了海信整合資源、實現(xiàn)多媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵。海信也希望通過積極的行動表達這樣的觀點：中國彩電從傳統(tǒng)的電視向智能化終端的演變正當其時！

開創(chuàng)新的藍海，引發(fā)海信的美第奇效應

    針對海信電視智能化，海信方面所做的工作向大家做一下簡單的匯報。

    首先，海信已經(jīng)構建了智能電視的技術支撐平臺和生態(tài)系統(tǒng)，“一體三翼”的格局已經(jīng)形成。今天發(fā)布的Hi-smart智能電視海信通俗地講就是“可以點”、“可以傳”、“可以聯(lián)”、“可以玩”，它不僅可以實現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D的功能，還可以像電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以自由安裝、卸載軟件、游戲等應用程序；海信自主研發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)能夠支持開放的應用程序開發(fā)環(huán)境，可以讓更多開發(fā)者參與進來。海信智能電視，集成了海信在多媒體顯示、通信、網(wǎng)絡和智能信息系統(tǒng)等多個相關產(chǎn)業(yè)的技術�？梢哉f，海信智能電視不僅集成了海信電器自身的優(yōu)勢，更涵蓋了由海信寬帶多媒體公司的網(wǎng)絡技術、海信傳媒網(wǎng)絡的后臺運營和平臺管理技術、海信移動技術基于Android系統(tǒng)的軟件開發(fā)能力構建的生態(tài)系統(tǒng)，這些產(chǎn)業(yè)都是海信已經(jīng)醞釀和孵化了多年的產(chǎn)業(yè)，其帶頭人都是行業(yè)內(nèi)資深的科學家，這三駕馬車將持續(xù)拉動海信智能電視的升級和換代，并提供強有力的技術支撐平臺。

    第二，海信的服務和業(yè)務將隨著智能電視的推出而升級和擴展。今年三月海信發(fā)布的藍擎LED液晶電視已經(jīng)具備智能電視的雛形，隨著技術的進步和平臺化的運營，智能電視實際上已經(jīng)是一個具有自我升級和修正能力的產(chǎn)品，這對海信的服務和業(yè)務模式帶來了全新的變化。海信將通過“在線”和“后臺”的方式把海信的每個電視都“管”起來，這將直接改變海信的服務方式。經(jīng)過初期海信對還相對簡單的內(nèi)容服務和對用戶需求的觀察和改進，之后海信要通過帶寬問題的解決在操控模式、用戶適應度上開發(fā)更加人性化的產(chǎn)品和服務內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的“黏性”，在此基礎上，海信會主動推送節(jié)目和服務，真正實現(xiàn)人機互動，形成新的商業(yè)模式，并且為家庭和終端用戶提供未來的娛樂和信息內(nèi)容供應鏈。

    第三，海信已經(jīng)在積極探索中積累了市場資源和用戶體驗。中國目前有4億戶居民，超過1.6億戶有線電視用戶。2008年，海信成功開發(fā)了一個端到端的IPTV內(nèi)容傳輸和服務平臺；2009年，通過與有線運營商合作，海信IPTV服務平臺投入全面運營，可支持百萬級用戶。這些探索為海信智能電視后臺的服務提供了有益的經(jīng)驗。在美國，海信網(wǎng)絡電視產(chǎn)品與Widevine公司已經(jīng)形成戰(zhàn)略合作，借助其視頻優(yōu)化和DRM技術，通過OTT服務為客戶提供高質(zhì)量視頻體驗。到目前為止，美國各主要互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應商、有線電視、衛(wèi)星電視和電信公司，都采用該公司的軟件平臺，能夠?qū)⒅辈サ暮忘c播的節(jié)目通過電視、手機、電腦等多種觀看方式傳遞給用戶。這也為海信積累了豐富的海外用戶體驗。我想，隨著全球市場的一體化，各個區(qū)域用戶體驗的融合和互通一定會為海信智能電視的進一步優(yōu)化和提升帶來新的機會。

    各位朋友，15世紀的美第奇銀行家族因為資助各領域富有創(chuàng)新精神的人，各路人才齊聚佛羅倫薩，使得不同學科、不同文化的交叉組成大量不同凡響的新想法，最終迎來了偉大的文藝復興，人們把這種交叉思維產(chǎn)生的神奇結果稱作美第奇效應。今天的世界是平的，不同門類的技術和產(chǎn)品正在融合，不同行業(yè)的眾多創(chuàng)新型企業(yè)正在以其全新的跨界產(chǎn)品直接向固守在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈子里的企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。海信會緊緊把握機遇，依據(jù)跨界、融合、集成創(chuàng)新的發(fā)展思路迎接挑戰(zhàn)。相信，這不僅是海信的愿望，更是在座各位對中國彩電行業(yè)集體的愿景。海信有希望、更有動力做好技術與產(chǎn)品規(guī)劃，并迅速而有效地付諸實施，開創(chuàng)新的藍海，引發(fā)海信的美第奇效應。