五大外資品牌 如猛虎爭食3D電視蛋糕

三星成為第一個吃螃蟹的

    進入2010年，隨著全球首部3D電影《阿凡達》的熱映，全面拉開了3D熱潮的序幕之后，整個3D產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)高速發(fā)展，3D熱潮越演越烈。以三星、索尼、LG、松下、夏普為主的五大外資彩電企業(yè)如猛虎爭食，幾乎同步推出了3D電視。如此強大的陣勢，不得不說，3D電視成為了外資彩電企業(yè)力壓本土彩電企業(yè)的一把殺手锏。

    在全球彩電市場，三星一直以先發(fā)制人的策略領先對手，從力推LED到3D電視我們可以明顯的看出。據(jù)了解，盡管在3D研發(fā)時間上，三星要落后于中國、日本企業(yè)，但是在產(chǎn)品推出上卻做到了最快。

    今年4月份，三星就率先推出了7000、8000和9000三大系列3D電視，以及配套的3D藍光播放器、快門式3D眼鏡等，并通過豐富的產(chǎn)品線提供系統(tǒng)的3D整體決方案。盡管有人質(zhì)疑三星的技術(shù)欠成熟，但這種戰(zhàn)術(shù)仍然幫助其贏得先機，并成為第一個吃螃蟹的。

    三星LED 9000系列是三星發(fā)布的讓人印象最為深刻的旗艦級產(chǎn)品。這款極致超薄的LED電視，厚度僅為7.9mm，是迄今全球最薄的電視，厚度比一只普通的鉛筆還要薄。并且這款產(chǎn)品配備了高端觸摸屏遙控器和3D顯像功能，為家庭影院頂級畫質(zhì)和連接功能樹立全新標準。

    據(jù)了解，三星還在3D電視上市同期，在全球范圍推廣普及3D家庭娛樂體驗，包括與《阿凡達》導演詹姆斯•卡梅隆的合作，以及在華開展3D立體畫展示等活動，完備的產(chǎn)品線與促銷、推廣手段相得益彰，也讓三星目前在3D電視市場的全面勝利顯得理所當然。

    據(jù)三星3D電視上市以來，在中國市場，三星3D電視的主要銷售區(qū)域多集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市。據(jù)統(tǒng)計，“五一”三天假期，中國市場3D電視銷量突破了3000臺，截至五月底，三星3D電視在全國銷量已接近5000臺。而在美國，截止8月31日止，三星3D電視已經(jīng)售出100萬臺，占據(jù)美國3D電視市場88.3%的份額。

    三星作為全球首發(fā)3D電視的企業(yè)，已經(jīng)整合了現(xiàn)階段最優(yōu)秀的3D產(chǎn)品和最完備的3D產(chǎn)業(yè)鏈，不僅在全球率先實現(xiàn)了全線平板電視的3D化，并且在提供3D藍光播放器的同時，還為消費者提供豐富的3D影片，由此也體現(xiàn)出了三星3D電視在全球市場領導者地位。

索尼3D電視以“全”抗衡競爭對手

    索尼是日資企業(yè)代表，它注重“完善的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局”，旗下的哥倫比亞公司、米高梅公司，讓索尼在3D內(nèi)容制作上占據(jù)主動；隨后與探索傳播和IMX公司合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，介入到內(nèi)容傳輸。在3D技術(shù)領域，索尼已成為了具備拍攝、節(jié)目制作、內(nèi)容提供到終端播放等完整流程設備和技術(shù)的企業(yè)。

    如果說三星的策略就是“快”，那么索尼的策略就是“全”。首爾Hanwha證券分析師Alex Oh說：“索尼是三星一個可怕的對手，因為索尼在游戲產(chǎn)業(yè)處于領先位置。游戲玩家很有可能是首先選購3D電視的人群。從這一點來說，擁有游戲，電影與節(jié)目資源的索尼占有很大優(yōu)勢�！�

    為了能在中國市場能夠更好上演“3D電視”領導者的角色，繼今年4月份推出包括60寸旗艦機型LX900（當時沒有正式上售）及55寸、46寸HX800系列之后，近日又再次推出了KDL-60LX900、KDL-60NX810、KDL-55NX810、KDL-46NX710、KDL-40NX710三大系列，五款全新的3D高清液晶電視。截止到現(xiàn)在，索尼在3D電視方面布局已達4大系列，產(chǎn)品型號達到7款，產(chǎn)品線覆蓋40、46、55、60四個尺寸，可以說是真正目前市場在3D電視上出擊力度最全面的一個品牌。

    據(jù)索尼中國總裁永田晴康表示，作為唯一一家能夠提供全方位3D解決方案的廠商，除了在廣播電視領域繼續(xù)積極推出3D拍攝和制作設備以外，也向消費市場陸續(xù)推出了具備3D功能的電視機、藍光播放機、數(shù)碼相機以及3D藍光電影等豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容，提供了從鏡頭到客廳、豐富多彩的3D產(chǎn)品和應用。

    索尼中國總裁永田晴康還表示，索尼作為3D產(chǎn)業(yè)的領導者，不僅在終端產(chǎn)品積極布局，更是在整個3D產(chǎn)業(yè)鏈都是完整的進行把控。

    截止今年8月份，索尼3D電視在國內(nèi)3D電視市場占據(jù)約40.7%的份額；另一方面則來自于索尼在3D領域全產(chǎn)品線陣營的協(xié)力——3D攝像、3D相機等內(nèi)容制作產(chǎn)品，以及PS3、藍光DVD等內(nèi)容播放產(chǎn)品加上電視產(chǎn)品，已構(gòu)成了完整的鏈條。

    在目前3D電視銷量中，中怡康時代總經(jīng)理李基祥在8月31日的索尼3D電視發(fā)布會上表示，索尼3D電視占據(jù)著50%左右的比例，成為3D電視銷售的主力軍。

松下主打核心3D等離子電視

    松下一直是等離子電視的主推者，在3D電視領域也同樣是如此。自三星、索尼發(fā)布3D電視之后，松下也發(fā)起了3D等離子電視熱潮，宣布推出旗下3D等離子新品TH-P65VT20和TH-P50VT20正式登陸中國，隨即松下對3D電視進行了全國性的密集廣告轟炸。

    據(jù)了解，松下發(fā)布的兩款3D電視VT20系列產(chǎn)品擁有600Hz的刷新率，使3D等離子電視徹底解決了拖尾問題，讓3D畫面的表現(xiàn)更為流暢。此外，高動態(tài)清晰度的優(yōu)勢，讓3D等離子電視在播放普通2D畫面時也能保持1080線的動態(tài)畫面。

    眾所周知，3D畫面是左右眼分開顯示的，而液晶電視由于其成像原理，無法達到足夠快的左右眼畫面切換速度，從而導致重疊部分的出現(xiàn)。而這部分重疊部分就是人眼所看到的重影，人們長時間觀看會導致視覺疲勞。

    松下推出的3D等離子產(chǎn)品能夠在黑色表現(xiàn)達到極致的情況下，完美地解決重影問題。新VIERA等離子電視擁有600Hz的屏幕刷新率，這使得左右畫面之間分離度大，3D畫面整體立體感強，并且無任何重影現(xiàn)象。

    專家認為，等離子在支持3D方面得天獨厚的優(yōu)勢還在于其主動發(fā)光的原理，這讓3D畫面無論從哪個方向看，都能夠正常顯示。而部分液晶產(chǎn)品由于偏光技術(shù)的原因，使得3D畫面只能從水平方向觀看，消費者無法斜視或者躺臥觀看。

    松下除了在技術(shù)上表現(xiàn)突出之外，松下在3D設備領域也有著深厚的實力，并且在3D技術(shù)領域成為領先的標準制定者。從拍攝到錄制，再到編輯和顯示設備，松下在3D領域有著多點布局。松下在好萊塢有獨立的工作室，同時還與好萊塢專業(yè)部門合作，為好萊塢諸多3D大片的問世發(fā)揮了重要作用。

    從家庭拍攝到家庭錄制播放，再到將采集到的 3D影像通過電視展現(xiàn)出來，這一整套解決方案通過松下電視的VIERA Link實現(xiàn)了無縫連接，松下由此打造了首個家庭3D娛樂整套解決方案。

夏普搭上3D電視末班車

    素有“液晶之父”著稱的夏普雖然在3D電視上沒能搶先于三星、索尼、LG等合資品牌，但是還是搭上了3D電視的末班車。在今年8月中旬，夏普正式宣布在中國市場推出搭載多項創(chuàng)新技術(shù)的AQUOS Quattron 3D液晶電視，此次發(fā)布的LV925系列60英寸和52英寸兩種機型，分別為LCD-60LV925A和LCD-52LV925A，據(jù)悉這兩款3D電視將于9月上旬正式登陸國內(nèi)賣場。

    據(jù)了解，夏普此次發(fā)布的3D電視最大特色在于運用了四色技術(shù)，四色技術(shù)在原有的RGB三原色的基礎上增添黃色，同時通過將液晶分子排列高精度控制的技術(shù)，光利用效率整體比過往提升了約1.8倍，將3D液晶電視的色彩以及亮度提高到了一個全新的水平。同時，通過細致的控制LED背光燈，實現(xiàn)了不容易產(chǎn)生重影、極具臨場感的3D圖像，讓消費者第一次真正能夠享受到前所未有的鮮明清晰3D圖像。

    同時，除了Quattron(四色技術(shù))，夏普此次發(fā)布的LV925系列還融合了全球領先的UV²A技術(shù)、FRED技術(shù)、LED背光燈掃描技術(shù)等四項獨創(chuàng)技術(shù)，有效解決了亮度低、重影等困擾以往3D電視的技術(shù)問題。

    對于3D電視未來市場，夏普公司常務執(zhí)行役員中國本部長菅野信行先生表示：“2012年全球?qū)τ?D電視的需求將超過1000萬臺，隨著3D電視概念的普及以及相關(guān)產(chǎn)品的擴充，可以預見市場會有大幅的增長�！�

    夏普本次為了在中國普及3D電視，同時向市場投入了與3D相對應的藍光播放機BD-HP90D。

    此外，為了解決片源短缺問題，夏普還與中錄華納家庭娛樂有限公司達成合作。華納公司表示將聯(lián)手夏普推出更多好的3D影片，以后凡購買夏普3D液晶電視的消費者將獲得華納公司3D藍光影碟巨片《諸神之戰(zhàn)》和其他片源產(chǎn)品。

擴大市場LG穩(wěn)固3D電視第一軍團地位

擴大市場 LG穩(wěn)固3D電視第一軍團地位

    LG作為彩電領域的領軍企業(yè)之一，在3D電視市場始終保持著強勢的上揚勢態(tài)。據(jù)了解，在今年1月份召開的美國CES展會上，LG就展示了LGLX95003D電視，實現(xiàn)了超薄邊框設計、無縫連接及無限內(nèi)容選擇的完美融合，獲得美國消費電子協(xié)會頒發(fā)的創(chuàng)新大獎和最佳產(chǎn)品獎。

LG 3D電視

    今年4月份，LG在韓國和中國發(fā)布全球最大3DFullLED電視LEX9，其尺寸為72英寸；5月20日，LG又在國際信息顯示大會SID2010上展示了一款84英寸3D液晶電視，這也是全球最大尺寸的3DLED電視。

    在技術(shù)領域，LG3D電視采用了可實現(xiàn)400Hz刷新率的8倍速驅(qū)動技術(shù)，左右眼可以分別看到200幀略有不同的畫面，減弱了3D重影的影響，避免了頭暈現(xiàn)象。

    此外，LG獨家研發(fā)的FullLED背光源技術(shù)也成為業(yè)界新的標準，該技術(shù)既避免了側(cè)入式LED的漏光問題，也解決了普通直下式LED電視體積龐大問題，讓機身厚度降低到3.16厘米，為3D電視時代的來臨樹立了全新的技術(shù)性標桿。

    正是憑借先進的技術(shù)和精準的營銷能力，LG在海外市場收獲頗豐，其中LG3D電視6月份在韓國的銷量突破6000臺。在中國，盡管沒有3D世界杯的轉(zhuǎn)播，LG高端3D電視銷售也遠超預期，特別是價位最高的LEX9系列。長期關(guān)注全球家電市場的專家稱，以3D為先導的技術(shù)創(chuàng)新、掌握上游面板資源、深耕下游賣場終端是LG牢固占據(jù)第一集團位置的根本原因。

    LG堅持將消費者的體驗放在首位，在外觀設計方面，LG電視一直引領時尚，樹立起高尚品質(zhì)生活追求者的王者形象。LG在給消費者帶來驚喜、培育3D電視市場的同時，也帶來了眾多的市場追隨者和競爭對手。