2010年平板電視市場年度總結(jié)報告

    光陰似箭，日月如梭，晃眼間精彩的2010年已經(jīng)悄然離去。回顧整個2010年平板彩電市場，給我們帶來了太多的驚喜，尤其是在眾多彩電廠商的激烈競爭下，平板電視市場涌現(xiàn)出了非常多的尖端顯示技術(shù)、特色功能以及豐富多彩的平板電視產(chǎn)品，全面推進(jìn)了平板電視產(chǎn)業(yè)的加速普及，可以說2010年是平板電視普及最為快速的一年。由此，搶在2010年收尾階段，不妨隨筆者一起來回顧一下2010年平板電視的發(fā)展軌跡。

    2010年平板電視銷量實(shí)現(xiàn)翻番

    2010年被譽(yù)為是平板電視普及速度最快的一年，主要表現(xiàn)在其產(chǎn)品銷量上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告統(tǒng)計，2010年平板電視銷量達(dá)到了3500萬臺，其中LED電視全年需求達(dá)400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%，預(yù)計2011年隨著能效等級的明確和能效標(biāo)識的全面實(shí)施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達(dá)到80%。

    2010年第一季度，LED背光電視還處于起步階段，上游資源困乏在一定程度上阻礙了國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入LED背光電視市場的步伐。不過海信、康佳憑借著資深強(qiáng)大的實(shí)力，在第一季度表現(xiàn)非常突出，在銷量上實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。

    進(jìn)入第二季度，隨著LED背光電視技術(shù)的日益成熟，國內(nèi)品牌開始大力投入LED背光電視市場，一方面積極整合上游資源，獲取穩(wěn)定的資源供應(yīng)，同時加快對LED產(chǎn)品的開發(fā)速度。進(jìn)入第三季度，國內(nèi)品牌新品頻出、價格下降、產(chǎn)品線完善，更進(jìn)一步鞏固國內(nèi)品牌LED背光液晶電視的市場地位。

    據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度，國內(nèi)品牌LED背光電視新品已占據(jù)液晶電視新品總量的55%以上份額。國內(nèi)彩電品牌中，海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、TCL銷售規(guī)模不斷提升，而在“中秋、國慶”雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國內(nèi)品牌以71%的份額，引領(lǐng)LED市場發(fā)展。

    LED背光液晶電視之所以能持續(xù)高速增長，主要受需求、政策、企業(yè)三方面因素的共同推動：首先，節(jié)能、超薄、畫質(zhì)細(xì)膩等特點(diǎn)滿足了消費(fèi)者的需求偏好；其次，能效標(biāo)準(zhǔn)出臺吻合LED背光液晶電視節(jié)能的特性；第三，作為整機(jī)企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，增強(qiáng)了廠商推廣的積極性，成為彩電整機(jī)廠商合力推廣的重點(diǎn)。