暗藏玄機(jī) LG左手“偏光”右手“快門(mén)”

    日前，兩大派系上演3D電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，中國(guó)3D陣營(yíng)也隨即分為 以三星、松下、索尼、夏普、長(zhǎng)虹 為主的“快門(mén)派”和以L(fǎng)G為首，創(chuàng)維、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)相參與的 “偏光派”兩大門(mén)派。截止發(fā)稿日，以L(fǎng)ED起家的海信已暗自轉(zhuǎn)身、低調(diào)試水PDP，其產(chǎn)品從無(wú)到有，從偏光到快門(mén)，轉(zhuǎn)向速度相當(dāng)驚人，似乎提前在預(yù)測(cè)和掌握2011年彩電業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，在2010的3D電視元年里，作為“偏光陣營(yíng)”的掌門(mén)人LG，半年之前尚是快門(mén)式3D陣營(yíng)的主力先鋒。有別于在中國(guó)市場(chǎng)偏光式3D電視的抱團(tuán)轟炸，近期在海外市場(chǎng)，LG將跟隨主流趨勢(shì)，集中推出幾款快門(mén)式3D電視，以爭(zhēng)取在海外市場(chǎng)的3D份額。

    國(guó)門(mén)內(nèi)外暗藏玄機(jī)， LG左手“偏光”右手“快門(mén)”為哪般？

    記者了解到：上海世博會(huì)上，LG為韓國(guó)館、首爾館帶來(lái)的3D電視皆為快門(mén)式3D產(chǎn)品。而LG暢銷(xiāo)海外市場(chǎng)的3D電視多是LEX9等快門(mén)式3D產(chǎn)品，歐美、日韓等國(guó)家的沃爾瑪?shù)葘?zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)鮮少出現(xiàn)LG偏光3D的身影。更耐人尋味的是：半年之前，LG在中國(guó)尚且斷言快門(mén)式3D技術(shù)是未來(lái)市場(chǎng)主流。5月5日，LG電子（中國(guó)）有限公司大中華區(qū)家庭娛樂(lè)事業(yè)部部長(zhǎng)李相龍?jiān)诮邮苊襟w獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：包括LG在內(nèi)，3D電視廠(chǎng)商多數(shù)使用的是主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)。在未來(lái)的一段時(shí)間，主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)仍將是市場(chǎng)中的主流3D顯示技術(shù)。LG將憑借快門(mén)式3D產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)，穩(wěn)固3D電視第一軍團(tuán)地位。這一系列現(xiàn)象與LG Display 社長(zhǎng)權(quán)映壽12月22日對(duì)媒體宣傳的：“我們相信快門(mén)式的3D就會(huì)退出市場(chǎng)，不閃式3D會(huì)占到70%到80%。”形成了戲劇性反差。

    據(jù)資深媒體人士推斷，這與中國(guó)市場(chǎng)3D井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)和龐大的市場(chǎng)容量息息相關(guān)。3D電視市場(chǎng)潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，預(yù)計(jì)明年3D電視將占到全球液晶電視市場(chǎng)10%—20%。LG 正是看準(zhǔn)這一趨勢(shì)，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過(guò)包裝推向市場(chǎng)，從而達(dá)到率先市場(chǎng)卡位的目的。LG此舉意在二次包裝卡位市場(chǎng)，偏光3D電視和不閃式概念的推出是一次進(jìn)行市場(chǎng)卡位概念炒作。

    究其原因，這和企業(yè)利益、經(jīng)營(yíng)思路、整體決策、市場(chǎng)策略、自身技術(shù)、面板資源儲(chǔ)備、投入資金的多少、生產(chǎn)能力甚至進(jìn)入市場(chǎng)的早晚、對(duì)3D的參與程度的深淺等大有關(guān)聯(lián)�？偠�言之，企業(yè)的心態(tài)決定其在3D市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅僅是一個(gè)短期的賺錢(qián)產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對(duì)3D電視的推動(dòng)力表現(xiàn)的不一樣。中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，3D技術(shù)之爭(zhēng)主要與家電廠(chǎng)家的市場(chǎng)目標(biāo)有關(guān)�！癓G Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門(mén)式3D電視觀看舒適度欠佳的問(wèn)題。再加上價(jià)格更低的攻勢(shì)，的確很容易打動(dòng)對(duì)3D電視不是很了解的消費(fèi)者”。但實(shí)際上，據(jù)中怡康和奧維咨的3D元年檢測(cè)數(shù)據(jù)表明，2010年3D電視銷(xiāo)量前五位分別為三星、松下、長(zhǎng)虹、夏普、索尼，其市場(chǎng)占有率之和超過(guò)90%。這五家均為快門(mén)式3D主推品牌。