去年中國(guó)彩電零售規(guī)模3998萬臺(tái) 未來誰主沉浮

CRT退市無可爭(zhēng)辯

    據(jù)日前發(fā)布的《中國(guó)電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》透露，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模3998萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；預(yù)計(jì)2015年彩電市場(chǎng)需求規(guī)模將超過6000萬臺(tái)。

    未來幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)成為全球最主要的推動(dòng)力。未來的市場(chǎng)，CRT、等離子、液晶、3D……

    上午10點(diǎn)，在北京牛街的大中電器，記者看不到一個(gè)閑著的導(dǎo)購(gòu)，幾乎每個(gè)導(dǎo)購(gòu)都被兩三個(gè)消費(fèi)者團(tuán)團(tuán)圍著，這種景象小到吹風(fēng)機(jī)的柜臺(tái)，大到彩電、冰箱等大件家電的展臺(tái)，都是如此。而就在兩個(gè)星期前，記者在這里只看到零星閑逛的消費(fèi)者。導(dǎo)購(gòu)小馬證實(shí)，臨近年關(guān)，生意確實(shí)一天比一天好，消費(fèi)者購(gòu)買熱情高漲。

    據(jù)日前發(fā)布的《中國(guó)電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》透露，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模3998萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；預(yù)計(jì)2015年彩電市場(chǎng)需求規(guī)模將超過6000萬臺(tái)。

    1958年，中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生，時(shí)至2009年的數(shù)據(jù)，中國(guó)電視機(jī)擁有量已超過4億臺(tái)，而未來5年彩電的市場(chǎng)需求量就達(dá)到2000多萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，未來幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)成為全球最主要的推動(dòng)力。未來的市場(chǎng)，CRT、等離子、液晶、3D……誰將是最大的贏家？誰又會(huì)被“逐”出市場(chǎng)？

    據(jù)本月最新數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售規(guī)模3998萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；等離子零售規(guī)模211萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺(tái)，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重來看，2010年液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84：5：11，2009年同期為68：5：27。

    CRT顯像管電視“日薄西山”的境況在家電賣場(chǎng)同樣得到了證實(shí)，大中電器林姓導(dǎo)購(gòu)告訴記者，CRT顯像管電視目前基本是淘汰產(chǎn)品。

    林姓導(dǎo)購(gòu)介紹了CRT顯像管電視被淘汰的原因，CRT電視受顯像原理的限制，尺寸越大，需要的顯像管越多，尺寸也就越厚。因此，“CRT顯像管電視不能做得很大，最大的尺寸是34英寸，下來有32英寸，29英寸、25英寸的稍微多點(diǎn)，但是主流還是21英寸的�！�

    CRT顯像管電視體積大，笨重，與液晶和等離子電視超薄、超輕的優(yōu)勢(shì)不可同日而語。“笨頭笨腦死沉死沉的，買32英寸以上的CRT電視，兩個(gè)人也不一定能抬動(dòng)�！�

    分辨率低，清晰度差也是其缺點(diǎn)。“CRT的線數(shù)低，只有320線，電子槍掃描的時(shí)候是橫著掃的，水平上CRT電視只有320線。液晶電視一般都是720線以上，最高的是1920線，就是所謂的高清電視�！�

    另外，CRT顯像管電視耗電量高，輻射大。這也是CRT顯像管電視作為“以舊換新”重點(diǎn)淘汰對(duì)象的原因。

    記者了解，電視機(jī)從使用效果和外形來看粗分為4大類：CRT顯像管電視、平板電視、背投電視和投影電視，液晶電視和等離子電視都屬于平板電視。CRT顯像管電視稱得上是開山鼻祖，而亮度高，響應(yīng)速度快是其優(yōu)點(diǎn)。

    由于受到平板電視的打壓，CRT電視的銷售量和利潤(rùn)持續(xù)下降，目前中國(guó)市場(chǎng)上的外資品牌基本都退出了CRT電視領(lǐng)域。但中國(guó)的二、三級(jí)市場(chǎng)還是CRT電視的天下，低價(jià)是其取勝的殺手锏，另外，CRT電視的產(chǎn)量大，技術(shù)體系相對(duì)完善，再加上各主流品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的渠道分布密集而且結(jié)構(gòu)完整，使得銷售十分順暢。因此，在中國(guó)，CRT電視被平板電視替代的水平明顯慢于全球。

    然而，記者采訪的用戶中，無一例外都將下一臺(tái)電視定位于平板電視，可見平板電視代替CRT已經(jīng)成為歷史的必然。不過，同樣無可爭(zhēng)辯的是，CRT顯像管電視注定是電視機(jī)發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。

等離子電視“王者歸來”？

    牛街大中電器的林姓導(dǎo)購(gòu)告訴記者，目前只有松下還在生產(chǎn)等離子電視，其他廠商的等離子生產(chǎn)線已經(jīng)停止生產(chǎn)。記者走訪也發(fā)現(xiàn)，展臺(tái)上現(xiàn)在基本是液晶電視的天下。

    林導(dǎo)購(gòu)介紹，“燒屏”是等離子電視被消費(fèi)者拒絕的主要問題。如果屏幕上長(zhǎng)時(shí)間保持一幅靜止圖像，則屏幕上會(huì)留下該圖像的“鬼影”。電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)或新聞滾動(dòng)條長(zhǎng)時(shí)間顯示在電視上方和下方，或者經(jīng)常在寬屏幕上看標(biāo)準(zhǔn)幅面的電視節(jié)目，屏幕的上下或兩側(cè)會(huì)出現(xiàn)影像側(cè)邊的影子。

    等離子電視在高海拔地區(qū)還可能會(huì)出現(xiàn)問題。等離子電視是在兩張超薄的玻璃板之間注入混合氣體，并施加電壓利用熒光粉發(fā)光成像的設(shè)備，海拔不同的氣壓差會(huì)使等離子電視發(fā)出一種難聽的嗡嗡聲。林導(dǎo)購(gòu)介紹，相比液晶電視，等離子電視耗電大，壽命短。液晶功耗只有等離子電視的1/3，有些等離子產(chǎn)品的功耗則高達(dá)400瓦/小時(shí)以上；等離子電視降低到一半亮度大約要花2萬小時(shí)，而液晶可以在5萬小時(shí)后才降低到半亮度，在使用壽命這一點(diǎn)上液晶電視優(yōu)勢(shì)明顯。

    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，等離子在2007年之前，基本上都占據(jù)全球平板電視總體出貨量的25%左右。但到了2007年，這一比例卻直線下降。等離子和液晶技術(shù)同樣都產(chǎn)生于20世紀(jì)的中葉，但2010年液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；而等離子零售規(guī)模僅為211萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%。

    對(duì)于等離子“敗北”液晶，業(yè)內(nèi)人士這樣理解，等離子廠商基本都遵循“垂直整合”的道路，即每個(gè)品牌都要負(fù)責(zé)從產(chǎn)品的原材料生產(chǎn)、到成品設(shè)計(jì)、制造、銷售的各個(gè)過程，這造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏向心力，阻礙了整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而液晶技術(shù)選擇了截然不同的路子，液晶行業(yè)中不乏類似夏普、三星這樣的垂直整合企業(yè)，但同時(shí)從背光模組，到濾光片、到TFT面板、再到驅(qū)動(dòng)電路……整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都有豐富的資源，這絕對(duì)是液晶走向勝利的重要原因之一。

    在產(chǎn)品層面，等離子在小尺寸產(chǎn)品線上的缺失，導(dǎo)致絕大多數(shù)37寸以下的平板市場(chǎng)都拱手相送給液晶行業(yè)。價(jià)格層面，液晶業(yè)由于成員眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此液晶電視廠家可以通過很多方法減少成本，或者開展大幅度的促銷活動(dòng)，這就導(dǎo)致等離子難以在用戶數(shù)量最大的中低端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    然而，不少業(yè)內(nèi)人士給出了另一種視角：3D讓等離子電視的“王者歸來”。一位奧維咨詢機(jī)構(gòu)的權(quán)威分析師指出，3D等離子電視與3D液晶電視相比較，在技術(shù)上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。一是等離子刷新頻率遠(yuǎn)高于液晶電視。3D效果是電視上要交替顯示左右眼的內(nèi)容，要實(shí)現(xiàn)相同的流暢效果，3D電視的刷新率必須是目前電視的兩倍，一般左右眼均接收到頻率60Hz以上。但由于液晶屏顯示畫面切換的問題，刷新率恐怕要是原來的4倍，因此即使是在240Hz的液晶電視上看3D電視，也有可能感到不夠流暢。而等離子在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，等離子電視目前已采用的子場(chǎng)驅(qū)動(dòng)掃描技術(shù)，將子場(chǎng)掃描的60Hz提升到了600Hz，可支持3D畫面的流暢播放。

    二是等離子的可視角度大于液晶電視。相關(guān)測(cè)試顯示，平板電視可視角度為178度左右，加裝了3D效果則為130度左右，有所損失；而等離子3D電視上下左右的可視角度均能達(dá)到160度左右，而且在側(cè)面都有不錯(cuò)的3D效果。

    三是等離子的色彩還原能力強(qiáng)于液晶。等離子顯示器中的每一個(gè)像素皆可獨(dú)立發(fā)光，非常均勻，沒有亮區(qū)和暗區(qū)，尤其是等離子電視黑色的穩(wěn)定性，能給人色彩的厚重感，層次感很強(qiáng)，而這正是液晶電視的短板。

    同時(shí)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)40英寸以上的彩電有了更多的需求，而等離子電視的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在大屏幕上，這無疑是巨大的商機(jī)。

液晶電視眼下是最大贏家

    記者走訪的幾家主要家電賣場(chǎng)，液晶電視都是導(dǎo)購(gòu)熱衷推薦的產(chǎn)品，在展臺(tái)上，液晶電視也無一例外都占據(jù)了最多的空間，吸引了更多的消費(fèi)者。王姓導(dǎo)購(gòu)說，2010年絕對(duì)可以說是液晶電視的天下。

    家電賣場(chǎng)通常會(huì)詢問顧客是要LED還是LCD，視覺上，LED更薄。據(jù)記者了解，這是宣傳上的誤區(qū)。LCD是液晶電視的總稱，LED是液晶電視背光技術(shù)的一種，隸屬于LCD，與LED對(duì)等的是CCFL。商家為便于宣傳，將CCFL稱作LCD。

    導(dǎo)購(gòu)介紹，LED是發(fā)光二極管作為背光源的液晶顯示器。相比較而言，LED更加省電，功率大概在15W-50W，背光壽命比較長(zhǎng)，亮度更高，色彩顯示更艷麗。

    LCD是冷光燈管發(fā)光來作為背光源的液晶顯示器。使用燈管做背光源，需要很高的電壓來點(diǎn)亮，升壓電路要求比較高，功率大概范圍在40W-80W，使用幾年后由于燈管老化，會(huì)出現(xiàn)液晶屏幕偏色甚至屏不亮的情況。

    長(zhǎng)虹電視的導(dǎo)購(gòu)介紹，長(zhǎng)虹的展臺(tái)只有不到四分之一的液晶電視是LCD，其他都是LED。他介紹，之前，LED價(jià)格遠(yuǎn)高于LCD，但2010年以來，隨著LED技術(shù)的革新，生產(chǎn)成本大大降低，LED價(jià)格直線下降，這也讓更多前來購(gòu)買電視的消費(fèi)者選擇了LED。

    LG導(dǎo)購(gòu)介紹，液晶電視的好壞主要取決于三個(gè)方面：一是液晶面板，二是背光管的質(zhì)量和排列順序，三是電路板即色彩處理電路�，F(xiàn)在世界上液晶面板的主要供應(yīng)商為三星、LG、富士通等廠家。但消費(fèi)者在購(gòu)買液晶時(shí)幾乎所有廠家都說自己品牌采用的是這三家供應(yīng)商的，但實(shí)際上很多廠家用的并不是這些屏。

    LG導(dǎo)購(gòu)向記者支招，在購(gòu)買時(shí)，要求廠商在發(fā)票等單據(jù)上標(biāo)明所用液晶面板，一般情況下，作假者是不會(huì)留下字據(jù)的。另外，可以讓導(dǎo)購(gòu)員把液晶菜單打出來，觀看菜單中亮度的數(shù)值，液晶電視時(shí)間看久了屏幕整體難免會(huì)變暗，而現(xiàn)在市面上很多廠家的低價(jià)位液晶面板的亮度數(shù)值至少在70，一般好的液晶面板亮度在30左右。還可以在亮度比較高的畫面上查看液晶屏幕有沒有白色的壞點(diǎn)，一旦看到壞點(diǎn)就證明這種液晶屏是劣質(zhì)屏。

    導(dǎo)購(gòu)介紹，背光管的排列順序不能忽視。一字圓柱型的排列方式亮度不均勻，光能利用率不高；而很多國(guó)外品牌都是U型管排列的，這樣亮度均勻且壽命更長(zhǎng)。對(duì)于色彩處理電路，一般消費(fèi)者只要在現(xiàn)場(chǎng)通過左右畫面的演示對(duì)比，購(gòu)買圖像清晰度較高的就是正確的。

    相對(duì)于CRT顯示器來說，液晶只有同尺寸的CRT的一半功耗，比等離子更是低上好多。在環(huán)保方面，液晶顯示器內(nèi)部不存在象CRT那樣的高壓元器件，不會(huì)出現(xiàn)由于高壓導(dǎo)致的X射線超標(biāo)的情況，輻射指標(biāo)普遍比CRT要低。高分辨率和精細(xì)的畫質(zhì)，也是CRT和等離子無可比擬的。

    據(jù)使用者反映，液晶電視的缺點(diǎn)是可視角度較小。容易產(chǎn)生影像拖尾現(xiàn)象，足夠快的響應(yīng)時(shí)間才能保證畫面的連貫。同時(shí)比較脆弱，容易受到損傷，這也就提高了液晶電視的使用和維護(hù)難度。

3D電視市場(chǎng)冷清

    提到3D的應(yīng)用和普及，《阿凡達(dá)》功不可沒。至今，導(dǎo)購(gòu)向記者推薦3D電視，還是一再提到《阿凡達(dá)》帶來的視覺感受。在《阿凡達(dá)》橫掃全球票房之后，一些日韓電視廠商開始熱炒“3D”概念，并迅速投入研發(fā)、生產(chǎn)、推廣以及銷售環(huán)節(jié)，一時(shí)間，關(guān)于3D電視的宣傳風(fēng)靡全球。

    然而，記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于液晶電視而言，各大賣場(chǎng)的3D電視機(jī)都生意冷清，大多消費(fèi)者只是隨便看看、問問價(jià)格、體驗(yàn)一番效果，并無購(gòu)買的意愿。

    國(guó)美電器，一位剛剛體驗(yàn)了3D電視的消費(fèi)者告訴記者，目前不會(huì)考慮購(gòu)買3D電視，帶著眼鏡看，非常不習(xí)慣，而且感覺眼睛很累，另外，要順利看到3D畫面還得需要3D播放機(jī)、3D片源，限制太多。

    消費(fèi)者對(duì)于3D電視的冷淡，國(guó)美電器一位導(dǎo)購(gòu)給出了另一種解釋，看電視是輕松的事情，一般會(huì)一邊看電視一邊做別的事情，戴著眼鏡看電視就好像學(xué)生上課一樣，看電視就變成了一件累人的事情，人們上一天班已經(jīng)很累，沒有人會(huì)想再給自己安排個(gè)“家庭作業(yè)”。

    記者看到，市面上一臺(tái)普通的3D電視，標(biāo)價(jià)大多在14000元左右，即使廠商年終搞特惠，再加上財(cái)政“以舊換新”的補(bǔ)貼，算下來，最后也需要萬元左右才能購(gòu)得，顯然，這一價(jià)格對(duì)于普通老百姓來說是偏高的。

    而3D電視存在的健康隱患也正在顯現(xiàn)。記者戴著3D眼鏡在展臺(tái)前觀看了約十多分鐘的3D畫面，起初畫面身臨其境的效果很逼真，但不久就感覺眼睛不適、畫面眩暈。導(dǎo)購(gòu)解釋，這是正常現(xiàn)象。

    據(jù)悉，早在2010年4月，三星電子就曾在其澳大利亞網(wǎng)站上發(fā)布了一份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風(fēng)險(xiǎn)》的報(bào)告，羅列了一系列由于觀看3D電視而可能產(chǎn)生的身體不適，包括視力下降、頭暈、視線恍惚等引起的惡心、抽搐、痙攣、方向障礙等，其中最嚴(yán)重的是中風(fēng)。而索尼和松下也對(duì)使用采用3D技術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)者提出過類似的警示。

    專業(yè)醫(yī)生解釋，當(dāng)觀看者直視鄰近事物時(shí)，視覺焦點(diǎn)會(huì)集中；而當(dāng)凝視遠(yuǎn)方，其視覺焦點(diǎn)就會(huì)散開，光學(xué)術(shù)語叫做輻輳。而讓眼睛肌肉聚焦，以便集中關(guān)注某種東西，就叫做調(diào)節(jié)。在現(xiàn)實(shí)世界，輻輳與調(diào)節(jié)會(huì)在相同的距離上同步進(jìn)行；但立體3D顯示器是將兩個(gè)分開的、可能是某些在屏幕前面或后面的場(chǎng)景所形成的影像，分別被送到左右兩眼，觀看者必須把與屏幕之間距離不同的目光聚合起來，并進(jìn)行視覺調(diào)節(jié)。

    就這種現(xiàn)象，導(dǎo)購(gòu)簡(jiǎn)單地給記者解釋說，傳統(tǒng)2D畫面效果是平面的，3D電視是立體的，就相當(dāng)于原來是一份信息量，現(xiàn)在觀看者要接收的是二倍的信息量。

    據(jù)專家介紹，目前中國(guó)市場(chǎng)上的3D電視大都采用主動(dòng)快門式技術(shù)，它對(duì)人眼的傷害主要源于三大因素：第一是主動(dòng)快門式的特殊性質(zhì)，造成顯示器或電視的屏幕亮度下降，讓人們觀察屏幕上的細(xì)節(jié)時(shí)必須更加集中注意力，從而增加人眼的負(fù)擔(dān)；第二則是主動(dòng)快門式的3D技術(shù)將畫面切換成左和右兩幀，這樣相對(duì)于正常的畫面，3D畫面的信息量大約是之前的兩倍，這無疑也會(huì)增加人眼的負(fù)載；最后，對(duì)于一些支持3D的影片或游戲而言，其畫面會(huì)產(chǎn)生比較劇烈的晃動(dòng)，而這些過多無規(guī)律的晃動(dòng)無疑會(huì)加速眼睛的疲勞。