平板電視2011年終總結(jié) 及明年趨勢(shì)展望

    中外彩電廠商明年將血拼三四級(jí)市場(chǎng)

    中國城市市場(chǎng)彩電出貨首次出現(xiàn)衰退、外資彩電品牌積極拓展國內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)、家電下鄉(xiāng)以舊換新等激勵(lì)政策的推出等多種因素刺激下，將導(dǎo)致中國三四級(jí)農(nóng)村平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，作為國產(chǎn)彩電最后的“綠洲”，面臨著外資彩電虎口奪食的風(fēng)險(xiǎn)。

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，平板電視在城市市場(chǎng)首次增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額比去年同期下降7.5%，我國城市液晶電視市場(chǎng)首次出現(xiàn)衰退，而三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視還保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。

城市市場(chǎng)液晶電視首次出現(xiàn)衰退

    城市市場(chǎng)液晶電視出現(xiàn)衰退，直接影響到了外資彩電品牌在中國市場(chǎng)的占有率，因?yàn)橥赓Y品牌在中國的份額主要由一二線城市來貢獻(xiàn)。國產(chǎn)彩電品牌憑借著更熟悉國內(nèi)消費(fèi)者的需求，更懂得中國彩電行業(yè)的實(shí)際情況，也更多地了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一定優(yōu)勢(shì)。

    不過外資品牌卻不會(huì)坐以待斃，今年來，外資品牌繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)展性戰(zhàn)略，憑借其低價(jià)的產(chǎn)品、品牌的效應(yīng)、技術(shù)的先進(jìn)性、上游資源的優(yōu)越性等有力條件在中國彩電市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。奧維咨詢平板顯示研究中心彭健鋒稱，下一步三四級(jí)市場(chǎng)將成為外資品牌擴(kuò)張的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    日本彩電巨頭夏普在今年的新品發(fā)布會(huì)上表示，為了進(jìn)一步提升中國區(qū)市場(chǎng)份額，提升消費(fèi)者對(duì)于夏普產(chǎn)品的喜愛度，二三線城市將是夏普未來重點(diǎn)開發(fā)的市場(chǎng)，針對(duì)二三線市場(chǎng)，夏普將通過制定相應(yīng)的產(chǎn)品組合，適當(dāng)調(diào)整高低端產(chǎn)品的搭配，使得夏普的產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的其他品牌產(chǎn)品維持合適的價(jià)格范圍，滿足二三線消費(fèi)者需求。

    除上述原因外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的到期也加劇了中國三四級(jí)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的近幾年中國平板電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2008年開始，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口——三、四級(jí)市場(chǎng)成為新的陣地。而外資由于在三、四級(jí)城市的渠道缺乏，對(duì)中國市場(chǎng)不夠深入而無法在此領(lǐng)域與國產(chǎn)品牌抗衡。

    但是，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求將常態(tài)化，市場(chǎng)由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。

    政策需求被嚴(yán)重透支，后果就是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，這種形勢(shì)下，國產(chǎn)彩電品牌將面臨與外資品牌短兵相接的局面。而近來，三星、索尼、夏普等國際彩電巨頭頻頻乏力中國三四級(jí)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)成為中外彩電品牌下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。