市場迅速放大 3D電視大步向我們走來

    當你在家看電視的時候，或許會突然發(fā)現(xiàn)：“亞洲飛人”劉翔脫離了賽道，像一陣風一樣“飛”到了你的身邊；少林寺的武僧不在千年古剎里面練武，而是在你家的客廳里；體型龐大的猛犸象從遠古復(fù)活，一步步地向你迎面走來……這就是3D電視帶給人們的身臨其境的感受。

    “中國的3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，備受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，3D無疑是未來電視的發(fā)展方向�！敝袊�電子商會副秘書長陸刃波認為，3D功能會成為未來彩電的標配。本期“樂在e時代”從技術(shù)、內(nèi)容、價格等方面，解答您對3D電視最關(guān)心的問題。

    3D市場迅速放大

    全球3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超出了所有預(yù)測家的想象，數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視出貨量達到250萬臺，2013年將達到驚人的2700萬臺，市場正在快速放大，同時相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)標準正在全球陸續(xù)推出，3D影視內(nèi)容制作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

    國內(nèi)市場上，從2010年國慶開始迅速升起3D熱潮，各主要廠家為了滿足3D電視需求及自身差異化競爭的需要，3D電視的出貨量在迅速增加。

    據(jù)市場研究機構(gòu)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月，零售市場上市的3D產(chǎn)品數(shù)量已達到48款。2010年10月以后，3D電視的每周銷量超過2000臺，三星、索尼、長虹、創(chuàng)維等品牌占據(jù)領(lǐng)先地位。

    2011年，眾多研究機構(gòu)和企業(yè)預(yù)測3D電視的銷售量占比將達到30%左右，市場規(guī)模有望突破500萬臺，屆時3D電視的成本將起到關(guān)鍵作用。

    3D國家隊 跑步前進

    我國不僅是全球最大的平板電視市場，更是全球最大的彩電制造基地。從平板電視到互聯(lián)網(wǎng)電視再到3D電視，每一次技術(shù)升級，國內(nèi)彩電企業(yè)總是緊跟而上。

    2010年3月,TCL、創(chuàng)維等企業(yè)開始推出3D電視；隨后在9月份，海信推出了融合網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、3D顯示技術(shù)的LED背光電視;康佳一舉推出了4大系列、20多款智能3D電視。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文告訴記者，2011年創(chuàng)維3D電視的出貨量將占到全部彩電出貨量的30%，康佳的這一數(shù)字將達到50%以上。此外加上TCL、長虹、海信今年的規(guī)劃，2011年國內(nèi)品牌推出的3D電視就將突破500萬臺。相比之下，2010年全球3D電視的銷售量才為300萬臺。

    3D電視是我國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。除了彩電企業(yè)紛紛加入外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也不斷發(fā)力，在3D電視機核心芯片方面，海信、TCL、上海華亞等企業(yè)已取得一定的成果。天津大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)等高校都已開展3D立體顯示方面的研究。據(jù)了解，我國開展3D技術(shù)研究和產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)已有幾十家，在3D編解碼算法、芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用、測試等技術(shù)方面擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)。目前國內(nèi)3D技術(shù)水平與國外的差距越來越小，甚至還有領(lǐng)先于國外的地方。

    買3D電視 先選技術(shù)方案

    按照3D顯示方式的不同，3D顯示終端可分成眼鏡式、裸眼式、真三維式(又稱體三維)和全息式。在眼鏡式、裸眼式3D顯示終端方面，國內(nèi)彩電企業(yè)和相關(guān)科研院所從商業(yè)化角度出發(fā)，已開展多年的研究開發(fā)工作。

    目前，3D彩電家用市場存在兩大技術(shù)陣營：偏振光式和主動快門式。從顯示效果來看，主動快門式技術(shù)略占優(yōu)勢，偏振光式3D技術(shù)更注重便利實用。

    “偏振光式靠分幀處理技術(shù)，會使水平方面的分辨率降低一半，對圖像精度有較大影響�！比�星彩電天津研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓認為，如果對影像畫質(zhì)有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。

    主動快門眼鏡式3D產(chǎn)品是目前市場主流產(chǎn)品，創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、海信、海爾等，已開始銷售這種類型的3D液晶電視或3D等離子電視。深圳雅圖等企業(yè)已推出采用這類技術(shù)的3D投影儀樣機。

    值得一提的是，等離子屏相比于液晶屏在動態(tài)清晰度、色彩豐富性和可視角度上表現(xiàn)更優(yōu)，所以更有利于3D效果實現(xiàn)。3D畫面是左右眼分開顯示，而液晶電視鑒于其成像原理，無法達到足夠高速的左右眼畫面切換，導(dǎo)致有重迭部分。這重迭部分就是人眼所看到的雙重影，長時間觀看會導(dǎo)致視覺疲勞。等離子3D電視能達到600Hz的屏幕刷新頻率，使得左右畫面之間分離度高，很好解決了雙重影問題。這方面松下、長虹都占優(yōu)勢。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥在2010年中國電子商會年會上透露，未來長虹出廠的高端電視90%以上都將搭載3D技術(shù)。

    裸眼3D電視原理是把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗立體感覺。主流的裸眼式3D顯示終端目前也有兩類。一類是光柵式3D顯示終端，其關(guān)鍵技術(shù)在于視差光柵屏。國內(nèi)骨干彩電企業(yè)TCL、康佳、海信等已開發(fā)出采用這類技術(shù)的3D液晶電視或3D等離子電視的樣機。深圳掌網(wǎng)等已開發(fā)出采用這類技術(shù)的3D數(shù)字相框、便攜式3D液晶電視和立體照相機的3D液晶顯示屏。另一類是透鏡式3D產(chǎn)品，其關(guān)鍵技術(shù)在于40英寸至60英寸透鏡屏。目前，TCL推出一款采用此項技術(shù)的3D液晶電視，該產(chǎn)品已在深圳、廣州機場使用。

    3D內(nèi)容離我們還有多遠

    3D目前狀況就像高清電視的早期普及期。“主要電視網(wǎng)絡(luò)用了將近6年來充實他們的高清節(jié)目時間表。”德國資深的媒體分析師比特·普土曼說。

    北京大學(xué)的用戶已經(jīng)近距離接觸3D電視，北京大學(xué)有線電視網(wǎng)率先播出3D電視節(jié)目。這套3D電視系統(tǒng)是按照最新修訂的AVS國家標準實現(xiàn)的，立體編碼器和解碼器均系自主開發(fā)完成，從標準制定到系統(tǒng)實現(xiàn)擁有完整知識產(chǎn)權(quán)。

    在電視轉(zhuǎn)播方面，2010年我國電視臺開始進行了一些測試。比如，中央電視臺在南非世界杯期間進行了3D世界杯的臺內(nèi)測試。上海廣播電視臺在上海世博會進行了3D的拍攝、制作、播出到終端接收的全新嘗試。根據(jù)廣電部門的計劃，2011年將會推出3D電視轉(zhuǎn)播頻道。

    相對于技術(shù)研發(fā)和終端產(chǎn)業(yè)化的蓬勃發(fā)展，3D內(nèi)容制作卻亟待加強。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有許多可以免費下載的3D影視、圖片和應(yīng)用軟件。加拿大的一家公司開了第一家賣3D內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)店鋪，國內(nèi)，2010年廣西電視臺制作完成了一部8分鐘的立體樣片“立體廣西”，北京電視臺也拍攝了一些風光片的樣片，但推動3D電視銷售的主要驅(qū)動器依然是大型電影和體育賽事。

    3D標準 已經(jīng)實際上路

    作為行業(yè)主管部門，工業(yè)和信息化部高度重視標準對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持作用，積極指導(dǎo)和推進立體電視標準化工作，在《工業(yè)和信息化部2010年第一批行業(yè)標準制修訂計劃》中立項了《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》行業(yè)標準，并積極推進《立體電視術(shù)語》國家標準的立項工作。這兩項標準對立體電視行業(yè)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

    國內(nèi)彩電企業(yè)近年來開展了立體電視技術(shù)標準的跟蹤研究，長虹在內(nèi)容制作方面提出制定標準的建議，海信提出建立立體電視健康標準計劃，TCL提出制定立體電視圖像質(zhì)量的計劃，康佳提出制定立體眼鏡標準的建議，中國電子技術(shù)標準化研究所和天津大學(xué)提出制定立體電視舒適度及測量方法標準的立項建議。

    為更好地滿足行業(yè)發(fā)展的需要，在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，全國音視頻標準委員會于2009年提出立體電視標準體系框架，按照立體電視產(chǎn)業(yè)鏈將其劃分為3D基礎(chǔ)類、產(chǎn)品類、測試類、應(yīng)用類等方面，并提出20余項標準項目。2010年又積極籌建“立體顯示標準工作組”，同時組織國內(nèi)骨干企業(yè)和研究院所，開展立體顯示相關(guān)的信號編解碼、傳輸方式、接口、圖像質(zhì)量評價、舒適度等標準的研究制定，目前已完成《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》行業(yè)標準的草案。工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標準符合性檢測中心對市場上現(xiàn)有立體電視產(chǎn)品進行摸底測試，在立體圖像質(zhì)量參數(shù)、性能評價等方面掌握了翔實的數(shù)據(jù)，為標準研究制定工作提供了有力支撐。

    從高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、LED電視再到現(xiàn)在的3D電視，2010年中國彩電業(yè)在一連串新名詞和突飛猛進的銷售數(shù)據(jù)佐證下，可謂是“形勢大好”。“彩電業(yè)很朝陽！”創(chuàng)維集團副總裁楊文東如是說。