智能電視最佳發(fā)展之路：機頂盒+電視

智能電視最佳模式：機頂盒+電視

    CES歷來是未來一年消費電子產(chǎn)品發(fā)展的風向標，在2011年CES期間，中外彩電巨頭力推智能電視，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch預測，未來兩年全球智能電視銷量有望達到1.2億臺，到2014年，北美市場互聯(lián)網(wǎng)智能電視滲透率將達69%，西歐市場達85%，日本則將達到100%，智能電視已成為彩電業(yè)未來發(fā)展的一個方向。

    電視的發(fā)展軌跡與手機類似，從模擬到數(shù)字、從數(shù)字到智能。但電視與手機又有不同之處，一方面手機是小屏，電視是大屏，屏的價值在兩者中比重相差很大，而且屏的變化和更新?lián)Q代速度又遠落后于軟硬件數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度。

    另一方面，就是消費群體的不同，最新手機往往代表的是年輕人的時尚和高消費群體，而電視作為家庭用品，以家庭中的“弱勢群體”為主要消費對象，人們更加關(guān)注其經(jīng)濟性和置換成本。因此手機換代了就可以換一個，而電視都已經(jīng)發(fā)展好幾代了，不少家庭卻通過外加一個數(shù)字機頂盒，用的可能還是模擬電視機。

    再加上今后電視屏的尺寸越來越大，相對價值越來越高，與其把整個屏一起換掉，不如只換其中的機頂盒更劃算。所以在智能電視發(fā)展的初級階段，各種技術(shù)和應用尚未成熟的情況下，“智能機頂盒+顯示器”的方式是一種更經(jīng)濟的選擇。即使是在智能電視一體機發(fā)展成熟的情況下，如果有更新的技術(shù)出現(xiàn)，外加智能機頂盒依然可以為用戶提供一種更為靈活和經(jīng)濟的選擇。

    然而目前在數(shù)字電視行業(yè)里，機頂盒的狀況十分令人擔憂。已經(jīng)充斥千家萬戶的超過八千萬戶的機頂盒基本全是集成式機頂盒，這種機頂盒在業(yè)務擴展方面先天就是殘疾，毫不客氣的說，這些機頂盒的全部作用就是僅能實現(xiàn)電視節(jié)目的觀看。想要變成幫助家庭實現(xiàn)的多媒體終端根本就是癡人說夢。

    機頂盒的發(fā)展需要什么？需要操作平臺，遠至電腦，近至智能手機，都已經(jīng)認同了一個道理：軟件決定硬件。喬布斯說：“iPhone可以運行MacOSX（就是后來的iOS系統(tǒng)）來管理文件、運行應用程序和網(wǎng)絡”，因為“軟件造就硬件。”機頂盒最大的作用是承載起家庭多媒體終端的重任，使用戶真正享受到科技帶來的滿足。

    能承載起家庭多媒體終端的，是一個智能機頂盒，這個機頂盒需要有一個高性能的硬件，有高性能的操作系統(tǒng)，并且是開源的，在應用程序引領未來的時代，一個開源的系統(tǒng)可以吸引繁衍一個繁榮的應用程序王國，最終能夠像PC機、智能手機可以有幾十萬種應用程序的智能終端。

三網(wǎng)融合促進智能機頂盒發(fā)展

    有利因素是，在我國政府的主導下，三網(wǎng)融合進程正在不斷推進。在這一過程中，相比于智能電視一體機，智能機頂盒將面臨更好的發(fā)展機遇。

    在政府出臺三網(wǎng)融合政策之前，機頂盒市場以廣電的有線機頂盒為主，而電信的IPTV機頂盒發(fā)展緩慢。有線機頂盒通過CA實現(xiàn)收費，從之前的一個家庭交費而且收費困難，變成每臺機頂盒交費而且是先繳費才能收看。

    三網(wǎng)融合政策出臺之后，電信和廣電為了搶占市場，都紛紛推出免費機頂盒。這樣一來，無論是電信IPTV運營商、廣電有線運營商和機頂盒供應商，大家的日子都不好過。而電視機廠商設想通過發(fā)展網(wǎng)絡電視一體機進行突破，又由于無法獲得內(nèi)容牌照而難以為繼。

    以目前的廣電有線機頂盒為例，通過CA方式實現(xiàn)收費的同時，也成為實現(xiàn)開放軟件平臺的最大障礙之一。由于采用封閉的CA和中間件，機頂盒軟件的開發(fā)只能在一個封閉的環(huán)境下進行，導致機頂盒之間缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標準，各地數(shù)字平移只能依靠定制機頂盒來進行。未來智能電視的發(fā)展，必須要突破現(xiàn)行的CA智能卡方式，代之以更為嚴格的用戶認證及安全保障功能的支持。

    我們不能將目前智能電視發(fā)展過程中遇到的制約因素簡單地歸咎于利益博弈，因為任何一種存在都有其歷史延革和客觀合理性，但相信通過各方的積極努力，智能電視會以各種創(chuàng)新形式發(fā)展起來。

    目前已有整機廠商與擁有內(nèi)容牌照的運營商共建服務平臺，就是一種非常好的嘗試努力。智能電視的發(fā)展，必須通過芯片開發(fā)商、第三方應用軟件、整機廠商、運營商之間的通力合作，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。而正是這樣的生態(tài)環(huán)境，可能會造就智能機頂盒發(fā)展的一個黃金時期。智能機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡和各類應用之間的智能設備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。

    簡而言之，智能機頂盒在智能電視發(fā)展過程中將扮演一個非常重要的角色，必將承載支撐軟硬件技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈合作商業(yè)模式創(chuàng)新的重任，是智能電視技術(shù)創(chuàng)新、應用創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的推動者。

    一直以來，中國彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，而處于產(chǎn)業(yè)鏈中高端的彩電核心部件芯片和顯示屏被國外廠商掌控，導致中國彩電行業(yè)一直陷于被動局面。不僅缺乏產(chǎn)品定價權(quán)，而且經(jīng)常缺芯少屏，被外資牽著鼻子走，讓中國彩電企業(yè)吃足了苦頭。盡管中國彩電2011年年產(chǎn)量突破1億臺，全球占比已突破50%，但企業(yè)所得利潤卻非常微薄。

    與彩色電視替代黑白電視、平板電視替代顯像管電視硬件上的更新?lián)Q代不同，智能電視則主要來自于軟件和應用服務的創(chuàng)新。"在智能電視的市場爭奪中，中國彩電企業(yè)有可能通過應用內(nèi)容創(chuàng)新趕超外資品牌。"中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民表示，中國彩電企業(yè)更了解中國消費者，其開發(fā)出的智能電視應用程序會更為中國百姓接受。

    奧維咨詢(AVC)常務副總經(jīng)理金曉峰也指出，智能電視是幫助中國彩電產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級的一次良機。與彩色電視機替代黑白電視機、平板電視替代顯像管電視不同，前兩輪更多的是在硬件上的更新?lián)Q代，而智能電視則主要來自于軟件和應用服務的創(chuàng)新。目前國內(nèi)彩電企業(yè)首先要做的，就是充分發(fā)揮更了解中國消費者需求的優(yōu)勢。

    在智能電視時代，彩電企業(yè)的核心是圍繞消費者的體驗需求，在應用性技術(shù)上進行創(chuàng)新，將多種應用程序、游戲娛樂、生活休閑等工具集成到電視機上。在擁有了強大整機(硬件)制造能力的基礎上，智能電視將極大提升中國彩電企業(yè)軟件和服務的創(chuàng)新能力，這無疑成為中國彩電行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要歷史機遇。

    面對智能電視的來勢洶洶，以康佳、TCL、海信等為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)致力于應用內(nèi)容和操作平臺的開發(fā)與創(chuàng)新，力圖在這方面趕超外資品牌。目前，康佳、TCL均已經(jīng)推出了機遇Android智能操作系統(tǒng)的智能電視，海信則推出了基于藍擎技術(shù)開放平臺首創(chuàng)的widget多任務操作系統(tǒng)。

    總之，2011年，對智能電視來說，將是具有分水嶺性質(zhì)的一年。智能電視的推出順應了國家三網(wǎng)融合政策，國內(nèi)彩電企業(yè)只要積極作為，勇于創(chuàng)新，就一定有望改變世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，引領智能電視發(fā)展，成功開啟一個屬于中國的“智能電視時代”。