智能電視誰(shuí)主沉浮 多角度點(diǎn)評(píng)智能電視

• 智能電視，誰(shuí)主沉��？

    客廳里的視聽(tīng)博弈

    技術(shù)派要占領(lǐng)世界了嗎？今年年初，在美國(guó)拉斯維加斯召開(kāi)的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，技術(shù)派迎來(lái)了他們的狂歡節(jié)，在各種令人尖叫的酷炫電子產(chǎn)品面前，人們逐漸失去了抵抗力，具有想象力的未來(lái)生活一一呈現(xiàn)。技術(shù)改變世界，正在一步一步成為現(xiàn)實(shí)，但改變世界的不僅僅是蘋(píng)果，還包括三星、索尼在內(nèi)的消費(fèi)電子公司。許多人以為智能手機(jī)和平板電腦會(huì)是美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展的主角，可事實(shí)上在蘋(píng)果缺席的此次國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)上，Smart TV（智能電視）才是最受關(guān)注的焦點(diǎn)。在爭(zhēng)奪客廳的戰(zhàn)爭(zhēng)中，相對(duì)于蘋(píng)果，三星有著足夠的自信。

    有些場(chǎng)景你可能似曾相識(shí)，各種炫目的APP在電視屏幕上滑動(dòng)，遙控器被鍵盤(pán)取代，你可以一邊觀看精彩的電視劇，一邊發(fā)Twitter觀后感、實(shí)時(shí)分享朋友的旅行照片。這不就是大尺寸的Smart pad嗎？事實(shí)上，無(wú)論是Smart phone、Smart pad還是Smart TV，本質(zhì)上無(wú)非是各種尺寸PC、互聯(lián)網(wǎng)和各種APP應(yīng)用的集合體。雖然搜索、視頻播放、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、發(fā)Twitter、網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用已經(jīng)非常成熟，但將這些互聯(lián)網(wǎng)最平常不過(guò)的應(yīng)用集合到電視里，就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)革命。

    過(guò)去，彩電廠(chǎng)商只要埋頭做好制造即可，然而現(xiàn)在，它們必須整合各式各樣的資源，而且要將APP開(kāi)發(fā)者籠絡(luò)到平臺(tái)下。Smart TV就像一個(gè)神奇的魔盒，它里面裝著無(wú)窮無(wú)盡的好玩應(yīng)用，但與其他介質(zhì)有所不同的是，它更追求完美的影音體驗(yàn)。喬布斯曾在Apple TV發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們?cè)��?jīng)把它設(shè)計(jì)成了iTunes和電腦的附屬品，那不會(huì)是人們想要的東西。我們現(xiàn)在知道的是，人們想要的只有電影、電影、電影�！闭娴氖侨绱藛�？至少，微軟CEO鮑爾默不這樣認(rèn)為。盡管微軟在電視領(lǐng)域是一個(gè)落潮者，但不可忽視微軟遙感技術(shù)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力—它開(kāi)發(fā)的最酷游戲機(jī)Kinect已熱賣(mài)近千萬(wàn)臺(tái)，更酷的是用戶(hù)可以通過(guò)動(dòng)作來(lái)播放Netflix、Hulu上的視頻。如果這一技術(shù)應(yīng)用在電視上，用戶(hù)極有可能徹底拋棄按鍵復(fù)雜的遙控器。

    這或許讓你迷惑：Smart TV到底應(yīng)該是什么？每個(gè)人心中都有自己的智能電視印象，但無(wú)論以何種面目出現(xiàn)，都會(huì)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是賬號(hào)化，也就是說(shuō)無(wú)論你登錄哪臺(tái)智能電視，只需一個(gè)賬號(hào)就能啟動(dòng)應(yīng)用。二是無(wú)限擴(kuò)展的APP，這意味著個(gè)性化以及無(wú)窮盡的應(yīng)用，平臺(tái)的開(kāi)放性會(huì)讓更多的軟件開(kāi)發(fā)者參與其中。在某種程度上，電視不再是一個(gè)單一的載體，而是一部家庭娛樂(lè)終端。APP改變了手機(jī)的市場(chǎng)格局，它在未來(lái)也必將改寫(xiě)電視熒屏的格局。這是否意味著Smart TV淪為Smart Pad的大尺寸客廳版？這并不重要，重要的是它讓熒屏更豐富、精彩，充滿(mǎn)無(wú)限可能。真正的智能電視不會(huì)讓你在各種復(fù)雜的遙控按鈕中失去耐性，也不會(huì)以犧牲視聽(tīng)效果為代價(jià)，更不會(huì)干擾你早已習(xí)慣的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/P>

    Smart TV這個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么？這是一個(gè)IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)、彩電制造商四股勢(shì)力相互博弈又相互合作的角力場(chǎng)，一直以來(lái)彩電業(yè)都顯得非常傳統(tǒng)和封閉，但現(xiàn)在這一產(chǎn)業(yè)邊界在被迅速打破。蘋(píng)果、英特爾、谷歌甚至微軟都加入到這個(gè)戰(zhàn)團(tuán)中，它們以各種方式抱團(tuán)、對(duì)抗，組合成各種不同的組合。無(wú)論哪一個(gè)排列組合，它們都將是傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商可怕的對(duì)手，更重要的是它們開(kāi)始主導(dǎo)游戲規(guī)則。傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的大變局？在讓用戶(hù)變得更懶、更挑剔的高科技較量中，誰(shuí)將是趨勢(shì)的領(lǐng)先者？

    誰(shuí)主沉浮

    智能電視將會(huì)迎來(lái)井噴嗎？雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的風(fēng)潮日漸退去，但幾乎所有的市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)都在唱紅智能電視。拓璞產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，Smart TV將成為2011年所有LCD TV產(chǎn)品中最閃亮的明星產(chǎn)品。在它看來(lái)，雖然2010年Smart TV出貨量?jī)H有701萬(wàn)臺(tái)，但隨著眾多廠(chǎng)商的進(jìn)入，2011年出貨量有可能達(dá)到2562萬(wàn)臺(tái)，占整體TV的比重達(dá)10.3%。DisplaySearch則預(yù)測(cè)，到2014年全球帶有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的智能電視機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到1.14億臺(tái)。

    這是一場(chǎng)全新的戰(zhàn)役。在Smart phone和Smart pad上，蘋(píng)果以酷而簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、無(wú)限的應(yīng)用打敗了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電視產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)這樣戲劇性的場(chǎng)面嗎？有著深深憂(yōu)患意識(shí)的電視廠(chǎng)商不會(huì)將智能電視這一未來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)拱手讓人。這么多年來(lái)，蘋(píng)果從未在電視產(chǎn)業(yè)里占過(guò)便宜，雖然它在2006年發(fā)布了Apple iTV（iTV是蘋(píng)果在2006年Macworld上發(fā)布的一款機(jī)頂盒產(chǎn)品），但那只不過(guò)是它的“業(yè)余愛(ài)好”而已。直到去年，情勢(shì)變得復(fù)雜起來(lái)，蘋(píng)果將電視列為“另一項(xiàng)業(yè)務(wù)”，英特爾、微軟、谷歌、亞馬遜等IT巨頭也來(lái)湊熱鬧，并鄭重其事地推出了電視產(chǎn)品。雖說(shuō)這些IT巨頭推出的電視產(chǎn)品并沒(méi)有在大眾消費(fèi)者中引起大的反響，可是它們傳遞的信號(hào)卻讓所有電視制造商如芒在背。

    IT、電信和廣電技術(shù)的融合讓電視變成一個(gè)裝有通用芯片+操作系統(tǒng)+第三方應(yīng)用的平臺(tái)，在技術(shù)融合趨勢(shì)的推動(dòng)下，電視產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸變得模糊。在這一場(chǎng)以技術(shù)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)變局里，一群陌生的競(jìng)爭(zhēng)者紛紛涌現(xiàn)，比如芯片企業(yè)英特爾、聯(lián)發(fā)科，操作系統(tǒng)企業(yè)谷歌、微軟，PC企業(yè)聯(lián)想，OLED企業(yè)萊寶、維信諾，全息技術(shù)企業(yè)思科、ViZoo等。傳統(tǒng)電視制造商要贏得客廳的戰(zhàn)爭(zhēng)，就必須告訴世人智能電視有多么奇妙的功能。過(guò)去電視廠(chǎng)商專(zhuān)注做好制造就可以了，但現(xiàn)在它們必須快速整合資源，將各種酷炫的應(yīng)用和內(nèi)容集合在電視上。在摩爾定律日漸掌控彩電業(yè)的今天，唯新者、唯快者贏。