3D電視上演兩種類別技術(shù)博弈 上游面板決定未來走向

    3D電視產(chǎn)品自2010年推廣至中國(guó)平板彩電市場(chǎng)以來，一直受到消費(fèi)者的熱捧。目前3D電視功能已成為中外主流彩電品牌中高端產(chǎn)品標(biāo)配。2010年底LG Display偏光式3D電視技術(shù)的推出，使業(yè)界開始關(guān)注快門式3D和偏光式3D兩種3D技術(shù)類別的博弈。2011年上半年中國(guó)平板彩電市場(chǎng)本身已轉(zhuǎn)向智能電視的競(jìng)爭(zhēng)，而兩種3D電視技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)又令關(guān)注焦點(diǎn)回歸到3D電視領(lǐng)域。

    3D上游面板企業(yè)促進(jìn)兩種技術(shù)博弈加劇

    本次兩種3D電視技術(shù)類別競(jìng)爭(zhēng)的始作俑者，已經(jīng)從終端彩電企業(yè)轉(zhuǎn)向上游3D面板制造企業(yè)，以三星面板代表的快門式3D電視技術(shù)和LG display代表的偏光3D電視技術(shù)為主角。而其他上游面板制造企業(yè)業(yè)已呈現(xiàn)涇渭分明的發(fā)展態(tài)勢(shì)，例如：臺(tái)灣友達(dá)明確未來致力于偏光3D技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，奇美更青睞于快門3D技術(shù)的發(fā)展。而將3D電視作為重新啟動(dòng)平板彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)砝碼的等離子電視企業(yè)，松下、長(zhǎng)虹都要通過快門3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)3D等離子電視的成像。由于成像原理的不同，快門式3D電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于畫質(zhì)，可以呈現(xiàn)更好的3D效果、實(shí)現(xiàn)全高清3D的優(yōu)點(diǎn)。而偏光式3D電視技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)就是畫面不閃爍，眼鏡成本低、輕薄舒適。

    兩種3D電視技術(shù)，自2011年開展競(jìng)爭(zhēng)以來便爭(zhēng)斗不斷，以利攻弊，不分伯仲。這也是上游面板制造企業(yè)首次滲透終端彩電市場(chǎng)的推廣行為。這一方面有利于2011年彩電市場(chǎng)技術(shù)熱點(diǎn)不明朗的現(xiàn)狀下，制造行業(yè)焦點(diǎn)。另一方面，兩種3D技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的過于激烈，容易造成終端消費(fèi)市場(chǎng)的無所適從。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為：今年3D電視的競(jìng)爭(zhēng)即是3D上游面板之間的競(jìng)爭(zhēng)。兩種3D電視技術(shù)原理不同，如同等離子和液晶一樣，二者各有優(yōu)劣，是相互補(bǔ)充的市場(chǎng)關(guān)系，在當(dāng)前的3D電視市場(chǎng)二者將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)共存下去。

    拉攏終端彩電陣營(yíng)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

    自3D電視推廣以來，三星、索尼、夏普、松下、等國(guó)主流外資彩電企業(yè)均采用快門式3D技術(shù)。為加強(qiáng)3D電視領(lǐng)域話語權(quán)，LG Display自攜偏光3D技術(shù)問世以來，便尋求國(guó)內(nèi)一線彩電品牌的合作，以期借助終端彩電陣營(yíng)形成有力對(duì)抗。在2010年底，LG Display發(fā)布“不閃式3D”技術(shù)之際，便盛邀創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、TCL、海爾六家中國(guó)一線彩電企業(yè)高層出席，并洽談合作事宜。而2011年4月，三星面板也不甘示弱，借助全高清3D合作伙伴論壇召開之際，將TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾五大彩電企業(yè)高層請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，共商未來發(fā)展大計(jì)。

    目前三星面板、LG Display業(yè)已與國(guó)內(nèi)彩電廠商合眾連橫，搭建同盟軍，逐步形成了三星-TCL聯(lián)盟與LGD-創(chuàng)維聯(lián)盟對(duì)抗的3D競(jìng)爭(zhēng)格局，而其他國(guó)產(chǎn)品牌則選擇了觀望策略。未來，這些中間態(tài)度的廠商將成為雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

    兩種3D技術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)決定未來走向

    在本次3D技術(shù)對(duì)決初期，大部分國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)均采取觀望態(tài)度，而兩大3D技術(shù)門派領(lǐng)軍企業(yè)—三星面板、LG Display的市場(chǎng)表現(xiàn)及終端消費(fèi)者需求走向成為彩電企業(yè)選擇站隊(duì)的重要因素。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、家電專家陸刃波認(rèn)為，就目前市場(chǎng)表現(xiàn)來看，LG Display以“不閃式3D”電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的宣傳更為積極，市場(chǎng)活躍度較高。而三星面板由于前期快門3D電視市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在快門3D技術(shù)的推廣方面略顯遲緩。據(jù)悉，憑借LG Display上半年以“不閃式3D”為主打的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)宣傳攻勢(shì)，目前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)不閃式3D技術(shù)認(rèn)知度較高，其他國(guó)產(chǎn)品牌如海信、海爾、康佳在賣場(chǎng)中也傾向于不閃式3D電視產(chǎn)品的宣傳，特別是3D CCFL電視產(chǎn)品，由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，42寸已降至三千元價(jià)格底限，因此不閃式3D市場(chǎng)銷量上升顯著，與快門式3D市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)勢(shì)均力敵的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)份額正在逐步攀升，目前已經(jīng)與前期幾乎覆蓋整個(gè)市場(chǎng)的快門式3D電視平分秋色。據(jù)了解，目前三星面板已開始重視對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，預(yù)計(jì)不久將會(huì)出具應(yīng)對(duì)舉措。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為：中國(guó)平板彩電市場(chǎng)已成影響全球彩電業(yè)格局的最關(guān)鍵市場(chǎng)。誰能擁有中國(guó)彩電市場(chǎng)，誰將有希望在下一發(fā)展周期內(nèi)成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)。而此次兩種3D技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，將成為兩大面板企業(yè)角逐中國(guó)市場(chǎng)的有利契機(jī)。