東芝彩電兵敗中國(guó) 押寶裸眼3D電視救市

    曾經(jīng)在中國(guó)彩電市場(chǎng)顯赫一時(shí)的東芝，近幾年卻越來(lái)邊緣化。2010年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)，而東芝在中國(guó)市場(chǎng)的銷量卻不到50萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額跌出10名以外，淪為三線品牌。近日，東芝在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作不斷，推出2011年液晶電視新品、發(fā)布56寸裸眼3D電視、成立中國(guó)彩電事業(yè)部……試圖挽回在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

    7月14日，東芝在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，在中國(guó)市場(chǎng)推出了2011年度REGZA旗下6大系列共計(jì)14款液晶電視新品，并展出56寸裸眼3D電視，并成立獨(dú)立的中國(guó)事業(yè)部，以提高中國(guó)市場(chǎng)銷量。東芝數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)公司總裁大角正明還預(yù)計(jì)，2011年?yáng)|芝液晶電視在中國(guó)銷量將達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。

    裸眼3D技術(shù)不成熟 押寶裸眼3D恐失敗

    在這次發(fā)布會(huì)上上，東芝向中國(guó)市場(chǎng)推出了全球首款56寸裸眼3D液晶電視，并預(yù)計(jì)年底將正式登陸賣場(chǎng)。該產(chǎn)品應(yīng)用了東芝特有的完整成像技術(shù)，向不同位置和角度的觀眾同時(shí)放映出復(fù)數(shù)影像，使得觀眾無(wú)需佩戴特殊眼鏡就可以在左右眼中分別看到不同的畫面，并在大腦中形成立體影像。

東芝56寸裸眼3D電視

    東芝對(duì)推出裸眼3D產(chǎn)品非常熱衷，早在2010年底，東芝就推出了12英寸和20英寸的兩款小尺寸的裸眼3D電視機(jī)，并預(yù)計(jì)上市一個(gè)月內(nèi)，兩款產(chǎn)品的銷量都將達(dá)到1000臺(tái)。然而據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩款產(chǎn)品中20寸裸眼3D電視實(shí)際銷量?jī)H500臺(tái)，12寸產(chǎn)品銷量更低。

    當(dāng)時(shí)東芝方面回應(yīng)，上市的兩款裸眼3D電視銷量未達(dá)到預(yù)期，主要是因?yàn)槌叽缣�小，公司將推出更大屏幕的裸�?D電視以吸引消費(fèi)者。東芝推裸眼3D電視充滿信息，希望借助這一產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，但消費(fèi)者對(duì)此并不買賬，導(dǎo)致市場(chǎng)需求遠(yuǎn)低于預(yù)期。

    有專家表示，裸眼3D電視目前許多關(guān)鍵技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，相關(guān)國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也尚未制定，價(jià)格方面也貴得嚇人，同時(shí)還要面臨立體片源問(wèn)題，很明顯裸眼3D電視還不具備普及條件。完美的裸眼3D電視機(jī)要真正走入家庭，目前來(lái)看至少還需要7-9年。

    大多數(shù)廠商也認(rèn)為，從成本和價(jià)格角度看，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)：一是采用裸眼3D技術(shù)的顯示器必須是工業(yè)顯示器，制作工藝與普通的液晶顯示器有很大區(qū)別；二是3D電視的貼膜雖然制造容易，但要保證“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)應(yīng)貼膜卻存在很大的技術(shù)難題。

    在內(nèi)容方面，裸眼3D電視片源也遠(yuǎn)比快門式3D和偏光式3D片源更難制作，首先是制作費(fèi)非常高，由于要讓不同視角的觀眾都看到立體圖像，裸眼3D圖像1幀畫面的成本至少是普通圖像的8倍。另外，裸眼3D圖像的數(shù)據(jù)量是普通圖像的數(shù)倍，其對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備和傳輸設(shè)備的要求也相當(dāng)高。

    總的來(lái)說(shuō)，裸眼3D電視確實(shí)比當(dāng)前的眼睛式3D電視更有魅力，是未來(lái)3D電視的發(fā)展方向。但受制于技術(shù)成本等因素，目前裸眼3D技術(shù)更多的還是用于商用領(lǐng)域，要指望裸眼3D電視在近兩年實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)，卻無(wú)疑于癡人說(shuō)夢(mèng)。在裸眼3D電視各方面均不成熟的環(huán)境下，東芝押寶裸眼3D電視，結(jié)局可想而知。