贏家解密：走進(jìn)《變3》的中國(guó)品牌TCL

    縱觀暑期大片，風(fēng)頭最盛的莫過(guò)于好萊塢3D巨制《變形金剛3》，其不僅帶來(lái)一場(chǎng)席卷全球的3D觀影熱潮，增進(jìn)了觀眾對(duì)3D技術(shù)的進(jìn)一步認(rèn)知，同時(shí)還掀起了一股3D普及風(fēng)暴。而在《變形金剛3》里，中國(guó)品牌的組團(tuán)入駐也讓跨界營(yíng)銷大戰(zhàn)成為一大看點(diǎn)。

    據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，在《變3》中，聯(lián)想、TCL、美特和伊利四大品牌的植入總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了5分鐘。隨著《變3》的熱映，四大品牌的跨界營(yíng)銷也如火如荼的全面展開(kāi)。但縱觀近一月的《變3》營(yíng)銷大戰(zhàn)，面對(duì)即將到來(lái)的全球3D大普及趨勢(shì)，彩電巨頭TCL以《變3》國(guó)際聯(lián)合推廣伙伴的身份，大動(dòng)作、快節(jié)奏，一舉搶占了3D行業(yè)先機(jī)，成為《變3》營(yíng)銷盛宴的大贏家。

    TCL攜手《變3》共推3D普及

    如果說(shuō) 2010年《阿凡達(dá)》開(kāi)啟了電影業(yè)的3D時(shí)代，帶熱了3D電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，那么《變3》則激活了整個(gè)3D市場(chǎng)。TCL先知先覺(jué)地捕捉到這一行業(yè)趨勢(shì)，并搖身一變成為《變3》彩電業(yè)唯一的國(guó)際聯(lián)合推廣伙伴，無(wú)疑是抓住了《變3》跨界營(yíng)銷的最大價(jià)值點(diǎn)。

    眾多業(yè)內(nèi)專家表示，在旺盛的3D電影市場(chǎng)刺激下，全球3D大普及已如“箭在弦上”，蓄勢(shì)待發(fā)，3D電視市場(chǎng)已臨界新的“市場(chǎng)沸點(diǎn)”，而更有人把《變3》視為3D電視市場(chǎng)的“爆發(fā)點(diǎn)”。從此意義來(lái)看，相對(duì)與讓Sam穿件衣服、喝口奶而言，TCL與《變3》的契合度似乎更為直接和有力。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋合壬�表示，TCL此次與《變3》的合作，正是建立在二者具有共同的3D技術(shù)基礎(chǔ)之上。3D大片與3D電視廠商的成功聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)讓TCL在3D普及熱潮中，搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為3D電視全面普及的先行者。

    據(jù)TCL集團(tuán)2011上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年TCL集團(tuán)收入237.55億元，凈利潤(rùn)5.39億元。其中，TCL多媒體前7個(gè)月平板電視銷量達(dá)485.77萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.89%。專家指出， 作為主推3D電視產(chǎn)品的彩電廠商，TCL上半年能夠取得如此好的業(yè)績(jī)，尤其電視銷售逆市大增，與《變3》的跨界營(yíng)銷拉動(dòng)有直接關(guān)系。

    演繹金剛文化  TCL重塑經(jīng)典

    據(jù)了解，《變形金剛》已經(jīng)有快30年的歷史，多年的積累形成了強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，并沉淀出特色金剛文化。每一次《變形金剛》的到來(lái)，都會(huì)在全球掀起一股狂潮，而《變3》作為首部3D版變形金剛電影，更是吸引了全球剛絲的眼球。

    作為《變3》國(guó)際聯(lián)合推廣伙伴，電影上映前夕TCL舉辦了一場(chǎng)“全球剛絲3D狂歡派對(duì)”，召集全球剛絲共同迎接《變3》到來(lái)，派對(duì)吸引了美國(guó)、瑞典、港臺(tái)等逾千名剛絲前往現(xiàn)場(chǎng)。在《變3》跨界營(yíng)銷中，TCL首先選擇了打文化牌，把視角第一時(shí)間鎖定在剛絲群體上，并借勢(shì)推出了《變3》紀(jì)念版電視和超級(jí)智能3D電視卡通形象——電視金剛“小智”，無(wú)疑為最終的全勝奠定了群眾基礎(chǔ)。

    一名超級(jí)剛絲回憶，“小時(shí)候用TCL黑白電視看《變形金剛》動(dòng)畫(huà)片，20年過(guò)去了，現(xiàn)在我又在用TCL超級(jí)智能3D電視看3D版《變形金剛》。時(shí)間飛逝，變形金剛和TCL卻仍在我的生活中�！� 業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家認(rèn)為，TCL正是將變形金剛文化的獨(dú)特魅力和超強(qiáng)吸引力融入系列推廣活動(dòng)中，讓剛絲感受到TCL與變形金剛的精神契合，最終獲得剛絲認(rèn)可，這極大的提升TCL品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

    跨界娛樂(lè)營(yíng)銷  TCL代表中國(guó)彩電業(yè)首進(jìn)好萊塢 

    一個(gè)是全球3D技術(shù)和顯示設(shè)備的領(lǐng)先者，一個(gè)是國(guó)際3D內(nèi)容制作的佼佼者，TCL與派拉蒙的合作達(dá)成了彩電企業(yè)與3D片源商的首次深度合作，也是中國(guó)彩電業(yè)首次走進(jìn)好萊塢大片，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河。

    在《變3》中國(guó)宣傳之行中，導(dǎo)演邁克爾•貝獨(dú)家會(huì)晤了TCL高層，讓TCL本次的跨界營(yíng)銷顯得更加撲朔迷離。當(dāng)營(yíng)銷上升到戰(zhàn)略層面，但3D內(nèi)容和終端顯示設(shè)備走到一起，TCL在3D產(chǎn)業(yè)上的布局似乎眼界更為開(kāi)闊而深遠(yuǎn)。

    調(diào)查顯示，智能3D將在2012年成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，未來(lái)消費(fèi)者會(huì)更加注重產(chǎn)品的娛樂(lè)和體驗(yàn)。TCL此次與《變3》的合作正是抓住市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，率先嘗試娛樂(lè)跨界營(yíng)銷，并成功的打造出了彩電業(yè)的跨界營(yíng)銷典范。在走進(jìn)《變3》的中國(guó)品牌中，TCL也正巧妙的在收獲更多未來(lái)。