ESPN戶外數(shù)字標(biāo)牌點(diǎn)燃英超聯(lián)賽激情

    全球最大的體育電視網(wǎng)ESPN體育網(wǎng)在英國發(fā)起戶外數(shù)字標(biāo)牌的全面戰(zhàn)役，它主要播放ESPN電視臺(tái)主播們討論足球的內(nèi)容，尤其是實(shí)況轉(zhuǎn)播對(duì)英超聯(lián)賽各球隊(duì)的點(diǎn)評(píng)。

    該數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)主要是為了吸引那些在戶外或者在開車途中的足球迷。該項(xiàng)目也是ESPN體育網(wǎng)新一季度的廣告戰(zhàn)略“Miss Nothing”的一部分，它主要通過各種渠道和設(shè)備來宣傳ESPN一系列體育節(jié)目的價(jià)值理念。其中包含了由ESPN開發(fā)的一個(gè)新型的免費(fèi)手機(jī)軟件ESPN Goals。

    這個(gè)為期四周的項(xiàng)目時(shí)間剛好和英國足球和橄欖球賽季吻合，其主要目的是提高ESPN的新聞報(bào)道量和新聞價(jià)值。

    “球迷們不僅僅是觀眾，”ESPN在歐洲、中東和非洲的營銷主管Mike McKibbin說：“我們希望和球迷隨時(shí)隨經(jīng)行互動(dòng)。通過品牌塑造過程，我們希望去切身體會(huì)球迷的熱情，并用我們的方式把他們的熱情展現(xiàn)出來。 我們最新的戶外數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目旨在積極吸引球迷，并通過電視屏幕、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地與他們進(jìn)行交流�！�

    現(xiàn)在新足球賽季已經(jīng)開始，通過數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，球迷們可以隨時(shí)隨地和ESPN的足球節(jié)目的主播Ray Stubbs 和 Kevin Keegan 經(jīng)行辯論。

    這個(gè)項(xiàng)目中的戶外數(shù)字標(biāo)牌會(huì)播放以下一些內(nèi)容：足球主播們提出的問題，針對(duì)這些問題公眾的答案，球迷的留言、ESPN Goals的廣告信息以及英超聯(lián)賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播。

    在每個(gè)周末到來之前，Stubbs和 Keegan兩位主播會(huì)針對(duì)即將舉行的比賽提出一些問題和辯論的主題。然后在周六正式比賽時(shí)，ESPN團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行評(píng)論和開展即興辯論。每個(gè)題目和辯題會(huì)在問答環(huán)節(jié)和辯論開始前在數(shù)字標(biāo)牌的屏幕上停留20秒。

    此外，來自ESPNsoccernet.com網(wǎng)站的比賽得分情況和實(shí)況轉(zhuǎn)播的足球比賽也會(huì)出現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌上。而且，辯論的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也會(huì)在相關(guān)網(wǎng)站和300個(gè)戶外數(shù)字標(biāo)牌上同時(shí)播出。

    我們?cè)�詢問過在這個(gè)項(xiàng)目中有沒有使用QR碼，一位ESPN的發(fā)言人回答說：“目前我們沒有在數(shù)字標(biāo)牌上使用QR碼。但是我們將繼續(xù)探索新型的具有吸引力的方式來推銷ESPN Goals軟件。而且這個(gè)月初我們?cè)谛麄鱁SPN Goals軟件的消費(fèi)者傳單中使用了QR碼�！�

    在這個(gè)項(xiàng)目中，數(shù)字標(biāo)牌的安裝遍布全國各地，其中包括倫敦、格拉斯哥和曼切斯特。而且形式也多種多樣，有電視墻、Rail D6s以及安裝在地鐵站、公路邊、地下商場(chǎng)和零售店里的各種樣式的數(shù)字標(biāo)牌。其中利物浦的電視墻是目前國內(nèi)最大的視頻墻。借助數(shù)字標(biāo)牌推廣ESPN品牌，極大地發(fā)揮了數(shù)字標(biāo)牌在信息傳遞上的優(yōu)勢(shì)，就如美特斯邦威采用星際網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌塑造品牌一樣，其動(dòng)態(tài)的、及時(shí)的、互動(dòng)的特性將特定的信息快速的傳遞，觀看者在視覺享受的同時(shí)，也不自覺地建立了對(duì)品牌的認(rèn)知等。

    它們采用的顯示屏來自英國多家戶外媒體設(shè)備生產(chǎn)商，完全由ESPN公司的媒體規(guī)劃和購買部Arena Media聯(lián)合Posterscope一起訂購的。

    此外，數(shù)字標(biāo)牌會(huì)在不同時(shí)段輪流播放來自ESPN和第三方廣告商的信息。所以在周末數(shù)字標(biāo)牌不會(huì)被ESPN獨(dú)占，還會(huì)有其他廣告或信息插入。

    為了加強(qiáng)ESPN和球迷之間的良好互動(dòng)，他們還推出了ESPN Goals手機(jī)軟件。通過這個(gè)軟件球迷可以在第一時(shí)間了解英超聯(lián)賽每場(chǎng)比賽的結(jié)果，而且是免費(fèi)的。ESPN Goals可以通過以下幾款軟件：蘋果iTunes、Android Market、諾基亞OVI Store、黑莓AppWorld和Windows Phone 免費(fèi)向球迷發(fā)送信息。

    這個(gè)項(xiàng)目由McKibbin、ESPN EMEA的助理市場(chǎng)總監(jiān)Alex Lowe，Arena Media公司的Alex May 和 Adam Hancox，Posterscope公司的Sarah Bucknell以及Loca Moda公司的Susan Dalton共同完成的。