回歸基本指南，讓戶外廣告充滿活力

    由于戶外數(shù)字廣告行業(yè)收入的持續(xù)快速增長，預(yù)計(jì)將在全球范圍內(nèi)以每年10％的增速持續(xù)到2021年。當(dāng)然，相比其它傳統(tǒng)廣告，戶外廣告仍舊處于領(lǐng)先地位。在英國，數(shù)字業(yè)務(wù)已在整個戶外業(yè)務(wù)支出部分占比達(dá)到50%；在歐洲及亞太地區(qū)的其他市場，也有類似發(fā)展趨勢。再看美國這方面的發(fā)展，如今占比也有三分之一了�？梢钥闯觯�2019年對于戶外數(shù)字廣告行業(yè)而言，必定是一個不錯的發(fā)展階段。

    創(chuàng)造性地，對我來說，世界各個城市的數(shù)字屏幕的龐大規(guī)模，影響力和普遍性使其成為令人興奮的數(shù)字畫布。當(dāng)為身處戶外環(huán)境的觀眾制作引人入勝的故事時，全動態(tài)創(chuàng)意是一個很好的點(diǎn)子。經(jīng)過研究表明，動作可以提供更長時間的印象，并提高投資回報率。

    優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意對媒體本身的影響，也增強(qiáng)了媒體的價值。然而，我最近從英國最大的媒體所有者之一那里了解到，只有10％的創(chuàng)意提供給他們的全動態(tài)數(shù)字產(chǎn)品組合。從那以后，我一直都心存疑惑。

    這會是受預(yù)算限制的影響嗎？各大廣告商是否被格式、地點(diǎn)、技術(shù)的多樣性所淹沒？再加上如此多的討論集中在媒體現(xiàn)在可以做什么，在不久的將來，作為一個程序化的、區(qū)塊鏈輔助的平臺，很容易看到一些人是如何發(fā)現(xiàn)令人望而生畏的無限可能性的。

    因此，對于那些仍然不確定如何接近媒體，或仍在使用戶外數(shù)字標(biāo)牌作為其標(biāo)準(zhǔn)印刷或靜態(tài)戶外工作的擴(kuò)展的廣告商來說，這里有一個關(guān)于制作高質(zhì)量、全動態(tài)戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意的回歸基本指南。

    動態(tài)化

    生成更高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意。動態(tài)化更有助于傳遞一個故事的情感。它也帶來了一個全新的維度和切入點(diǎn)。這也是視覺情感交流溝通的必要條件。

    而動態(tài)化也更能促進(jìn)廣告的生命力。有時甚至只需要一點(diǎn)點(diǎn)動畫效果，就可以將創(chuàng)意提升到令人難忘的程度。

    在取代靜態(tài)紙張的基礎(chǔ)上，數(shù)字化已不僅僅是高像素的代表，它反而給予我們更多實(shí)踐的機(jī)會，能夠去充分挖掘和運(yùn)用戶外數(shù)字標(biāo)牌的潛力。

    時間就是一切

    留心你的部署環(huán)境和持續(xù)時間。所有跡象都表明更短的消息傳遞是可行的方式，但取決于您正在使用的數(shù)字屏幕的環(huán)境和持續(xù)時間以及您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)-長格式的拷貝也能奏效。

    考慮一下5秒、10秒和20秒執(zhí)行之間的區(qū)別。你是否給自己足夠的時間來建立自己的品牌和信息？你是否明智地使用整個執(zhí)行期間？你是否在不同的環(huán)境中運(yùn)用了適當(dāng)?shù)膭?chuàng)造力？是否有潛力傳遞多個品牌信息？

    戶外數(shù)字標(biāo)牌允許我們建立一個層次分明的溝通模式。

    前后連貫

    戶外數(shù)字標(biāo)牌是一種連接各方溝通的媒介。我們已經(jīng)在提供適應(yīng)實(shí)時饋送的廣告素材，例如天氣、交通流量和社交媒體趨勢等。

    現(xiàn)在，營銷活動可以適應(yīng)和應(yīng)對各種情況和現(xiàn)實(shí)事件，或者以最后時刻的交易為特色，在一天中的不同時間將不同的產(chǎn)品推向不同的受眾。通過利用語境效應(yīng)，品牌可以實(shí)現(xiàn)切入和提升其廣告信息的相關(guān)性和有效性。

    所以2019年我們所有人都面臨著放棄jpeg的挑戰(zhàn)。要有創(chuàng)造力。一直以來，它并不需要消耗你的預(yù)算，它只需要你有實(shí)際行動。讓我們放棄jpeg，讓創(chuàng)造性的工作更有實(shí)質(zhì)效果。讓我們最大限度地發(fā)揮媒體的潛力，使用完整的數(shù)字畫布、持續(xù)時間，并保持相關(guān)性和上下文關(guān)聯(lián)。讓我們利用戶外數(shù)字標(biāo)牌為品牌和受眾提供更多的獨(dú)特創(chuàng)意機(jī)會。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在為用戶提供多種智能互動應(yīng)用的同時，也為他們提供了社交媒體互動應(yīng)用，方便用戶在品牌、產(chǎn)品廣告的同時，促進(jìn)觀眾與品牌的交互，讓他們參與其中，加深品牌印象和擴(kuò)大品牌影響力。