天時地利人和 長虹等離子或?qū)⒅厮茌x煌

天時——等離子借3D東風(fēng)崛起

    硝煙彌漫的彩電行業(yè)一直是各路廠家八仙過海、各顯神通的舞臺，然而最終折桂者無一不是“天時、地利、人和”三者兼?zhèn)洹?011年上半年，隨著中國首條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3D等離子顯示屏生產(chǎn)線在長虹旗下正式投入運轉(zhuǎn)，一條貫穿產(chǎn)業(yè)上下游，集中面板生產(chǎn)、模組生產(chǎn)及整機生產(chǎn)制造等多方面資源的等離子集群已經(jīng)初見規(guī)模。

    在3D時代的利好推動下，長虹通過自主創(chuàng)新讓國產(chǎn)等離子告別了昔日的缺屏之痛，一直蟄伏許久的國產(chǎn)PDP陣營終于迎來了期待已久的春天。一些業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，在占據(jù)天時、地利、人和的優(yōu)勢后，國產(chǎn)PDP陣營或?qū)⒅厮蹸RT時代的輝煌。

    彩電行業(yè)歷來就有“大看等離子，小看液晶”的說法，這在一定程度上也突出了等離子技術(shù)在大尺寸顯示方面的優(yōu)勢。然而由于液晶顯示在小尺寸面板方面優(yōu)勢突出，因此在液晶電視主導(dǎo)的電視市場下，等離子電視的發(fā)展一度受到制約。而3D熱潮的來臨，讓國產(chǎn)等離子終于擁有了翻身的機會。

    隨著3D市場的爆發(fā)，PDP在3D顯示方面獨特的優(yōu)越性使其獲得了更多的市場份額。在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，PDP具有相當(dāng)?shù)膬r格優(yōu)勢，市場占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測，PDP未來3年將保持大于20%的增長速度，2011年增長速度將會超過LCD TV，到2014年，PDP的需求量將達到2600萬臺。

    與國際PDP發(fā)展環(huán)境同步，近年來我國等離子電視增長也非常迅猛。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年中國等離子電視銷量為210萬臺，同比增長25%左右，而今年1-4月份等離子成長速度超過30%，而液晶電視同比增長只有6.6%。

    值得一提的是，在國產(chǎn)等離子企業(yè)當(dāng)中，長虹等離子電視的表現(xiàn)成為了中國市場上的一個亮點。從2010年11月開始，長虹等離子電視國內(nèi)市場占有率穩(wěn)固保持在50%以上。2010年國內(nèi)PDP市場增長迅速，長虹就出貨超過100萬臺，約占國內(nèi)整體PDP市場份額的50%。

    為何3D電視的興起對于等離子的影響如此巨大？彩電行業(yè)專家指出，一般來說，3D電視只有具備了超大的尺寸，用戶才能獲得更好的立體視覺效果，并獲得身臨其境的感覺。在這方面，等離子電視具有先天的技術(shù)優(yōu)勢。

    首先，等離子電視在大尺寸上一直高于液晶電視，目前等離子電視最大尺寸可以達到100英寸以上；其次，等離子在大尺寸面板顯示中節(jié)能效果更強、性價比更高；此外，與液晶電視相比，等離子電視可以使觀看者眼睛獲得更佳的舒適度。如在觀看3D電視時，帶上3D眼鏡會引起畫面亮度損失的情況，3D等離子電視則會將這種負(fù)面影響降到最弱，同時采用主動式發(fā)光的等離子3D電視也不會出現(xiàn)液晶電視那樣的“雙重影”現(xiàn)象。

    除了技術(shù)方面的先天優(yōu)勢，國家政府對于PDP項目的發(fā)展也是一路綠燈。據(jù)了解，目前國家發(fā)改委已經(jīng)公布了國家發(fā)展和改革委員9號令，即《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，該目錄自2011年6月1日起施行，其中對推動等離子顯示屏、有機發(fā)光二極管、3D顯示等新型平板顯示器件及關(guān)鍵部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠升級和加快發(fā)展做出了明確的政策支持要求。時隔不久，在5月中旬，國家發(fā)改委聯(lián)合財政部、商務(wù)部三部委公布《鼓勵進口技術(shù)和產(chǎn)品目錄》又再次對等離子顯示屏發(fā)展再次放出了政策支持信號。

    市場需求和宏觀環(huán)境的雙重利好，使得等離子企業(yè)終于實現(xiàn)了全面回暖，除了長虹和松下等老牌等離子企業(yè)逐漸加快步伐外，很多一直不曾染指等離子或是已經(jīng)淡出的彩電企業(yè)也紛紛投入等離子懷抱。

    資料顯示，2011年4月25日，長虹3D等離子顯示屏正式下線；同年6月份，長虹已經(jīng)實現(xiàn)了所有的等離子全部3D化；截止到7月，長虹3D顯示屏的銷量已經(jīng)超過行業(yè)總銷量的30%。與長虹一樣，松下的新工廠就在上海啟動奠基儀式；而由日立出售的合肥等離子面板生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中；此外，三星、LG等韓國企業(yè)也嘗試在國內(nèi)市場批量推廣等離子電視產(chǎn)品。

地利——國產(chǎn)PDP實現(xiàn)上游突破

    如果說3D時代的到來，對于等離子行業(yè)而言是一劑催化劑，那么真正讓國產(chǎn)等離子企業(yè)打破枷鎖，重新奪回話語權(quán)的則是“屏”的回歸。

    在輝煌的CRT時代，長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等眾多本土品牌電視機在國內(nèi)彩電市場的占有率高達71.1％，憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎把外資品牌擠壓的沒有生存空間和話語權(quán)；在國際市場方面，中國彩電也享有“全球產(chǎn)量最大”、“全球市場份額最多”、“全球競爭力最強”等眾多美譽。

    然而隨著等離子和液晶等技術(shù)的廣泛普及，CRT的競爭優(yōu)勢似乎一夜之間消失殆盡，為數(shù)眾多的中國彩電企業(yè)深陷缺屏“陣痛”之中。據(jù)了解，我國雖為家電生產(chǎn)大國,卻在占電視總價值70%的屏上一直停留在較低技術(shù)水平層面,尤其在液晶、等離子等高端產(chǎn)品上幾乎全部依賴進口。其中液晶面板量的70%是由日韓企業(yè)生產(chǎn)的，只有30%的面板生產(chǎn)量來自臺灣，因此一直無法從根本上解決“缺屏”難題。

    “我國每年進口的液晶面板總額相當(dāng)于150架飛機。”一位家電業(yè)內(nèi)人士透露，“由于缺乏面板生產(chǎn)技術(shù)，國內(nèi)液晶電視企業(yè)實際上只比國美、蘇寧多了一道產(chǎn)品組裝過程而已，早已淪為組裝商，產(chǎn)品的附加值太低，利潤通常只有1%。”

    在這樣一個大背景下，如果不解決缺屏問題，即便搭上3D的順風(fēng)車，能走多遠(yuǎn)恐怕也是個未知數(shù)。因此，如何在核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，擁有真正屬于自己的自主知識產(chǎn)權(quán)，成為擺在每一個彩電企業(yè)面前不可回避的問題。

    和液晶陣營有所不同，國產(chǎn)等離子企業(yè)面對中國彩電業(yè)的“屏殤”，選擇了另外一條自主創(chuàng)新的道路。長虹在等離子面板領(lǐng)域邁出了進軍上游的第一步。通過大范圍的合縱連橫，長虹先是與具有10年研發(fā)基礎(chǔ)、上百人的研發(fā)團隊、基于量產(chǎn)設(shè)備實驗線的彩虹集團合作，成了世紀(jì)雙虹公司；隨后又通過并購韓國核心等離子屏生產(chǎn)公司Orion PDP公司，在四川綿陽成功建立中國第一條等離子屏生產(chǎn)線，完成了自己的PDP項目的戰(zhàn)略布局。

    截至目前，長虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術(shù)，以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術(shù)，同時還掌握了3D等離子顯示技術(shù)。

    在這一基礎(chǔ)上，長虹進一步推進了PDP模組和整機一體化生產(chǎn)，實現(xiàn)從PDP屏的顯示基板、驅(qū)動及電源組件到整機產(chǎn)品的一體化設(shè)計，實現(xiàn)根據(jù)市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產(chǎn)品的競爭力。

    對于所有廠家來說，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長虹采取屏幕和整機一體化生產(chǎn)的策略，在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經(jīng)通過擁有屏制造技術(shù)，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。

    帕勒咨詢機構(gòu)資深董事羅清啟表示：“中國彩電企業(yè)的困境說到底都是因為‘屏殤’，當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)失去上游部件的議價權(quán)時，中國彩電行業(yè)就危險了，過去5年‘過山車’式的表現(xiàn)讓彩電行業(yè)到了必須要改變的時刻，還好長虹等中國彩電行業(yè)已經(jīng)意識到了這一問題，已經(jīng)拋棄了‘做面包的不一定要先種小麥’的錯誤觀點，布局上游已經(jīng)成為行業(yè)的共識。”

人和——長虹“產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)優(yōu)勢凸顯

    坐擁“天時”、“地利”，讓長虹為首的國產(chǎn)等離子企業(yè)正式駛?cè)肓水a(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道，然而PDP項目若要做大、做強，還少不了“人和”的優(yōu)勢。

    和以往單兵作戰(zhàn)有所不同，長虹在進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈的同時，還充分發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)集群”作用，整合、吸納了一大批上下游企業(yè)加入到長虹集團軍之中，為長虹做配套生產(chǎn)。

    “昨天還有一家上海的鍍膜公司深夜聯(lián)系我們表示要在綿陽設(shè)廠”。長虹公司等離子事業(yè)部綜合管理辦公室主任劉剛在接受記者采訪時表示，“隨著等離子產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的不斷凸顯，在未來，我們的本土化配套可能要大于90%，并實現(xiàn)多元化供應(yīng)�！眲�剛說。

    在長虹“產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)的影響下，目前長虹已經(jīng)引進了配套企業(yè)近百家，主要涉及電容器、連接器、電子材料、芯片設(shè)計、制冷部件、模具制造、改性塑料、包裝材料等領(lǐng)域，形成了比較完善的等離子產(chǎn)業(yè)鏈。

    在原材料本土化配套方面，長虹已經(jīng)有23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領(lǐng)域開展實質(zhì)性的合作，熒光粉已經(jīng)部分的進入了量產(chǎn)配套，還有很多材料進入了測試和小批量生產(chǎn)。這九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。

    在模組零部件方面，長虹與20多個廠家在專用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面啟動了合作開發(fā)，也是在90%以上本土開發(fā)、本土化配套。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來長虹等離子配套目標(biāo)將是100%本土化或者本地化配套，屆時將進一步獲得配套的優(yōu)質(zhì)資源，從而更加有效地降低成本。

    此外，長虹還建立了有32家會員單位參與的技術(shù)創(chuàng)新，并與其中的9家科研院所開展了首批基礎(chǔ)技術(shù)合作，目前北京和綿陽的PDP專業(yè)研發(fā)人員已達到200多人。隨著近年來長虹不斷整合關(guān)鍵技術(shù)和原材料，建設(shè)PDP模組完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目前產(chǎn)品綜合良品率已經(jīng)達到92%以上。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，中國等離子產(chǎn)業(yè)未來將充分發(fā)揮長虹的帶動作用，圍繞設(shè)備、材料、器件等方面進行本土化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，大力加強屏模組和整機的一體化設(shè)計、制造，全方位增強等離子產(chǎn)品的競爭力。

    業(yè)內(nèi)人士表示，中國是彩電生產(chǎn)、銷售大國，但在經(jīng)歷過CRT時代的輝煌后，國產(chǎn)彩電行業(yè)一直在與外資品牌的競爭中鮮有亮點。此次隨著國產(chǎn)PDP項目全面復(fù)蘇，以及長虹3D等離子正式量產(chǎn)，中國等離子行業(yè)也迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的轉(zhuǎn)機。在占盡天時、地利、人和后，相信中國彩電業(yè)完全可能再現(xiàn)CRT時代的輝煌。