中國(guó)彩電商走向世界 沖擊國(guó)際巨頭份額

國(guó)內(nèi)份額此消彼長(zhǎng) 外資跌至三成

    近年來(lái)，外資彩電在中國(guó)的市場(chǎng)份額日漸萎縮，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)最新調(diào)研報(bào)告顯示，今年上半年外資品牌份額跌至35%以下，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)品牌份額占比將近七成。在剛剛結(jié)束的德國(guó)IFA2011展會(huì)上，LG海外銷(xiāo)售主管也表示，中國(guó)彩電品牌已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍世界市場(chǎng)，將對(duì)國(guó)際彩電制造商造成強(qiáng)大壓力。

    同時(shí)，因全球平板電視終端需求疲弱、面板價(jià)下跌等原因，上半年外資彩電品牌陷入了集體虧損，而國(guó)產(chǎn)彩電在產(chǎn)品功能、外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量上均有了很大的進(jìn)步，再有著國(guó)內(nèi)高世代液晶面板線的陸續(xù)投產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電廠商將迎來(lái)極佳的發(fā)展機(jī)遇，有望走向世界，沖擊國(guó)際彩電巨頭的市場(chǎng)份額。

TCL 推出智能云電視

康佳發(fā)布云電視新品

    國(guó)內(nèi)份額此消彼長(zhǎng) 外資跌至3成多

    日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康首都披露了“2004-2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)概況”，數(shù)據(jù)顯示，自2004年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)彩電與外資彩電在激烈競(jìng)爭(zhēng)中此消彼長(zhǎng)。今年1-4月，國(guó)產(chǎn)彩電零售份已達(dá)65%，僅海信、創(chuàng)維、TCL三大國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了約40%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    中怡康數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電已奪取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等市場(chǎng)份額達(dá)64.54%，于此同時(shí)，外資彩電市場(chǎng)份額卻不斷萎縮，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌市場(chǎng)份額僅占到35%。

    以海信為例，自2004年起，海信在平板市場(chǎng)已連續(xù)6年居國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷(xiāo)量榜首。2009年，海信市場(chǎng)份額一度高達(dá)16.5%。今年1-4月，海信市場(chǎng)份額為14.78%，創(chuàng)維緊隨其后，占12.86%，榜眼為T(mén)CL，市場(chǎng)銷(xiāo)量占比達(dá)10.8%。

    而外資方面，部分品牌已現(xiàn)頹勢(shì)，彩電行業(yè)曾經(jīng)顯赫一時(shí)的東芝彩電，最近幾年似乎“流年不利”，其彩電業(yè)務(wù)在中國(guó)的市場(chǎng)份額甚至跌出10名以外，從2004年的5.30%降到了如今的1.63%。數(shù)據(jù)顯示，2010年?yáng)|芝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平板電視銷(xiāo)量不足50萬(wàn)臺(tái)。

    另一曾經(jīng)的全球知名品牌飛利浦，市場(chǎng)份額更是從7.09%跌至1.21%，其沒(méi)落顯而易見(jiàn)。而三洋則多年來(lái)一直占據(jù)著不足2%的市場(chǎng)份額。更有甚者，彩電業(yè)務(wù)一直虧損的日立近日明確表示將出售LED背光技術(shù)，通過(guò)出售技術(shù)獲得數(shù)十億日元的收益，希望在下半年其彩電業(yè)務(wù)能扭虧為盈。

三大彩電廠商擠進(jìn)全球前十大品牌

    根據(jù)集邦科技旗下面板研究部門(mén)WitsView以及大陸研究機(jī)構(gòu)Σintell公布的七月份中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告顯示，2011年7月份中國(guó)六大電視整機(jī)出貨量均呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，預(yù)計(jì)八月份出貨將上升16%。其中，海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌上半年出貨量已經(jīng)擠進(jìn)全球前十大電視品牌之列。

    報(bào)告顯示，2011年7月份中國(guó)六大電視整機(jī)出貨呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，月成長(zhǎng)12.5%，出貨總量為292.4萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)33.7%，預(yù)計(jì)八月份出貨將在往上拉升16%。原因除去年同期市場(chǎng)買(mǎi)氣低迷外，另外主要中國(guó)品牌七月紛紛展開(kāi)多次價(jià)格促銷(xiāo)，以及后續(xù)節(jié)慶鋪貨所致，但是面板采購(gòu)量卻繼續(xù)呈現(xiàn)下跌狀態(tài)，需求相較六月呈現(xiàn)8.2%之跌幅，液晶電視面板采購(gòu)總量來(lái)到279萬(wàn)片。

    WitsView于今年六月下調(diào)今年全球液晶電視出貨規(guī)模到2.014億臺(tái)，最新數(shù)據(jù)顯示，2011年整體需求相較去年僅成長(zhǎng)約7%。受限于全球經(jīng)濟(jì)狀況不明朗，以及中國(guó)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃于年底以及明年，將陸續(xù)停止所有專(zhuān)案之狀況，預(yù)計(jì)明年中國(guó)成長(zhǎng)力道也由今年的15%下滑到僅成長(zhǎng)約為10-12%，明年整體液晶電視需求預(yù)估之成長(zhǎng)力道也僅約7-10%。

    WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，七月份中國(guó)六大品牌出貨量來(lái)看，TCL增長(zhǎng)25%居首位，其次長(zhǎng)虹成長(zhǎng)16%，海信增長(zhǎng)15%，創(chuàng)維和康佳分別增長(zhǎng)13%和6.5%，只有海爾出現(xiàn)13%的跌幅。

    從出貨比重來(lái)看，海信以25%的占有率位居第一，TCL以21%位居第二，創(chuàng)維則以19%排名第三，海爾占有率下降到8.5%，依然排名最后。值得一提的是，2011上半年整體全球LCD TV品牌市占率排名中，海信、TCL、創(chuàng)維分別排第8-10名，實(shí)力不可小覷。

    7月六大品牌LED TV滲透率約為48%，而一到七月平均LED TV滲透率約為40%。根據(jù)WitsView調(diào)查，2011年整體LCD TV滲透率為42%，其中中國(guó)六大品牌平均透率約為45%。

    以國(guó)內(nèi)外出貨比例看來(lái)，1-7月六大品牌國(guó)內(nèi)外出貨比例為76%:24%，而七月份中國(guó)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的出貨比重則為73%:27%。相較6月的出貨比重來(lái)看，7月六大電視品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨比重和出貨數(shù)量為自5月以來(lái)首見(jiàn)月成長(zhǎng)，而出口也保持高出貨量水平。

外資集體虧損成就國(guó)產(chǎn)品牌新機(jī)遇

    今年7月底，外資彩電品牌索尼、三星、LG、夏普、松下等廠商先后發(fā)布了2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，日韓巨頭顯示相關(guān)業(yè)務(wù)基本呈現(xiàn)全行業(yè)虧損狀態(tài)，其中索尼虧損155億、夏普虧損493億、松下虧損303億、三星虧損2100億，巨頭們還紛紛下修全年度出貨目標(biāo)和營(yíng)收金額。

    索尼財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季BRAVIA液晶電視銷(xiāo)售量較去年同期下滑4%至490萬(wàn)臺(tái)，并將全年度（2011年4月-2012年3月）液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)將自原來(lái)預(yù)估的2700萬(wàn)臺(tái)下修至2200萬(wàn)臺(tái)，遜于上年度的2240萬(wàn)臺(tái)。

    三星曾宣布正考慮削減液晶面板資本支出，追加到半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門(mén)，并宣布裁減10%的電視液晶屏部門(mén)高官，以緩解經(jīng)濟(jì)壓力。同時(shí)，日前還傳出三星將在年底前大減液晶電視面板產(chǎn)量的80%，不過(guò)隨后三星又發(fā)表聲明表示否認(rèn)，稱(chēng)只會(huì)根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整面板產(chǎn)量。

    LG也明確表示，大幅削減2012年的資本支出，以應(yīng)對(duì)液晶市場(chǎng)面臨的不景氣，日前LG宣布公司明年在生產(chǎn)設(shè)施方面的投資為30萬(wàn)億韓元（約合28億美元），比先前的修訂預(yù)算削減了約33%。同時(shí)，LG還表示將在2012年停止建設(shè)新液晶工廠的計(jì)劃，其中包括LG廣州8.5代線項(xiàng)目。

    關(guān)于虧損原因，日系廠商均歸結(jié)于日本3.11大地震，以及日元升值的影響。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)濟(jì)的衰退，特別是美國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)的衰退，是導(dǎo)致電視機(jī)售價(jià)出現(xiàn)下滑的主要原因，這使得電視制造業(yè)供給過(guò)剩的問(wèn)題更加惡化。

    此外，外資品牌一向以高端高價(jià)自居，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的口碑，然而最近外資電視卻頻頻爆出質(zhì)量問(wèn)題，所謂原裝液晶面板也被曝光其實(shí)是由臺(tái)灣企業(yè)代工完成；索尼在質(zhì)量問(wèn)題上也“毫不含糊”，黑屏事件雖不是經(jīng)常發(fā)生，卻讓人震驚；東芝的豎線門(mén)時(shí)間則讓人“回味無(wú)窮”，東芝也因?yàn)樨Q線門(mén)處理的不妥善而差點(diǎn)徹底離開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    隨著電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一向高端的外資電視也不可避免的走上了價(jià)格戰(zhàn)的道路。今年以來(lái)，外資電視多次出現(xiàn)價(jià)格跳水，今年中秋市場(chǎng)，外資彩電更是瘋狂降價(jià)，雖然這一舉措讓外資電視在與國(guó)產(chǎn)電視的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，卻也同時(shí)降低了外資電視的盈利空間。

    在這場(chǎng)中外彩電廠商較量中，外資品牌受歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)需求疲軟，在今年上半年出現(xiàn)集體虧損，同時(shí)又在中國(guó)市場(chǎng)份額受到擠壓。而國(guó)內(nèi)彩電廠商份額卻不斷上升，在全球市場(chǎng)也開(kāi)始占據(jù)一席之地，憑借著對(duì)智能、3D等行業(yè)熱點(diǎn)的把握，以及高世代面板等上游資源的到位，迎來(lái)了最有利的發(fā)展時(shí)期。