3D電視普及年 銷量增五倍 價(jià)格降三成

3D電視普及年 銷量大增五倍

    盡管3D電視在2010年初就已出現(xiàn)，但3D電視真正開(kāi)始普及卻是今年的事情。據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年3D電視銷量相比去年下半年猛增五倍之多，產(chǎn)品價(jià)格也下降三成有余。此外，影響3D電視普及的兩大因素標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容，今年也開(kāi)始得到解決，3D電視在今年或?qū)⒄嬲�普及�?/P>

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長(zhǎng)已達(dá)5倍，今年3D電視的消費(fèi)超預(yù)期增長(zhǎng)，全年有望突破600萬(wàn)臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    市場(chǎng)研究IHS iSuppli也曾預(yù)測(cè)，全球3D電視市場(chǎng)規(guī)模今年將增長(zhǎng)5倍多，總量將占平板電視數(shù)量的11%，與此同時(shí)價(jià)格將大幅下滑。IHS iSuppli估計(jì)，今年3D電視出貨量將從去年的420萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2340萬(wàn)臺(tái)，2015年進(jìn)一步增至1.59億臺(tái)，屆時(shí)將占據(jù)全球平板電視出貨量的半壁江山。

    在3D顯示技術(shù)方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前快門(mén)式技術(shù)仍然是3D液晶電視面板主流技術(shù)，第二季度市占額為61%。然而，偏光式面板增長(zhǎng)迅速，第二季度增幅達(dá)271%，快門(mén)式面板增幅僅有74%。根據(jù)面板廠商的生產(chǎn)計(jì)劃，偏光式面板的出貨量將在第三季度趕上快門(mén)式面板。

    品牌份額方面，曾經(jīng)的3D電視巨頭三星、索尼目前的市場(chǎng)份額均大幅下降。其中，Q2三星在中國(guó)市場(chǎng)占有率僅9.3%，索尼占有率僅為8.5%，而今年一季度三星、索尼的市場(chǎng)份額均為18%左右。相比之下，海信、創(chuàng)維和康佳等中國(guó)電視機(jī)廠商的市場(chǎng)份額在今年第二季度大幅增長(zhǎng)，取得很大的成功。

    其中，海信以26.9%的占有率穩(wěn)守市場(chǎng)鰲頭，創(chuàng)維(16.8%)和康佳(15.3%)相繼進(jìn)入前三甲。 特別是創(chuàng)維和康佳，上一季度的市場(chǎng)占有率只不過(guò)為10.8%和10.7%，凸顯大幅漲勢(shì)。

3D電視普及年 價(jià)格猛降三成

    在2010年上半年，中國(guó)3D電視市場(chǎng)中僅有10款左右的3D電視銷售，且以三星和索尼為主。當(dāng)時(shí)的3D電視主要是試水之作，最廉價(jià)的一款三星46英寸3D電視的售價(jià)也要14999元，并不是普通大眾消費(fèi)得起的。直到今年初，國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、康佳等廠商的加入，一舉讓3D電視降到了萬(wàn)元以下。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市面上也已經(jīng)有14個(gè)品牌的超過(guò)百款3D電視銷售，市場(chǎng)均價(jià)也從近2萬(wàn)元下降至接近萬(wàn)元。且在售產(chǎn)品的尺寸段已經(jīng)覆蓋到入門(mén)級(jí)的32英寸，最低售價(jià)不足3000元，極大的豐富的消費(fèi)者的選擇。

    據(jù)蘇寧電器預(yù)計(jì)，2011年整年，3D電視講個(gè)降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價(jià)將下滑30%，平均售價(jià)將在15000元左右。彩電廠商人員也認(rèn)為，與去年底相比，在價(jià)格方面，3D電視今年以來(lái)降幅在20%-40%，平均達(dá)到3成左右。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示稱，目前在中、高檔大屏彩電中，3D功能已成中外彩電品牌標(biāo)準(zhǔn)配置。與去年相比，3D電視的價(jià)格普遍降低兩到三千元�！敖衲暌詠�(lái)平均降幅達(dá)到3成左右�！标懭胁ū硎�，價(jià)格大幅下降拉近了3D電視與消費(fèi)者的距離。

3D電視普及年 標(biāo)準(zhǔn)積極制定

    隨著3D市場(chǎng)的日趨成熟，3D電視的標(biāo)準(zhǔn)化工作就越來(lái)越受到產(chǎn)業(yè)界的重視，現(xiàn)在無(wú)論在國(guó)際還是在國(guó)內(nèi)，都還沒(méi)有形成業(yè)界公認(rèn)的共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，因此開(kāi)展3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系的研究和標(biāo)準(zhǔn)制定工作對(duì)我國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展意義重大。

    3D電視標(biāo)準(zhǔn)涉及到影片制作、終端顯示、觀看眼鏡等多達(dá)十幾個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)都應(yīng)該有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，中國(guó)在3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定上也走在了前面，2010年工信部已經(jīng)成立3D立體顯示標(biāo)準(zhǔn)研究組，牽頭組織業(yè)內(nèi)專家展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)研討。

    中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師張素兵表示，目前中國(guó)自主制定的3D標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容已基本成型，長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)都參加了制定工作，現(xiàn)在正在對(duì)產(chǎn)品做針對(duì)性測(cè)試。根據(jù)初步測(cè)試性能指標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)3D電視將有標(biāo)可依。

    根據(jù)針對(duì)性測(cè)試，評(píng)價(jià)3D電視的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該具備幾個(gè)方面，一是要考慮到人眼觀看舒適度，二是畫(huà)面的清晰度、色彩、亮度等方面具有優(yōu)異的表現(xiàn)力，三是可以適應(yīng)不同視角的變化。

    據(jù)了解，工業(yè)和信息化部參與制定的3D電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要集中在電視終端方面。已經(jīng)完成的立體電視標(biāo)準(zhǔn)體系總體上按照基礎(chǔ)通用類、產(chǎn)品類、測(cè)試類三類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。目前國(guó)內(nèi)《立體電視術(shù)語(yǔ)》以及《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》兩項(xiàng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)得到批準(zhǔn)并立項(xiàng)。這標(biāo)志著我國(guó)3D標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

3D電視普及年 內(nèi)容逐漸解決

    內(nèi)容也是決定3D電視普及進(jìn)程的中國(guó)要因素，在2010年，市面上的3D電影數(shù)量屈指可數(shù)，但到今年情況已經(jīng)大有改觀。據(jù)了解，全球3D電影的制作數(shù)量在2011年將會(huì)達(dá)到70部，上一年增加幅度不小。

    除了3D電影之外，目前，各廠商也在加快解決給問(wèn)題，如松下宣布與美國(guó)的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將在未來(lái)推出3D電視頻道。而LG則是與好萊塢的夢(mèng)工廠等內(nèi)容提供商開(kāi)展合作以解決片源問(wèn)題，并與微軟的XBOX360開(kāi)展合作，以推動(dòng)3D游戲平臺(tái)的建設(shè)，追求多向發(fā)展。

    此外，國(guó)內(nèi)各地電視臺(tái)都在積極推進(jìn)。央視、北京、上海、天津、廣州等各地電視臺(tái)正在醞釀3D頻道，預(yù)計(jì)2011年將有真正的3D頻道開(kāi)通。與此同時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)的合作也不斷傳來(lái)新的消息。再加上我國(guó)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的加速，定會(huì)促進(jìn)3D電視節(jié)目建設(shè)的整體發(fā)展。