智能電視從初期走向成熟的產(chǎn)業(yè)變局

萌芽中的智能電視前景無限

    未來平板電視領(lǐng)域，誰掌握先進的科學(xué)技術(shù)，誰就能走在行業(yè)的前頭。如同生產(chǎn)智能電視的廠商一樣，從孤軍奮戰(zhàn)到IT混戰(zhàn)彩電市場，無論平板電視如何改變，未來大家注重的可能不再是某一款產(chǎn)品，而是一種全新的應(yīng)用體驗，各種應(yīng)用平臺的不斷延伸，在智能電視市場中將會掀起一場更激烈的爭奪戰(zhàn)。

    近幾年來，彩電市場上各種關(guān)于終端的紛爭不斷：各路IT廠商紛紛加入智能電視戰(zhàn)局，IT陣營又在蘋果、聯(lián)想等企業(yè)的領(lǐng)銜下混戰(zhàn)電視行業(yè)，而電視廠商當(dāng)然也不甘落后，不希望就這樣被遺忘，于是互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等產(chǎn)品應(yīng)時而生。

    如果說去年是3D電視元年，那么今年則是以智能電視為主角，彩電行業(yè)掀起一股智能風(fēng)浪。在2月初，有長虹電器領(lǐng)銜在北京舉行智能CICI語音電視發(fā)布會，引領(lǐng)電視行業(yè)進入人工智能時代。隨后，康佳、海信、TCL和創(chuàng)維等品牌也推出了自己的特色智能電視。

    外資方面，三星、LG等韓企表現(xiàn)格外出色，不僅推出了多款智能電視產(chǎn)品，還展出了自己的OLED電視，而日系家電雖然有點走下坡路，但是也沒有放棄電視業(yè)務(wù)，索尼、夏普和東芝等企業(yè)也陸續(xù)推出了自己的新品智能電視。一時間，智能電視成為賣場主流產(chǎn)品。

    彩電廠商搶奪的從表面來看是用戶的使用時間，而實際上則是在移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大改變中，在恐懼感和危機感的驅(qū)使下?lián)屪鲆苿踊ヂ?lián)網(wǎng)體驗的最佳終端，唯有此才不會被拋棄。

平板電視已淪為客廳“擺設(shè)”？

    隨著智能手機、平板電腦對彩電行業(yè)的沖擊，電視機的開機率也受到了一定的影響。據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，去年就有4000萬人聲稱不再看電視，全國電視收視率一年要下降13%左右。而在過去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻的收視率以每年300%-400%的速度增長。InMobi調(diào)研報告顯示，消費者在移動端上花費的時間已經(jīng)超過了電視，其中移動端占據(jù)27%的媒體時間、電視為22%的媒體時間、PC為32%的媒體時間。

    顯然，電視已經(jīng)從支配性地位迅速下降為“擺設(shè)”。而就是這樣一個有可能淪為“擺設(shè)”的東西，為什么會突然吸引如此多企業(yè)的興趣？

    事實上，盯著智能電視這塊“蛋糕”的不止這幾家，蘋果、谷歌、英特爾、微軟、華為、聯(lián)想甚至連剛出生不久的小米等企業(yè)，都已經(jīng)將下一個戰(zhàn)場定位在客廳，占領(lǐng)電視屏已經(jīng)成為IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共識。蘋果公司一直流傳出將要生產(chǎn)智能電視的流言，但其智能電視至今也未與大眾見面；谷歌也一度聯(lián)手彩電企業(yè)生產(chǎn)谷歌電視，雖然沒有達到預(yù)期的效果，但是也獲得了不少消費者和媒體的關(guān)注。

    我國IT行業(yè)方面，聯(lián)想集團已先于蘋果推出了自己的智能電視，近日又有媒體爆料，聯(lián)想將推出一款外號叫“大S”的新品智能彩電，可見聯(lián)想對智能電視領(lǐng)域十分熱衷；小米、樂視網(wǎng)在近期也高調(diào)宣布將進軍智能電視行業(yè)，生產(chǎn)自主品牌的電視機。可見“智能蛋糕”魅力非凡。

    從電視機被發(fā)明開始，電視機刻畫的就一直是媒介的形態(tài)。而隨著智能電視時代的到來，電視機越來越脫離媒介形態(tài)而自我進化。

    事實上，隨著“三網(wǎng)合一”工程的推進，“四屏合一”的連接已經(jīng)來到消費者身邊，通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，平板電視、智能手機、PC和平板進行互聯(lián)，分享資源。比如海信T'TV就可以實現(xiàn)平板與電視機的互聯(lián)，并且可以用平板作為電視遙控器，還能將電視的內(nèi)容傳到海信T'TV上同步播放，也能將海信T'TV里的電影同步到電視上觀看。不僅是本土智能電視，就連外資彩電也在強調(diào)這類功能，通過無線連接實現(xiàn)電腦、手機、平板與顯示設(shè)備的互聯(lián)。

    難道說電視機就只是以一種顯示器的形式而存在嗎？顯然，也并非如此。除了蘋果與谷歌都紛紛關(guān)注這一屏幕就不難看出，電視所代表的使用場景是手機、平板與PC都不能代替的。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，目前智能電視的發(fā)展基本上分為幾類思路，一類是“后機頂盒”時代的開創(chuàng)者，以蘋果和谷歌為代表，他們不會真正去制造電視機，而是會通過機頂盒將原有的電視機變革為一塊屏幕。他們都希望在操作系統(tǒng)層面，扮演未來電視產(chǎn)業(yè)核心的角色，用操作系統(tǒng)統(tǒng)一“四屏”。

    以中國和亞洲廠商為代表的“硬件制造派”，他們出身于制造業(yè)，難以拋棄硬件思維，多半認為要涉足移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就一定要造一臺智能手機，而要實現(xiàn)四屏整合就一定要生產(chǎn)各種屏幕的產(chǎn)品，因此類似三星、聯(lián)想以及諸多的國內(nèi)廠商都在幾個屏幕上不遺余力地進行著努力與嘗試。

    雖然各類廠商都有自己的路數(shù)，但是目前來看還并沒有誰展露出一統(tǒng)江湖的霸氣。此外，客廳這個應(yīng)用場景所賦予智能電視的更多可能并沒能被全部激發(fā)，而對于這場戰(zhàn)爭中蘊藏著的陰謀論：電視廠商將淪為徹底的“屏幕生產(chǎn)者”，如此一來，誰會在未來主導(dǎo)智能電視的產(chǎn)業(yè)核心呢？舊體系正在打破，新秩序尚未建立，新舊交替之間，原本就蘊藏著巨大的機會，這也是為什么如此多原本分屬不同行業(yè)的企業(yè)涌入這個行業(yè)的誘因。

四屏合一之戰(zhàn)悄然打響

    隨著IT企業(yè)和電視廠商都紛紛殺入智能電視領(lǐng)域之際，這場戰(zhàn)爭正在悄然變味兒：各路廠商意識到，他們誰也代替不了誰。英特爾中國區(qū)總裁楊敘就曾感嘆：終端的使用界限已經(jīng)很模糊了，你很難界定哪些應(yīng)用要在哪些終端上使用。

    因此廠商們的關(guān)注重心將會逐漸轉(zhuǎn)移，爭奪誰是最重要的那款終端必然不是移動互聯(lián)網(wǎng)之爭的終極對決，而是整合各類終端的統(tǒng)一戰(zhàn)。事實上已經(jīng)有人開始布局四屏統(tǒng)一大業(yè)，蘋果是其中之一，它的老對手谷歌自然也不例外，作為制造強國，中國的廠商多少也嗅到了些味道，例如聯(lián)想、長虹、海信和TCL等企業(yè)就在各個屏幕上悄悄發(fā)力。

    實現(xiàn)多屏統(tǒng)一最根本的因素就是操作系統(tǒng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)未到來的時代里，能夠被使用者感知的操作系統(tǒng)基本上還停留在PC層面，而電視與手機的操作系統(tǒng)都是極為簡單的用于支撐其使用的，各有各的體系令幾種終端的整合顯得有點難度。

    但著安卓陣營的慢慢成熟，不僅谷歌本身打算推出電視產(chǎn)品以外，與蘋果一貫吃獨食的策略不同，安卓系統(tǒng)靠的是眾人拾柴火焰高，開放的安卓平臺則意味著令更多的彩電廠商有了發(fā)揮空間，Apple TV的應(yīng)用還停留在內(nèi)容層面，而諸多安卓系電視產(chǎn)品則更多地實現(xiàn)了屏幕間的互動，例如手機或平板可以作為電視游戲的控制器。

    此外，還可以令成本更低。這兩個優(yōu)勢就意味著安卓系在電視領(lǐng)域的創(chuàng)新力更強、普及率更高。如果電視的未來是“一塊屏”，操作系統(tǒng)無疑是非常重要的一個層面，但是承載于其上的應(yīng)用和內(nèi)容集群也非常重要。無論是樂視網(wǎng)從內(nèi)容層面、從應(yīng)用層面、谷歌從系統(tǒng)層面，都有可能形成對未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的掌控能力。

    不可否認，在這場四屏統(tǒng)一的爭奪中，目前的參與者們都還沒有做到位，誰會是最后的贏家，目前還很難判斷。