北京家電賣場這個(gè)“黃金周”有點(diǎn)冷

    “金九銀十”歷來是家電銷售的旺季，后四個(gè)月的銷量往往可以占據(jù)全年銷量的近一半。由于今年受樓市影響，家電整體銷售并不見佳，尤其是7、8月份銷售慘淡，而今年的中秋與國慶假期“不謀而合”形成了八天超長假期，自然成為家電廠商發(fā)起市場“反撲”的重要時(shí)段。

    事實(shí)上，國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭早早就開始了雙節(jié)市場的促銷。9月21日，北京國美宣布，即日起至10月14日，將正式啟動(dòng)長達(dá)25天的中秋、十一黃金周大型促銷活動(dòng)；蘇寧電器也在9月22日提前開啟黃金周活動(dòng)。

    然而，盡管各種活動(dòng)搞得熱火朝天，但終端市場的表現(xiàn)卻并不盡如人意。與往年的十一黃金周相比，剛剛結(jié)束的這個(gè)假期只能用“冷清”來形容，無論是平板電視、冰箱、空調(diào)還是洗衣機(jī)，整體銷量都遠(yuǎn)不如往年。筆者發(fā)現(xiàn)，除了大中北京中塔店、國美馬甸橋東店和蘇寧聯(lián)想橋店這樣的超級大店“人氣”還可以外，像國美石景山萬達(dá)店、大中遠(yuǎn)洋山水店、蘇寧魯谷店這樣的普通店面，人流量反而比平時(shí)還要少。

    “今年十一黃金周保守估計(jì)市場的銷售同比下滑了20%”，蘇寧海淀店某彩電品牌銷售人員向筆者透露，“賣場內(nèi)的人氣不旺，近幾年從來沒有碰到過這種狀況，都出去旅游了，不買家電了”。

    為什么今年十一黃金周家電賣場遠(yuǎn)不如往年呢？對此，中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌表示；家電黃金周銷量不理想簡單可歸納為三點(diǎn)。首先，需求量的下降是造成市場“冷清”的一個(gè)主要原因，以彩電為例，如今80%的家庭擁有平板電視，這說明平板電視的市場已經(jīng)趨向飽和，所以銷量肯定不如以前。

    其次，網(wǎng)購對于傳統(tǒng)家電賣場的沖擊越來越大。與傳統(tǒng)賣場相比，網(wǎng)購價(jià)格更實(shí)惠，同時(shí)網(wǎng)購天天都有優(yōu)惠，所以消費(fèi)者不用在等到五一、十一等節(jié)日再去選購，這樣一來傳統(tǒng)賣場的客流量明顯少了很多；另外，今年高速首次免費(fèi)也吸引了很多人選擇自駕出游，而這部分人群恰恰是家電產(chǎn)品的購買主力。正因?yàn)槿绱耍�家電賣場在這個(gè)“雙節(jié)”黃金周的表現(xiàn)并不理想。

    另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是日系品牌受到“冷落”。筆者發(fā)現(xiàn)到索尼、夏普、松下、東芝的彩電、冰箱店鋪詢問的消費(fèi)者較周邊店鋪明顯較少。筆者咨詢了多家賣場的銷售人員得知，由于保釣事件影響，消費(fèi)者在購物時(shí)也對他們表示“愿意選擇國產(chǎn)品牌，不再購買日本產(chǎn)品”。