PQ Media數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)廣告在2011年發(fā)展最快

    根據(jù)媒體計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)航提供者PQ Media今日發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示，2011年全美移動(dòng)和社交媒體收入，包括消費(fèi)者和商業(yè)使用、內(nèi)容、廣告和營銷，增長了30.2%，達(dá)到453.8億美元。另外，他們的報(bào)告發(fā)現(xiàn)在2006年到2011年，移動(dòng)和社交媒體收入以28.7%的復(fù)合年增長率上升，并且有望在2012年加速達(dá)到30.8%。

    PQ Media預(yù)測顯示移動(dòng)廣告和營銷在2011年呈最快增長部門

    PQ Media與上星期在佛羅里達(dá)州的基拉戈的MeidiaPost移動(dòng)內(nèi)部人士峰會(huì)上發(fā)布了2011到2016年新的移動(dòng)和社交媒體預(yù)測。在該峰會(huì)上，首席執(zhí)行官Patrick Quinn向與會(huì)者展示了獨(dú)家的行業(yè)狀態(tài)陳述。概要和目錄以及完整的購買報(bào)道均可在此免費(fèi)獲得。PQ Media的預(yù)測報(bào)告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他移動(dòng)和社交媒體的研究報(bào)告，不僅只是追蹤廣告花費(fèi)。該公司首次搜集、分析、定義、分割、預(yù)測整個(gè)移動(dòng)和社交媒體行業(yè)，為發(fā)展最快的通信行業(yè)提供最全面詳細(xì)的視角。

    PQ Media研究了移動(dòng)和社交媒體的3大方面——移動(dòng)廣告和營銷、移動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容和訪問以及在線社交媒體。在這3大方面中又分為7個(gè)部分——移動(dòng)廣告、移動(dòng)營銷、消費(fèi)者移動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容和訪問、商業(yè)移動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容和訪問、社交網(wǎng)絡(luò)、博客以及播客。PQ Media更進(jìn)一步地研究了44個(gè)不同的收入分支，例如移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)優(yōu)惠券營銷、付費(fèi)移動(dòng)視頻下載、商業(yè)數(shù)據(jù)訪問費(fèi)用、社交網(wǎng)絡(luò)廣告、博客營銷、播客商業(yè)內(nèi)容以及其他許多方面。

    在2011年，移動(dòng)內(nèi)容和訪問是目前行業(yè)中最大的一方面，收入上升了27.8%達(dá)到391.7億美元。其中商業(yè)部分占據(jù)了總額的58%，消費(fèi)者部分占據(jù)了42%。移動(dòng)廣告和營銷是2011年增長最快的部分，擴(kuò)大了53.7%達(dá)到33.9億美元。其中廣告部分激增60.9%，營銷部分46.2%。虛擬游戲、搜索和視頻位列最快增長的移動(dòng)廣告收入分支之中。根據(jù)PQ Media美國2012到2016年移動(dòng)和社交媒體預(yù)測，在這四年中，營銷部分增速將高于廣告部分，得益于定位優(yōu)惠券以及營銷應(yīng)用程序收入分支。

    PQ Media的Quinn說：“僅是移動(dòng)媒體方面的收入就達(dá)到了10億美元，在2008年增速超過了歷史上任何通信行業(yè)，只用了五年的時(shí)間，相當(dāng)于英特網(wǎng)的16年。移動(dòng)方面的收入比其他任何通信行業(yè)都要迅猛，將在2015年達(dá)到1000億美元。其由幾個(gè)關(guān)鍵部分作為主要推動(dòng)，其中包括強(qiáng)勁增長的整體移動(dòng)設(shè)備滲透、智能手機(jī)到平板電腦的過渡、新移動(dòng)內(nèi)容的洪流，并且消費(fèi)者與商業(yè)在移動(dòng)上花費(fèi)的時(shí)間將繼續(xù)增長�！�

    移動(dòng)廣告和營銷的快速發(fā)展證明了移動(dòng)廣告市場的美好前景，作為數(shù)字媒體的數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)設(shè)備的聯(lián)動(dòng)則為數(shù)字營銷帶來了新的動(dòng)力，56iq微博大屏幕將智能手機(jī)發(fā)微博和數(shù)字大屏幕相結(jié)合，數(shù)字屏幕QR碼智能手機(jī)掃描快速獲得促銷信息等都大大提升了商家的數(shù)字營銷影響力。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷傳媒間的滲透將越來越多，越來越深化。

    與此同時(shí)，2011年在線社交媒體是移動(dòng)和社交媒體最小的一部分，收入為28.3億美元，但是增幅強(qiáng)勁達(dá)到42.1%。根據(jù)PQ Media的數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)絡(luò)是目前增長最大最快的部分，在2011年增長45.9%達(dá)到22.8億美元。

    總體來說，移動(dòng)和社交媒體占所有通信行業(yè)總收入的4.1%，從2006年僅為1.3%上升而來。2011年，44個(gè)移動(dòng)和社交媒體收入分支中的11個(gè)分支超過了10億美元，根據(jù)PQ Media美國2012到2016年移動(dòng)和社交媒體預(yù)測，23分支個(gè)將于2016年底達(dá)到這個(gè)水平。