TV還是PC？智能電視在“囧途”

    智能電視，一個超酷的概念！

    自2011年，首款智能電視登場以來，僅僅一年的時間，智能電視就已經(jīng)獲得了一成以上的市場份額。而在2012年，最理想的期望目標(biāo)是，每賣出三臺電視，就有一臺擁有智能功能。

    全球最大的彩電企業(yè)，三星更是將智能電視作為2012年的全球試聽市場的核心概念運(yùn)作，并期望借機(jī)再次擴(kuò)大自身的市場份額。此外，還有蘋果、聯(lián)想、谷歌、微軟等著名IT品牌，也再從硬件、軟件等不同角度窺視智能TV市場。

    但是，智能電視的高速普及，就如同一個在飛奔的人總是來不及看清沿途的風(fēng)景、或者容易由于一塊洼地的突然出現(xiàn)而發(fā)生些狀況，摔上一跤，扮演出眾多看不懂的“囧態(tài)”……

    聯(lián)想：智能電視就是PC

    電視成了電腦，TV變成PC，這是智能電視最囧的命題！4月10日，聯(lián)想智能電視正是銷售（聯(lián)想官方網(wǎng)站和京東商城預(yù)售，據(jù)悉其正式上市時間被推遲到了5月8號）——這是國內(nèi)純IT血統(tǒng)的第一款正是銷售的智能TV產(chǎn)品。

    聯(lián)想電腦的少帥領(lǐng)袖楊元慶認(rèn)為PC企業(yè)做智能電視并不比傳統(tǒng)電視廠商做智能電視差，正如在智能手機(jī)方面做得好的不是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，PC企業(yè)也能做好智能電視�！�—聯(lián)想做的智能電視就是PC，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，只不過包含了以前傳統(tǒng)電視的功能而已。

    聯(lián)想對自己的智能電視躊躇滿志。不過其主要競爭對手三星卻有自己的意見：三星音頻視頻產(chǎn)品經(jīng)理克里斯•莫斯利(Chris Moseley）在談到蘋果聯(lián)想等IT公司進(jìn)軍智能彩電市場時表示，三星并不擔(dān)心蘋果的電視產(chǎn)品，因?yàn)殡娨暤年P(guān)鍵仍是畫質(zhì)，從畫質(zhì)角度看蘋果電視不是什么威脅！——克里斯•莫斯利認(rèn)為，IT企業(yè)追趕上三星的“畫質(zhì)”至少需要兩到三年。

    國內(nèi)主要評論界，也對聯(lián)想電視呈保守意見�！耙苍S蘋果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域會改變?nèi)�球彩電產(chǎn)業(yè)格局，但是聯(lián)想不會�！奔译娦袠I(yè)專家劉步塵認(rèn)為：“聯(lián)想在彩電行業(yè)的品牌積累是零，能吸引多少消費(fèi)者購買其電視產(chǎn)品，是一個大大的問號”。

    觀望或者否定的心態(tài)，占據(jù)評論界的絕大部分意見——也許，這是聯(lián)想所面臨的第一個關(guān)鍵難題。而這些觀望和否點(diǎn)態(tài)度的依據(jù)則是，之前的惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)，均未達(dá)到預(yù)期的效果。

    對此，聯(lián)想有著自己的解釋：智能電視就是PC！——“我聯(lián)想只是在做PC，這個我做擅長的東西！”

    此前，IT企業(yè)進(jìn)入彩電市場所仰仗的是“硬件技術(shù)路線”——彩電開始向液晶顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的過程，令部分IT企業(yè)認(rèn)為IT產(chǎn)業(yè)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)了液晶顯示技術(shù)應(yīng)用的積累，可以幫助他們撬開彩電市場的大門。但是，事實(shí)證明，這些企業(yè)的判斷是錯誤的。

    決定消費(fèi)者選購行為的關(guān)鍵是什么？絕不是硬件技術(shù)，而是應(yīng)用體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，IT企業(yè)依靠液晶技術(shù)進(jìn)入彩電市場談不上什么優(yōu)勢。不過，智能彩電時代的情景將大不相同：如果智能電視真的就是PC，那么聯(lián)想則可以發(fā)揮其在PC市場上的一系列優(yōu)勢。如果智能電視真的是PC，消費(fèi)者也愿意接受聯(lián)想這個PC巨頭的產(chǎn)品。

    問題在于，消費(fèi)者愿不愿意將智能電視看成PC——將智能電視不看成彩電產(chǎn)品向計算產(chǎn)品的發(fā)展；而是將智能電視看成PC等智能計算產(chǎn)品向客廳娛樂領(lǐng)域的發(fā)展：雖然這兩種觀點(diǎn)會殊途同歸，但是卻一定程度決定了IT品牌在這場變革中的初期市場影響力。