2012年3月中國液晶電視市場分析報告

品牌關(guān)注度格局分析

    2012年3月，中國液晶電視市場發(fā)展勢頭較好，大尺寸屏幕產(chǎn)品仍最受歡迎，3D產(chǎn)品的關(guān)注度顯著增高。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)2012年3月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行分析：

    報告摘要：

    2012年3月，中國液晶電視市場中最受用戶關(guān)注的品牌為索尼，三星、海信緊隨其后。

    以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)品牌關(guān)注度明顯走高。

    三星UA46D5000PR超過索尼KDL-46EX520成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品。

    LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯走高，達到了81.8%，超過3/4。

    大尺寸屏幕產(chǎn)品為絕對主流，最受消費者關(guān)注的尺寸為46英寸。

    3D產(chǎn)品吸引近四成用戶關(guān)注。

    5000元以上各價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯提高。

    一、

    國外品牌占明顯優(yōu)勢2012年3月，中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的品牌仍為索尼，關(guān)注額度占15.4%，三星緊隨其后。雖相比2月，夏普關(guān)注度有所下降，但仍占優(yōu)勢，吸引12.1%的用戶關(guān)注�？傊�，國外品牌在中國液晶電視市場仍占據(jù)主導地位。

海信、創(chuàng)維為國人爭光

    值得一提的是，海信一躍進入最受用戶關(guān)注品牌前三甲。創(chuàng)維也表現(xiàn)不俗，關(guān)注額度較2月增長近3個百分點。海爾擠進前十強，關(guān)注度為1.9%。由此可見，在競爭激烈的液晶電視市場中，有越來越多的消費者開始關(guān)注國內(nèi)品牌。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布 

(表) 2012年3月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

    二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

    (一) 產(chǎn)品排名

    冠軍亞軍相差不大

    3月的中國液晶電視市場中，三星UA46D5000PR成為3月最受歡迎液晶電視，索尼KDL-46EX520以0.1%的關(guān)注度差額位居亞軍，二者遙遙領(lǐng)先，且均為LED背光型大尺寸液晶電視，價格差額僅為99元。前十名產(chǎn)品中有四款為三星，三款為索尼。

前十名熱門產(chǎn)品仍以大尺寸為主

    最受用戶關(guān)注的前十名產(chǎn)品的屏幕尺寸均為40英寸以上，其中有五款為46英寸，可見大屏幕產(chǎn)品倍受用戶青睞。

    萬元以上產(chǎn)品首次上榜前十三星UA55D7000LJ首次進入液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注前十名，該產(chǎn)品以55英寸和LED背光燈類型的特性吸引了1.2%的用戶關(guān)注。其余產(chǎn)品均為萬元以下。前十名產(chǎn)品的平均價格為7,183元。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2012年3月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

    不同背光方式、3D液晶電視分析

    (二) 產(chǎn)品特征

    1、不同背光方式產(chǎn)品分析

LED背光液晶電視的關(guān)注比例超過3/4

    2012年3月的液晶電視市場中，LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達到了81.8%，保持著2月的上升趨勢。LED背光液晶電視的持續(xù)普及是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，是市場的絕對主流。

    LED背光液晶電視的關(guān)注比例明顯走高，平均增長近3個百分點。最高點和最低點相差近7個百分點，月末幾日趨于平穩(wěn)。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例

    (圖) 2012年3月中國液晶市場LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

3D電視倍受消費者關(guān)注

    3月的液晶電視市場，3D電視吸引了將近四成消費者的目光，相比2月關(guān)注度明顯走高，3D已經(jīng)作為液晶電視的一項重要功能進行發(fā)展和普及，越來越多的消費者注重視覺的享受。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

大尺寸液晶電視仍然是主流產(chǎn)品

    不同尺寸產(chǎn)品分析

    大尺寸液晶電視仍然是主流產(chǎn)品

    2012年1月和2月，中國市場大尺寸液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)上升走勢，而這一趨勢在3月得到了延續(xù)。最受消費者關(guān)注的尺寸為46英寸，關(guān)注比例達到了21.7%，42英寸產(chǎn)品緊隨其后。本月40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例達到了74.0%。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注分布比例

5000元內(nèi)液晶電視關(guān)注比例超過五成

    不同價位段產(chǎn)品分析

    5000元內(nèi)液晶電視關(guān)注比例超過五成

    本月液晶電視市場中3001-5000元成為最受消費者關(guān)注的價格段，關(guān)注比例達到了31.2%。5000元以內(nèi)的產(chǎn)品的關(guān)注比例達到了52.9%，但相較2月相比有一定的下降。由于大尺寸產(chǎn)品越來越得到廣大消費者的青睞，5000元以上各價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)了一定提高。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    ZDC申明：

    ZDC報告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計各品牌及產(chǎn)品在一定時期內(nèi)獲得的有效點擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯(lián)系。