傳統(tǒng)格局突變 2012電視市場(chǎng)半年回顧

    第1頁(yè)：2012電視市場(chǎng)半年回顧

    經(jīng)歷了短暫的低迷之后，電視行業(yè)在近期略有回暖。在過(guò)去的大半年時(shí)間里，電視行業(yè)迎來(lái)了前所未有的寒冬，除了日企的巨額虧損外，利好政策的退出也讓電視行業(yè)在過(guò)去的半年變得異常慘淡。好在新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策的頒布實(shí)施為電視行業(yè)注入了新的活力，與此同時(shí)一些新技術(shù)的加入也推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，下面我們就來(lái)回顧一下電視行業(yè)在過(guò)去的半年里都曾給大家?guī)��?lái)過(guò)哪些驚喜。

    與其它家電產(chǎn)品相比，電視機(jī)的科技含量還是非常高的，例如目前市場(chǎng)中非常熱銷的智能電視，它的出現(xiàn)讓廣大消費(fèi)者知道了原來(lái)電視機(jī)也可以像手機(jī)、平板一樣為用戶提供各種智能應(yīng)用服務(wù)，滿足用戶對(duì)生活、教育、娛樂(lè)等方面的使用需求。

    除了智能電視之外，前些年備受消費(fèi)者關(guān)注的OLED電視也在今年上半年重新投入生產(chǎn)，出眾的圖像顯示效果以及超薄的面板設(shè)計(jì)都讓廣大消費(fèi)者對(duì)OLED電視的未來(lái)抱有希望。

    與往年相比，各大電視制造商在2012年所生成的電視機(jī)更加注重產(chǎn)品在健康方面的表現(xiàn)，例如創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)電視廠商都加入了健康管理系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的加入可以讓消費(fèi)者徹底甩掉亞健康。而像夏普、索尼以及三星等合資電視廠商則是通過(guò)一些技術(shù)的加入來(lái)改善消費(fèi)者觀賞圖像的用眼環(huán)境，讓大家真正享受到健康的生活。

    經(jīng)過(guò)筆者的簡(jiǎn)單介紹相信大家已經(jīng)對(duì)電視行業(yè)2012年上半年的新技術(shù)和新產(chǎn)品有了一個(gè)簡(jiǎn)單的了解，接下來(lái)筆者將為大家?guī)��?lái)這些新產(chǎn)品新技術(shù)的詳細(xì)介紹，以此來(lái)幫助大家更好地了解目前的電視行業(yè)。

聯(lián)想智能電視發(fā)布——引發(fā)行業(yè)變革

    ●

    自2011年始“智能電視”的概念被家電廠商提出，發(fā)展至今已經(jīng)一年有余，但電視智能化普及之路可謂荊棘重重。2012年1月，聯(lián)想在CES上推出了旗下首款智能電視，被分析人士稱為“打響了IT廠商進(jìn)軍家電業(yè)第一槍”。與傳統(tǒng)電視廠商發(fā)布的智能電視不同，聯(lián)想智能電視是以IT廠商視角長(zhǎng)期觀察電視產(chǎn)業(yè)后推出的首款產(chǎn)品，它更加強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”、強(qiáng)調(diào)“應(yīng)用”。

    劉軍：智能電視≠有上網(wǎng)功能的電視

    蘋果之所以成功說(shuō)明在智能時(shí)代，消費(fèi)電子已經(jīng)不再做硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是“軟件競(jìng)爭(zhēng)”，是“體驗(yàn)為王”，但這點(diǎn)是傳統(tǒng)電視廠商不擅長(zhǎng)的，即便許多廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，但是要組建一支具有創(chuàng)新力的軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)也需時(shí)日，由此不難想出傳統(tǒng)電視廠商推出的智能電視為什么會(huì)遭此冷遇。

    眾所周知電視產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展疲軟，不論是市場(chǎng)規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不理想，而價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)升級(jí)又讓這片紅海越發(fā)殘酷。IT廠商做電視，優(yōu)勢(shì)在于軟件，而硬件成本、銷售渠道、分銷系統(tǒng)都是軟肋，如果走常規(guī)道路，那必定尸骨無(wú)存。

    聯(lián)想“三明治”菜單

    另外值得廣大消費(fèi)者關(guān)注的一點(diǎn)是，聯(lián)想智能電視的發(fā)布，標(biāo)志著四屏一云戰(zhàn)略布局初步完成。聯(lián)想在PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視四大互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域，已經(jīng)完成主動(dòng)布局。今后的聯(lián)想不僅要成為全球個(gè)人電腦領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商，更要成為全球互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商，成為PC+時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)廠商。

OLED重現(xiàn)江湖——彩電市場(chǎng)或重新洗牌

    ●

    在經(jīng)歷了幾次重大的技術(shù)創(chuàng)新之后，2012年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)逐漸趨于成熟，整體需求量也將繼續(xù)保持緩慢增長(zhǎng)，在LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視、云電視等代表了新一代電視技術(shù)的產(chǎn)品推出之后，電視機(jī)將回歸音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)等本位技術(shù)的需求。

    OLED結(jié)構(gòu)解析

    從年初結(jié)束的CES消費(fèi)電子展上我們可以清晰的了解到，電視作為一個(gè)家庭不可或缺的必需品，其畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)才是消費(fèi)者選購(gòu)的重要依據(jù)。就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，公認(rèn)的最佳顯示技術(shù)就OLED莫屬了。從2004年開(kāi)始，OLED顯示技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于MP3等小尺寸產(chǎn)品上，市場(chǎng)前景普遍看好。但基于市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品等原因，OLED技術(shù)并沒(méi)有很好的應(yīng)用在電視上，幾經(jīng)浮出水面，但最終以失敗而告終。而今天，成熟的大尺寸OLED電視面世，必將引起電視市場(chǎng)格局的改變。

    機(jī)身超薄的OLED電視

    2012年，LED背光源液晶電視在市場(chǎng)中得到了全面普及，而OLED已被認(rèn)定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。索尼對(duì)外宣布于今年啟動(dòng)OLED電視研發(fā)項(xiàng)目，并且計(jì)劃在未來(lái)的三、四年內(nèi)推出涉及OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品。而近幾年迅速崛起的韓國(guó)企業(yè)三星、LG在CES上正式發(fā)布55…糘LED電視。這或?qū)⒅亟M彩電市場(chǎng)的消費(fèi)格局，2012年OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實(shí)現(xiàn)小屏手機(jī)顯示器到55…即篤罯LED電視甚至更大顯示屏的過(guò)渡。集聚耗電量低、亮度高、黑色顯示水平佳、對(duì)比度高等優(yōu)勢(shì)。OLED電視或?qū)⒊蔀?012年彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)進(jìn)入高端市場(chǎng)。

    OLED電視展示

    從開(kāi)始研發(fā)至今，OLED技術(shù)已經(jīng)走過(guò)了近十年的光景，憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢(shì)，OLED電視早已被各大彩電巨頭看好。在節(jié)能、色彩豐富、無(wú)拖影、無(wú)可視角度限制等諸多光環(huán)照耀之下被各方寄予厚望的OLED電視，2012年正是其大展宏圖的絕佳時(shí)期。目前，OLED還處于起步的初級(jí)階段，但技術(shù)的不斷成熟已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來(lái)的發(fā)展前景。

4K超高清圖像——解決3D圖像折半問(wèn)題

    在美國(guó)CES上，眾多的電視廠商例如索尼、松下、夏普等等紛紛展示了旗下的4K分辨率甚至是8K分辨率的電視產(chǎn)品。當(dāng)這些產(chǎn)品被推出的同時(shí)，相關(guān)的分析和評(píng)論鋪天蓋地而來(lái)，最多的莫過(guò)于它們什么時(shí)候能夠真正的來(lái)到消費(fèi)者的身邊，或者是超高分辨率的應(yīng)用和片源如何解決等等。

    1080p分辨率電影與4K分辨率電影比較

    其實(shí)4K分辨率（4K Resolution）是一種新興的數(shù)字電影及數(shù)字內(nèi)容的解析度標(biāo)準(zhǔn)，4K的名稱得自其橫向解析度約為4000像素（pixel），電影行業(yè)常見(jiàn)的4K分辨率包括 Full Aperture 4K（4096×3112）、Academy 4K（3656×2664）等多種標(biāo)準(zhǔn)。目前電視廠商所推出的4K分辨率電視，它們的真實(shí)分辨率已經(jīng)達(dá)到4096×2160，由此可見(jiàn)，目前超高分辨率的顯示設(shè)備已經(jīng)有部分頂尖技術(shù)廠商所牽頭并且推出了相關(guān)的產(chǎn)品。

    分辨率標(biāo)準(zhǔn)解析

    之所以推出4K分辨率，主要是因?yàn)槟壳暗钠�光�?D電視或者是裸眼3D電視在展現(xiàn)3D畫(huà)面時(shí)，分辨率均會(huì)進(jìn)行折半，也就是說(shuō)目前的1080p設(shè)備實(shí)際上無(wú)法顯示真正1080p的偏光式3D畫(huà)面或者是裸眼3D畫(huà)面。因此當(dāng)4K分辨率電視推出后，可以有效的解決這些3D技術(shù)在顯示時(shí)分辨率折半的現(xiàn)象，因?yàn)榧幢闶钦郯胍材軌蜻_(dá)到全高清分辨率的大小，為用戶帶來(lái)更加出色的3D畫(huà)面表現(xiàn)。

    當(dāng)然，不僅僅是顯示內(nèi)容的問(wèn)題，用戶進(jìn)行電影欣賞或者游戲等等娛樂(lè)應(yīng)用時(shí)，4K的分辨率能夠?yàn)橛脩魩��?lái)前所未有的畫(huà)面表現(xiàn)，讓用戶在這些娛樂(lè)體驗(yàn)中更加進(jìn)行，也能夠更加清晰的觀看到畫(huà)面的所有細(xì)節(jié)之處。這一點(diǎn)是目前全高清分辨率也未能完美達(dá)到的。

    夏普8K超高分辨率電視畫(huà)面

    在筆者看來(lái)，一般消費(fèi)者很難購(gòu)買到民用級(jí)別的超高分辨率液晶電視，因此對(duì)于一般的消費(fèi)者而言，應(yīng)用到4K分辨率液晶電視的機(jī)會(huì)并不多。而對(duì)此類產(chǎn)品有比較強(qiáng)烈的應(yīng)用需求的消費(fèi)者主要是商務(wù)辦公用戶或者攝影愛(ài)好者等等，因?yàn)檫@部分用戶需要在屏幕中顯示更加細(xì)膩、更多的畫(huà)面內(nèi)容，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一款目前正在銷售的、價(jià)格昂貴的專業(yè)級(jí)4K分辨率液晶電視還是可以接受的。

手勢(shì)&語(yǔ)音操控——操控模式新突破

    ● 手勢(shì)&語(yǔ)音操控——操控模式新突破

    自從蘋果iphone出現(xiàn)以來(lái)，傳統(tǒng)的手機(jī)行業(yè)遭遇到了前所未有的沖擊，在這種沖擊的影響下，彩電行業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了微妙的變化。當(dāng)看到iphone 4S增加了語(yǔ)音功能Siri這種全新的操控方式后，電視廠商開(kāi)始考慮是否可以將語(yǔ)音操控這種全新的控制方式移植到新一代智能電視中。

    手勢(shì)識(shí)別功能展示

    三星ES8000智能電視支持語(yǔ)音控制功能，例如音量調(diào)節(jié)、頻道切換、網(wǎng)絡(luò)資訊搜索等，無(wú)論是多復(fù)雜的功能用戶都可以通過(guò)語(yǔ)音控制功能來(lái)進(jìn)行操作。除了語(yǔ)音控制功能外，三星ES8000智能電視還加入了手持控制功能，通過(guò)電視內(nèi)置攝像頭的識(shí)別，用戶可以對(duì)智能電視進(jìn)行從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的功能控制。

    智能觸摸遙控器

    當(dāng)然，在加入語(yǔ)音控制和手勢(shì)識(shí)別的同時(shí)，三星ES8000系列智能電視還對(duì)傳統(tǒng)的手持遙控器進(jìn)行了一定的改善，全新金屬質(zhì)感的三星智能觸摸遙控器讓您感覺(jué)手感舒適。同時(shí)通過(guò)其前端的觸摸板，你可以像使用鼠標(biāo)一樣操作電視，輕松享受各種智能應(yīng)用。另外智能觸摸遙控器還內(nèi)置麥克風(fēng)，在環(huán)境吵雜的時(shí)候，遙控器會(huì)成為幫你實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制的利器。

    在硬件配置方面，三星ES8000系列智能電視采用了雙核處理器，提升應(yīng)用程序反應(yīng)速度的同時(shí)還支持多任務(wù)處理，讓電視的使用更加便捷順暢。另外三星ES8000系列智能電視還是全球首款能夠?qū)崿F(xiàn)全面升級(jí)的電視產(chǎn)品，當(dāng)用戶需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)時(shí)，可以將智能升級(jí)卡（Evolution Kit）插入到電視背面的插槽中，該升級(jí)卡不僅可以能夠?qū)㈦娨暤挠布�升�?jí)為最新配置，如將雙核升級(jí)為四核，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)軟件系統(tǒng)和智能應(yīng)用程序的全面升級(jí)，真正讓電視“永不過(guò)時(shí)”。

功能多樣性——差異化日漸明顯

    ●

    現(xiàn)如今智能和3D已經(jīng)成為中高端電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，為了讓廣大消費(fèi)者能夠感受到各個(gè)產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)，不少電視廠商對(duì)自身產(chǎn)品的娛樂(lè)功能進(jìn)行了改善和提升。例如創(chuàng)維推出的健康管理系統(tǒng)、TCL推出的教育點(diǎn)讀功能、康佳推出的云共享等，這些個(gè)性化產(chǎn)品的出現(xiàn)就是為了讓廣大消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品間是存在差異化的。

    創(chuàng)維電視血壓測(cè)試儀

    創(chuàng)維云健康電視是創(chuàng)維與權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的家庭健康計(jì)劃系統(tǒng)，它基于專業(yè)的健康測(cè)試系統(tǒng)，結(jié)合無(wú)線傳輸技術(shù)設(shè)計(jì)，在云電視上實(shí)時(shí)測(cè)量體重、脂肪、血壓等健康指數(shù)，通過(guò)云平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行管理、分析和共享，為家庭成員量身定制合理的健康計(jì)劃。

    目前創(chuàng)維“云健康”電視應(yīng)用包括體重、脂肪、血壓、視力、色盲和心理等六大測(cè)試模塊。根據(jù)這六大測(cè)試進(jìn)行不同組合，創(chuàng)維為用戶提供家庭四大健身計(jì)劃，包括寶貝成長(zhǎng)計(jì)劃、爸爸健身計(jì)劃、媽媽瘦身計(jì)劃和父母保健計(jì)劃，一家老小全部受益其中。

    康佳同步云電視

    除了創(chuàng)維云健康電視之外，康佳同步云電視也受到了不少用戶的關(guān)注。作為現(xiàn)代家庭的娛樂(lè)和信息終端，通過(guò)技術(shù)的同步、設(shè)備的同步、控制的同步等，解除了時(shí)間、空間等因素對(duì)消費(fèi)者的限制，無(wú)論是相伴孩子成長(zhǎng)、傳遞親人思念，還是見(jiàn)證兒女婚禮、年節(jié)闔家團(tuán)聚，身在不同地方的康佳智能云電視用戶，都可以通過(guò)康佳同步云電視的應(yīng)用和體驗(yàn)，加深與親人、朋友間的了解和互動(dòng)。

    TCL視頻點(diǎn)讀筆

    康佳同步云電視支持WIFI、異地同步視訊、K歌、全網(wǎng)搜索、銀聯(lián)支付、金山快盤云存儲(chǔ)等功能，充分滿足了消費(fèi)者在智能操控、娛樂(lè)共享、生活實(shí)用等方面的多樣化需求，讓用戶同步暢享全世界的精彩。

    ● 寫在最后

    雖然2012年的上半年電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是我們?nèi)匀豢吹搅瞬簧俚牧咙c(diǎn)技術(shù)和產(chǎn)品，這些新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)在很大程度上改變了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)理念。盡管在2012年電視行業(yè)帶給我們的驚喜少之又少，但是筆者仍然看好這個(gè)行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展，至于電視行業(yè)將會(huì)迎來(lái)怎樣的變革，我想還是讓我們拭目以待吧。