彩電壹周刊18期 奧運(yùn)盛宴催熱3D電視市場(chǎng)

奧運(yùn)催熱3D電視

    歐洲杯余味未盡，奧運(yùn)會(huì)又接踵而至，這個(gè)夏天總是帶給我們無限的激情，歐洲杯逐漸讓消費(fèi)者體會(huì)到高清大屏電視的重要性，而據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，賣場(chǎng)的3D電視更是被搶購一空，奧運(yùn)會(huì)催熱3D，這是上周平板電視市場(chǎng)眾所周知的新聞，下面，我們就一起來了解一下，上周除了3D彩電事件，還有哪些重大事件值得我們關(guān)注呢，看一下。

    四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是全世界的體育盛宴，吸引著全球的目光。而在每一屆奧運(yùn)會(huì)到來之際，彩電市場(chǎng)都會(huì)掀起一股促銷搶購熱潮。這屆奧運(yùn)會(huì)與往屆一樣，電視機(jī)依然是眾多消費(fèi)者觀看奧運(yùn)賽事的主要工具。但是與往年不一樣的是，這屆奧運(yùn)會(huì)除了電視主打高清之外，還有就是3D。據(jù)悉，這屆奧運(yùn)會(huì)將轉(zhuǎn)播3D頻道，這也在很大程度上催熱了3D電視市場(chǎng)。

    據(jù)了解，央視已購買倫敦奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播權(quán)，屆時(shí)將通過3D試驗(yàn)頻道對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。央視將對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)提供300小時(shí)實(shí)況轉(zhuǎn)播信號(hào)，3D節(jié)目至少包括開幕式、閉幕式、田徑、游泳和體操等項(xiàng)目。3D立體畫面，現(xiàn)場(chǎng)感十足，讓無法親臨倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)觀看者體驗(yàn)奧運(yùn)激情。采用3D電視觀看體育賽事，更能讓觀眾看到運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作細(xì)節(jié)，全方位立體地體驗(yàn)3D體育賽事，身臨其境，盡情體驗(yàn)3D帶來的視覺震撼。

    而為了讓更多消費(fèi)者在家也能享受到3D奧運(yùn)的震撼，夏普、三星、索尼、先鋒、飛利浦、TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等國內(nèi)外一線彩電品牌都推出了多款3D電視，其中康佳、TCL、海信等品牌旗下更是80%以上的產(chǎn)品都配備了3D功能，共同打造3D金牌觀賽平板盛宴。

    其中，TCL作為3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴，雙方就3D顯示和編解碼技術(shù)、3D終端產(chǎn)品檢測(cè)與適配等做全面技術(shù)對(duì)接，這也使得TCL3D智能云電視成為了當(dāng)前觀看3D頻道的最佳收視裝備。并且TCL3D智能云電視獨(dú)有獲國家技術(shù)專利金獎(jiǎng)的自然光3D技術(shù)，不僅大幅提升了畫面對(duì)比度和色彩表現(xiàn)力，讓運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)動(dòng)作和細(xì)微的面部表情都能得到清晰展現(xiàn)，仿佛讓人親臨倫敦，激烈賽事觸手可及，而且該技術(shù)通過改善畫面光通量，有效保護(hù)視力健康，熬夜看比賽也可“樂此不�！�。

    除TCL外，還有海信推出的智能3D影院電視表現(xiàn)也格外顯眼，海信推出的智能3D影院電視采用了七大領(lǐng)先技術(shù)，具有3D SOC獨(dú)立芯片、2D轉(zhuǎn)3D功能、圖穩(wěn)跨界技術(shù)、3D音效、3D游戲、全高清3D以及3D動(dòng)感UI，用戶可以全方位體驗(yàn)到3D立體效果帶來的無限樂趣。

    與此同時(shí)，海信3D影院電視還搭載了自主研發(fā)的HiTV-OS和Android雙操作系統(tǒng)，用戶可以輕松體驗(yàn)到用手勢(shì)、語音等方式來操作電視機(jī)，在電視上可以進(jìn)行QQ聊天、微博互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)搜索和玩游戲等應(yīng)用。

    筆者認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)會(huì)在3D電視的出色表現(xiàn)下，必將帶動(dòng)3D電視的普及熱潮。而在觀看3D奧運(yùn)的同時(shí)，還能參與互動(dòng)，將會(huì)成為此次觀看奧運(yùn)會(huì)的一大亮點(diǎn)。

奧運(yùn)前夕 廠商頻出新品

    說完了奧運(yùn)會(huì)的勢(shì)不可擋，下面我們?cè)賮砜偨Y(jié)一下，上周平板電視廠商都有哪些新品或其他的動(dòng)態(tài)呢，一起來看一下。

    打造冠軍體驗(yàn) 康佳雙通道同步云電視X8100鰲頭初占

    隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，國內(nèi)的奧運(yùn)概念產(chǎn)品，尤其是彩電的一舉一動(dòng)都格外引人關(guān)注。在剛剛舉行的“冠軍康佳同步精彩－康佳集團(tuán)十一新品發(fā)布會(huì)暨奧運(yùn)冠軍百城簽售發(fā)布會(huì)”武漢站上，投影時(shí)代網(wǎng)了解到，為全面提升觀眾觀賽效果、同步感受來自奧運(yùn)賽場(chǎng)的歡騰時(shí)刻，康佳集團(tuán)率先面向市場(chǎng)推出以“雙通道”同步云電視X8100系列為代表的9大系列共53款新品，全明星產(chǎn)品集體亮相、卓然領(lǐng)航云時(shí)代；并通過億元讓利、奧運(yùn)冠軍百城簽售的持續(xù)影響，為廣大消費(fèi)者帶來“奧運(yùn)冠軍級(jí)”的超值體驗(yàn)，也在業(yè)內(nèi)率先啟動(dòng)十一旺季營銷戰(zhàn)。

    奧運(yùn)盛宴  海信3D盛“惠”

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，7月下旬起至7月31日，海信電視北京市場(chǎng)開展邀您用智能3D電視一起觀看“奧運(yùn)賽事”，共享激情盛“惠”活動(dòng)�；顒�(dòng)分四部分。

    活動(dòng)一：有獎(jiǎng)競(jìng)猜，猜中即送千元豪禮；活動(dòng)二：雙重補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠；活動(dòng)三：走在路上看奧運(yùn) ，口袋里的ITV；活動(dòng)四：短信裂變，發(fā)送短信即享優(yōu)惠。

    中國彩電節(jié)能先鋒揭曉 TCL包攬三大先鋒獎(jiǎng)

    為探討引導(dǎo)高效節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)，推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，7月19日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維咨詢聯(lián)合主辦的“2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京召開，并對(duì)節(jié)能貢獻(xiàn)突出企業(yè)予以了隆重表彰。

    據(jù)悉，全球著名彩電企業(yè)TCL作為節(jié)能標(biāo)桿企業(yè)，同時(shí)，憑借在節(jié)能技術(shù)方面的創(chuàng)新突破，TCL一舉包攬了“2012年度中國彩電行業(yè)節(jié)能先鋒”三類大獎(jiǎng)——“節(jié)能品牌先鋒”、“節(jié)能技術(shù)先鋒”和“節(jié)能產(chǎn)品先鋒”，其在節(jié)能領(lǐng)域的貢獻(xiàn)、在節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)受到眾多權(quán)威專家和業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

    夏普80寸3D液晶電視亮相蘇寧

    大型賽事到來，電視銷量隨之走高，這已經(jīng)成為一條行業(yè)規(guī)律，如今奧運(yùn)會(huì)開幕在即，平板電視廠家當(dāng)然顯得相當(dāng)興奮，各出營銷奇招，近日，夏普就攜手蘇寧舉辦3D SMART 大屏品鑒會(huì)，推出80寸超大屏3D液晶電視，智能操控系統(tǒng)相當(dāng)炫目。

    大型賽事到來，電視銷量隨之走高，這已經(jīng)成為一條行業(yè)規(guī)律，如今奧運(yùn)會(huì)開幕在即，平板電視廠家當(dāng)然顯得相當(dāng)興奮，各出營銷奇招，昨日，夏普就攜手蘇寧舉辦3D SMART 大屏品鑒會(huì)，推出80寸超大屏3D液晶電視，智能操控系統(tǒng)相當(dāng)炫目。

    LG韓國展新款FullHD 3D電視

    日前，LG公司推出了一款新品3D電視DM279D，其采用了IPS面板，提供了一個(gè)178度的視角，擁有很棒的色彩還原，具備畫中畫功能，提供雙USB接口。其擋板僅1毫米厚使顯示器看上去十分美觀，據(jù)稱其可帶來影院級(jí)3D效果，售價(jià)500000韓元，預(yù)計(jì)很快會(huì)在其他地區(qū)上市。

    三星75英寸智能旗艦電視于8月到達(dá)美國

    三星公司即將在美國推出其75英寸的ES9000液晶智能電視，這款智能電視的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于0.31英寸弧形擋板，其邊框成玫金色，并擁有彈出式網(wǎng)絡(luò)攝像頭。目前，三星還沒有公布其詳細(xì)的規(guī)格，但能確定的是它是一款LED背光液晶顯示器，據(jù)說還擁有三星智能電視的最高對(duì)比度，它還采用超窄邊框設(shè)計(jì)并鍍上用玫瑰金涂層，還將與游戲《憤怒的小鳥》以及四副3D眼鏡一起捆綁出售，價(jià)格為9999美元，并會(huì)于下個(gè)月正式到達(dá)商店出售。

市場(chǎng)不給力，2012彩電業(yè)或進(jìn)入洗牌期

    雖然奧運(yùn)會(huì)影響甚大，廠商也是新品頻出，但平板電視市場(chǎng)卻并沒有我們想象中的那么樂觀。日前海信集團(tuán)董事長周厚健公開向業(yè)界直言“十年后中國電視品牌不超過三個(gè)”�！�—此番表態(tài)更多的被認(rèn)為是作為國內(nèi)連續(xù)九年銷量領(lǐng)先的彩電企業(yè)，海信自我警醒的“危機(jī)感”。畢竟，如果市場(chǎng)大幅度洗牌，也是海信這等“強(qiáng)者”留下來的機(jī)會(huì)多。

    不過，更多的分析認(rèn)為周厚健的擔(dān)憂正在加速成為現(xiàn)實(shí)。

    據(jù)報(bào)道今年上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)處于“庫存積壓”增長階段，今年1-4月份彩電零售市場(chǎng)銷量下降13%。而與此同時(shí)的是，1～4月，電視產(chǎn)量保持增長，同比增長17.6%，達(dá)到 3923.5萬臺(tái)；另據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：2012年1-5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺(tái)，同比去年增長18.2%。對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電市場(chǎng)雖然銷量和銷售額均表現(xiàn)為下滑，但是銷售額下滑更厲害： 2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺(tái),同比下降18.6%;零售額297億元,同比下降24.5%。——銷售額下降高于銷量下降近四分之一，銷售均價(jià)下降達(dá)5%。

    雖然2012年6月，國家緊急推出了新的“節(jié)能補(bǔ)貼”手段，但是整體力度依然小于08年金融危機(jī)之后的刺激政策。同時(shí)，在國內(nèi)彩電市場(chǎng)飽和度已經(jīng)較高、整體經(jīng)濟(jì)低迷、此前刺激政策市場(chǎng)透支作用逐漸顯現(xiàn)的背景下，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策呈現(xiàn)出見效緩慢和成效較淺的作用。研究也認(rèn)為，國家現(xiàn)有的這一政策對(duì)于彩電企業(yè)保產(chǎn)能、保就業(yè)的意義要大于給消費(fèi)者帶來的實(shí)惠。

    國內(nèi)彩電企業(yè)需要在2012年面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，還來自于平板彩電產(chǎn)品自身市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如，三星在年初就已提出淘汰非LED產(chǎn)品的目標(biāo)，以及智能產(chǎn)品過半的計(jì)劃。國內(nèi)彩電企業(yè)海信、創(chuàng)維等也擁有類似的目標(biāo)：雖然時(shí)間進(jìn)度節(jié)點(diǎn)落后于三星十個(gè)月以上。

    綜合表明，無論國內(nèi)國外市場(chǎng)，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出了產(chǎn)能和產(chǎn)量增長與銷售價(jià)格下降的矛盾，其中國內(nèi)市場(chǎng)還表現(xiàn)出銷量和均價(jià)雙下降與產(chǎn)量提升的矛盾。藉此分析來看，如果這一狀況不得改善，國內(nèi)彩電企業(yè)將面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。