彩電壹周刊：日韓敗北 國(guó)產(chǎn)彩電借智能逆市追擊

2012中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)在青島成功舉辦

    如今，隨著生活水平的不斷提高，大尺寸高智能平板電視越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的歡迎，上周，夏普，三星紛紛推出新品搶占市場(chǎng)，2012 SINOCES展會(huì)亦成功在青島舉行，TCL，海信等國(guó)內(nèi)知名電視廠商在本次展會(huì)上都有不俗的表現(xiàn)，下面我們就一起去詳細(xì)了解一下。

    2012年7月5日，青島國(guó)際會(huì)展中心，為期4天的2012年度中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)正式拉開(kāi)帷幕。本屆SINOCES在新的市場(chǎng)背景下，綜合全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)智能融合、移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)，以“智‘惠’全球”為主題方向，旨在全方位展示全球最領(lǐng)先的智能技術(shù)及產(chǎn)品，并從產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)等多維度解析智能技術(shù)給人們生活帶來(lái)的變化，并加速推動(dòng)智能技術(shù)與產(chǎn)品的普及。

    本屆展會(huì)參展企業(yè)465家，標(biāo)準(zhǔn)攤位1526個(gè)，展出面積40000平方米，展會(huì)規(guī)模和層級(jí)將再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)全球500余家知名企業(yè)，700余家專(zhuān)業(yè)采購(gòu)巨頭、300多家權(quán)威媒體，80000多名觀眾參展參會(huì)，集中展示云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、智能的產(chǎn)品及解決方案，成為自舉辦以來(lái)規(guī)模最大、展出新品最多、影響力最廣泛的一屆盛會(huì)。

    在本次展會(huì)上TCL攜旗下全系列新品亮相。

    據(jù)悉，在TCL大篷車(chē)的車(chē)廂內(nèi)陳列的“云生活體驗(yàn)館” 詮釋了未來(lái)家居生活的前沿新時(shí)尚，展示了最新的全云產(chǎn)品陣容：有搭載全球首個(gè)電視專(zhuān)用點(diǎn)讀教育系統(tǒng)的E5390系列等3D智能云電視旗艦新品、具有真人1:1遠(yuǎn)程視頻通訊功能的V7300和采用直下式LED背光的F3390等多款經(jīng)典熱銷(xiāo)機(jī)型。

    在本屆青博會(huì)上，傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域，新概念“智能家電”層出不窮，TCL 3D智能云電視E5390、V7300系列分別在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子 “Leader 創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選中榮獲 “產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)”和“技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。

    海信攜旗下全系列新品亮相本次展會(huì)

    飛利浦超豪華陣容亮相

    荷蘭皇家知名品牌飛利浦在本次展覽中，以超豪華陣容為消費(fèi)電子發(fā)燒友呈上精彩體驗(yàn)感。

    飛利浦在本次展覽中將展示的產(chǎn)品包括9臺(tái)46英寸流光溢彩電視組合成超大規(guī)模的電視墻；58寸3D流光溢彩電視搭載5.1家庭影院的3D超真實(shí)體驗(yàn)區(qū)；還有5臺(tái)55寸3D電視完美展現(xiàn)出的3D立體影像效果、游戲區(qū)和Smart區(qū)將為現(xiàn)場(chǎng)發(fā)燒友帶來(lái)前所未有的互動(dòng)與智能體驗(yàn)。

    經(jīng)過(guò)為期4天的開(kāi)放展覽,7月8日,2012中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)在青島圓滿(mǎn)落幕。本次電博會(huì)共吸引8萬(wàn)人次觀眾參觀,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交協(xié)議總額達(dá)33.27億元人民幣。

國(guó)產(chǎn)彩電借智能逆市追擊

    2012年的彩電業(yè)在忐忑中走過(guò)了上半年，盡管各大企業(yè)半年財(cái)報(bào)還沒(méi)正式公布，但從已公布的前5個(gè)月業(yè)績(jī)表現(xiàn)已可初步預(yù)見(jiàn)：外資彩電仍將深陷虧損泥潭，而國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)則借智能電視先機(jī)，趁勢(shì)追擊繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售戰(zhàn)果，可謂“幾家歡喜幾家愁”。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量，而國(guó)產(chǎn)彩電已占據(jù)了智能電視80%江山。

    全球彩電市場(chǎng)持續(xù)疲態(tài)

    日前，DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來(lái)最大降幅。與此同時(shí)，TrendForce旗下面板研究部門(mén)WitsView也將2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億臺(tái)，下修至2.145億臺(tái)萬(wàn)臺(tái)，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，歐債問(wèn)題懸而未決，影響消費(fèi)市場(chǎng)信心。

    中怡康數(shù)據(jù)亦顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢(shì)——今年1~4月，彩電整體市場(chǎng)零售量為553.71萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中液晶電視作為銷(xiāo)售主體，零售量和零售額分別下降了17.89%和24.13%。

    “總體而言，全球彩電市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)”，家電業(yè)產(chǎn)經(jīng)觀察人士劉步塵表示，去年以來(lái)陷入虧損的日韓彩企無(wú)疑壓力最大。據(jù)悉，不少外資彩電巨頭業(yè)采取各種措施“救市”，但收效甚微。比如夏普與鴻海達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟但未現(xiàn)扭虧曙光；三星也積極豐富產(chǎn)品線，下沉中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，不過(guò)仍未取得突破而于近日換帥。

    不過(guò)，與外資彩電形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)彩電由于在智能電視領(lǐng)域布局得當(dāng)，在大行業(yè)疲軟的行業(yè)大背景下，表現(xiàn)搶眼逆市突圍。

    國(guó)產(chǎn)彩電占智能八成市場(chǎng)

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在平板電視整體下滑的大背景下，智能電視贏得增長(zhǎng)，并成長(zhǎng)為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)力量

    中怡康數(shù)據(jù)表明，今年1~4月份智能電視市場(chǎng)零售量為148.15萬(wàn)臺(tái)，零售額為83.82億元。從數(shù)量上來(lái)看，智能電視占平板電視整體比例的26.76%；從銷(xiāo)售額上來(lái)看，智能電視占平板電視零售額的36.53%。而據(jù)DisplaySearch報(bào)告,預(yù)計(jì)2012年智能電視的出貨將比去年增長(zhǎng)1.5倍,到2015年全球智能電視有望突破1.3億臺(tái),即接近全球彩電出貨占比的50%。

    上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，自2011年8月以來(lái)，以海爾、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信為代表的六大國(guó)產(chǎn)彩電廠商率先布局智能電視領(lǐng)域，以尋求產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”。在這期間，外資品牌都還在主推3D概念，使得國(guó)產(chǎn)品牌在智能電視市場(chǎng)上的占比達(dá)到了八成以上，占盡先機(jī)。

    據(jù)悉，今年上半年以來(lái)，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國(guó)產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能是的比重提升到30%以上，其中TCL更打造了全產(chǎn)業(yè)鏈“云戰(zhàn)略”。此外，創(chuàng)維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。

    TCL市場(chǎng)部有關(guān)人士向記者表示，得益于智能布局的成功，今年前5月，TCL液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，并將全年銷(xiāo)售目標(biāo)從年初的1380萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1520萬(wàn)臺(tái)。

    【智能電視面臨兩大難題】

    “事實(shí)上，智能電視還作為彩電廠商獲得贏利的突破口�！奔译姌I(yè)觀察人士洪仕斌告訴記者，今年1~4月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌智能電視平均單價(jià)在4953元，少數(shù)已推出智能電視的外資品牌的平均單價(jià)在9862元，毛利率應(yīng)該都在兩位數(shù)，遠(yuǎn)高于普通液晶電視。

    他表示，目前國(guó)產(chǎn)品牌大都已建立了自有的應(yīng)用商店，并開(kāi)發(fā)了大量適合本土消費(fèi)需求的實(shí)用型應(yīng)用軟件。國(guó)產(chǎn)智能彩電對(duì)于各類(lèi)視頻格式的充分兼容也是一大亮點(diǎn)。但國(guó)產(chǎn)彩電仍面臨兩大難題：一是要努力改善用戶(hù)體驗(yàn)，二是要盡快創(chuàng)新盈利！

日韓企業(yè)推新品搶占市場(chǎng)

    北京時(shí)間7月6日，三星正式開(kāi)始在韓國(guó)銷(xiāo)售75英寸LED背光電視。這款型號(hào)為75ES9000的電視厚度僅為7.9毫米。

    除了可以通過(guò)智能電視應(yīng)用兼容Netflix和Twitter等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外，該產(chǎn)品還內(nèi)置WiFi和視頻攝像頭，可以用于視頻會(huì)議。該攝像頭還可以方便用戶(hù)利用手勢(shì)與屏幕進(jìn)行互動(dòng)，類(lèi)似于微軟的Kinect體感控制器，而且可以利用語(yǔ)音控制電視。

    這樣一款電視雖然非常誘人，但售價(jià)同樣不菲，韓國(guó)的零售價(jià)為1980萬(wàn)韓元(約合1.7442萬(wàn)美元)。

    夏普推80英寸液晶電視AQUOS LX842A新品

    北京時(shí)間7月4日，繼去年夏普推出70英寸大屏幕液晶電視后，今年夏普推出面向家庭用的80英寸液晶電視AQUOS LX842A。截止到目前，夏普共推出4款60英寸、4款70英寸、1款80英寸共9個(gè)機(jī)型的產(chǎn)品。

    夏普稱(chēng)大屏幕電視將是今后在中國(guó)市場(chǎng)的主推產(chǎn)品。夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司董事總裁椋木表示，中國(guó)家庭的客廳平均在2.5米—3.5米之間，60-80英寸電視為最佳尺寸。據(jù)悉，此次80英寸液晶電視在日本的售價(jià)約7.5萬(wàn)元。此前夏普70英寸液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售為2.9萬(wàn)元。