彩電壹周刊第17期 日韓裁員再整合，中國電視品牌強(qiáng)勢打入

    近日，平板電視業(yè)小道消息不斷，一傳，國內(nèi)平板電視年底將會(huì)出現(xiàn)大量積壓，二傳，10年后中國平板彩電業(yè)將會(huì)因?yàn)榧ち业母偁幎�只存在三個(gè)品牌，三傳，節(jié)能補(bǔ)貼施行遇阻，消費(fèi)者不買賬，四傳，海信騙補(bǔ)······這一系列的消息似乎都在訴說一個(gè)事實(shí)，中國的平板電視業(yè)正在逐步走向一個(gè)無形的死角，下面我們一起來詳細(xì)了解一下上周平板電視界的一些重大動(dòng)態(tài)。

    彩電龍頭海信電器蒙冤 節(jié)能騙補(bǔ)實(shí)為媒體誤讀

    7月9日，青島海信電器股份有限公司股票受一則新聞的影響，一度接近跌停，跌幅深達(dá)9.98%。開盤價(jià)每股10.5元，收盤價(jià)每股9.65元。以致跌勢延續(xù)，9.65元開盤后，一路下跌，收盤價(jià)為9元。到底是何新聞能讓龍頭企業(yè)付出如此大的代價(jià)呢？騙補(bǔ)！

    近日，一篇“個(gè)別家電企業(yè)涉嫌騙取國家節(jié)能補(bǔ)貼”的媒體報(bào)道被媒體高密度轉(zhuǎn)載，作為彩電市場老大的海信也由此出現(xiàn)在標(biāo)題上而隨之密度曝光，以至于股市跌停。

    為此，記者采訪了海信電器營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌，他表示：“海信電器連續(xù)九年蟬聯(lián)第一而被作為標(biāo)題提及是順理成章的，對于騙補(bǔ)這種說法，胡表示：各企業(yè)都在采取積極的促銷政策，以讓利于民、實(shí)惠消費(fèi)者，出現(xiàn)騙補(bǔ)的說法實(shí)際為媒體對個(gè)別一線促銷員促銷口徑的誤讀，國家家電節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則雖已經(jīng)下發(fā)，但企業(yè)尚未進(jìn)入正式申報(bào)補(bǔ)貼階段，哪來的騙補(bǔ)？

    10日記者到北京一家蘇寧電器賣場，查看海信電視，一款型號(hào)為LED47K560J3D的電視上貼著節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補(bǔ)貼標(biāo)志，能效指數(shù)1.9，補(bǔ)貼400元;商場促銷人員同時(shí)告訴記者，此次節(jié)能補(bǔ)貼此次節(jié)能補(bǔ)貼除了規(guī)定為1級能效的產(chǎn)品外，對能效指數(shù)有所規(guī)定，例如液晶電視需達(dá)到1.7，而先前國家能效標(biāo)準(zhǔn)中，液晶電視的一級能效指數(shù)為1.4，因此渠道中存在部分產(chǎn)品符合國家能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，但未達(dá)到此次節(jié)能補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)。對于這部分產(chǎn)品，廠家可以采取企業(yè)補(bǔ)貼的形式，記者看到一款能效指數(shù)為1.4的海信LED50K316X3D的電視，的確未貼節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的標(biāo)志，但消費(fèi)者在購買時(shí)，可以享受企業(yè)自己讓利的400元優(yōu)惠。

    北京安貞橋東蘇寧電器促銷員崔寶磊對本網(wǎng)表示，從6月1號(hào)國家正式實(shí)施家電節(jié)能補(bǔ)貼政策以來，消費(fèi)者對于節(jié)能電視、智能電視等高端產(chǎn)品，來詢問的人數(shù)不斷增多。海信電器在北京蘇寧從6月份開始，實(shí)行節(jié)能家電補(bǔ)貼。開始由于政策如何執(zhí)行問題廠家與賣場進(jìn)行討論，因此6月中下旬才開始正式執(zhí)行這個(gè)優(yōu)惠政策。開始購機(jī)者拿到發(fā)票后，要等一段時(shí)間才能拿到補(bǔ)貼。從7月3日開始，顧客只要選擇節(jié)能家電機(jī)型，現(xiàn)場就能領(lǐng)到補(bǔ)貼款。

    崔寶磊表示，對于符合條件、享受優(yōu)惠補(bǔ)貼的機(jī)型，都按要求貼有享受補(bǔ)貼政策的標(biāo)識(shí)。對于達(dá)到能效規(guī)定、符合國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型，都能獲得補(bǔ)貼返還。

    青島國美電器有限公司彩電業(yè)務(wù)主管劉金聚對本網(wǎng)表示，在國家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，廠家與賣場在理解國家政策時(shí)，開始理解不太一樣。對于補(bǔ)貼申報(bào)、補(bǔ)貼返還，誰先墊付等具體過程操作，有個(gè)協(xié)調(diào)的過程。后來國家進(jìn)一步明確。補(bǔ)貼領(lǐng)取手續(xù)按照國家規(guī)定也很完備，包括確認(rèn)函、發(fā)票、身份證、符合產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)的條碼等等，廠家要拿著這些資料去國家申領(lǐng)，就是想要騙補(bǔ)也是很難做到的。

    劉金聚表示，補(bǔ)貼程序上，6月份開始，給消費(fèi)者返還的補(bǔ)貼費(fèi)用，是國美這些賣場先墊付給顧客補(bǔ)貼款，廠家再兌現(xiàn)給國美等賣場等額的現(xiàn)金，消費(fèi)者必須將領(lǐng)取節(jié)能補(bǔ)貼確認(rèn)函，附上發(fā)票復(fù)印件、顧客身份證復(fù)印件、機(jī)器機(jī)身?xiàng)l碼等，都必須提供完整信息，才能領(lǐng)取補(bǔ)貼，而家電廠家則要拿著這些資料，才能去向國家申領(lǐng)補(bǔ)貼。由于剛剛實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼1個(gè)月左右的時(shí)間，向國家申報(bào)補(bǔ)貼也需要時(shí)間，目前海信等家電廠家還沒有進(jìn)入到補(bǔ)貼申領(lǐng)程序。

    胡劍涌還透露，海信將采取國家補(bǔ)貼+企業(yè)補(bǔ)貼的雙重優(yōu)惠政策，因此不僅不存在騙補(bǔ)，還加大了補(bǔ)貼的力度，以爭取更多的市場份額。對于海信電器的領(lǐng)跌，胡未給出官方的解釋，僅表示選擇與否是投資人的個(gè)人行為，漲跌也是常態(tài)，我們對海信電器的前景充滿信心。