電商價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起 到底是炒作還是真實(shí)惠？

    8月14日，京東商城CEO“劉強(qiáng)東”在新浪微博上發(fā)出驚人話語(yǔ)：“從明天上午九點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！并且無(wú)底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價(jià)格一定是0元！買大家電的人，不關(guān)注京東必吃虧！這讓京東商城與蘇寧電器的競(jìng)爭(zhēng)全然的擺在了臺(tái)面上�！�

    而緊隨其后，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁“李斌”也在第一時(shí)間做出了回應(yīng)，在微博上發(fā)表宣言：“行業(yè)的良性健康發(fā)展有賴于業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的共同努力�！逼湓捳Z(yǔ)直指京東商城本次針對(duì)蘇寧易購(gòu)的做法。

    而同時(shí)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌也宣布，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。

    兩者之間的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，從某種角度來(lái)說(shuō)，看似是給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的低價(jià)家電產(chǎn)品風(fēng)暴，但是從昨天（8月15日）到今天（8月16日），京東商城和蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站上所銷售的產(chǎn)品并沒(méi)有像消費(fèi)者所想象的那樣給我們帶來(lái)實(shí)惠，不是無(wú)貨就是頁(yè)面打不開，這種價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)，更像覺(jué)得是一種炒作，讓廣大網(wǎng)友都感覺(jué)是空歡喜一場(chǎng)。

    從消費(fèi)者角度看，價(jià)格上的優(yōu)惠就是最大的實(shí)惠，并且價(jià)格戰(zhàn)越激烈，對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠越多，我們也就能花更少的錢，買喜歡的商品。但隨之而來(lái)的擔(dān)心也就更多，比如：商品的質(zhì)或是量。在價(jià)格戰(zhàn)背后，價(jià)格是降了，電商和商家的利潤(rùn)在大幅降低，那么是否會(huì)影響到產(chǎn)品的品質(zhì)？是否會(huì)影響到這些產(chǎn)品在“量”上的變化？

    從以上種種跡象來(lái)看，京東、蘇寧、國(guó)美電商之間的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)更多的是隱藏了一種自我炒作的嫌疑，如果是真的給消費(fèi)者以實(shí)惠，直接降價(jià)就可以了，又何必如此高調(diào)呢？

    而關(guān)于京東、蘇寧、國(guó)美價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起之際，投影時(shí)代網(wǎng)資深編輯也相繼發(fā)表了一些看法和質(zhì)疑，下面我們不妨一起來(lái)了解一下。

    京東挑頭價(jià)格戰(zhàn) 誰(shuí)才是受益者？

    京東商城、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美電器網(wǎng)上商城之間的價(jià)格戰(zhàn)正在如火如荼的進(jìn)行著，電商巨頭們都希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)贏得更多消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而由電商巨頭為爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)而引發(fā)的電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始進(jìn)一步發(fā)酵，現(xiàn)在的電商價(jià)格不再僅僅是電商行業(yè)自己的事情，已經(jīng)漸漸演變成整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的事情了，這次由京東帶頭開展的價(jià)格大比拼中，到底誰(shuí)才是受益者呢？…【詳情】

    京東約價(jià)“美蘇” 是價(jià)格戰(zhàn)還是借此清倉(cāng)？

    由京東商城發(fā)起的電商大家電價(jià)格大戰(zhàn)正式打響，而京東此次價(jià)格戰(zhàn)的主要目標(biāo)對(duì)手是蘇寧和國(guó)美，京東劉強(qiáng)東放言低于國(guó)美、蘇寧連鎖賣場(chǎng)10%以上，就在蘇寧易購(gòu)李斌反擊蘇寧易購(gòu)價(jià)格絕對(duì)低于京東時(shí)，劉強(qiáng)東再次聲明，京東所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜。價(jià)格戰(zhàn)開打前，早在微博上兩位高層之間的口水戰(zhàn)就不少。那么此次京東和蘇寧國(guó)美之間是真的價(jià)格戰(zhàn)還是借機(jī)進(jìn)行清倉(cāng)活動(dòng)？…【詳情】

    京東蘇寧“掐價(jià)” 網(wǎng)購(gòu)不要樂(lè)昏頭

    “京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜……如果蘇寧敢賣1 元， 京東的價(jià)格一定是0 元！”劉強(qiáng)東的一句話引起了今夏最激烈的電商大戰(zhàn)，京東商城與蘇寧易購(gòu)，國(guó)美電器打的不亦樂(lè)乎，網(wǎng)站產(chǎn)品在幾小時(shí)內(nèi)從高到低，從有到無(wú)，令人眼花繚亂。這場(chǎng)號(hào)稱史上最慘烈的三國(guó)戰(zhàn)也再一次將“電商”推到了風(fēng)口浪尖！…【詳情】

    電商價(jià)格戰(zhàn)越演越烈 是造勢(shì)還是真實(shí)惠？

    15日早上9點(diǎn)鐘開始，京東商城和蘇寧易購(gòu)的價(jià)格之爭(zhēng)開始打響，導(dǎo)致蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站在9點(diǎn)半左右?guī)捉�癱瘓，訪問(wèn)緩慢，經(jīng)常打不開。京東商城雖然訪問(wèn)沒(méi)有問(wèn)題，但是產(chǎn)品的促銷情況確實(shí)不讓人很滿意。從9點(diǎn)鐘開始，各種特價(jià)促銷信息被擺上網(wǎng)，價(jià)格確實(shí)很底，也是很多電商都沒(méi)有過(guò)的超低價(jià)格，但是點(diǎn)開鏈接后，顯示的都是無(wú)貨的信息。這讓消費(fèi)者很是茫然。雖然看到了心儀的價(jià)格，但是不能購(gòu)買，京東！你是來(lái)忽悠我們的嗎？…【詳情】

    專家看法

    TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 李東生

    此輪電商掀起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期的必然。網(wǎng)購(gòu)成為大勢(shì)所趨，未來(lái)三年馬太效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。由于風(fēng)投等資本支持，電商表面上拼的是價(jià)格和銷量，本質(zhì)目標(biāo)是改變消費(fèi)習(xí)慣和爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源。但電商要認(rèn)識(shí)到，高質(zhì)量的后臺(tái)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)和客戶服務(wù)才是取得勝利的保證。生產(chǎn)流通的每個(gè)環(huán)節(jié)能夠創(chuàng)造價(jià)值才能持續(xù)。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng) 陸刃波

    目前來(lái)看，電商企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)僅僅是單純的比拼價(jià)格，但過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)不僅影響電商平臺(tái)自身，最終將傷害制造企業(yè)。國(guó)內(nèi)電商一直將價(jià)格作為優(yōu)勢(shì)，然而更多承擔(dān)成本的是制造業(yè)，因此價(jià)格戰(zhàn)在一定時(shí)期是有效的，“變質(zhì)”價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必影響整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展模式。京東依靠連續(xù)低價(jià)比拼，逐漸擴(kuò)大規(guī)模，但也令其陷入巨大虧損的境地，最終無(wú)錢可燒時(shí)將面臨尷尬局面，在目前大多數(shù)電商企業(yè)尚未形成成熟的發(fā)展模式之時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在低層次價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)成為家電業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的阻礙，結(jié)果必然適得其反。

    家電專家 劉步塵

    渠道商之所以敢于把供應(yīng)商曬在一邊搞起價(jià)格肉搏戰(zhàn)，且供應(yīng)商鮮于發(fā)聲，反映出了供應(yīng)商在與渠道商的合作關(guān)系中處于“弱勢(shì)地位”。一直以來(lái)，供應(yīng)商面對(duì)大渠道商的態(tài)度可謂是愛恨交織。一方面，家電制造企業(yè)的銷售通路過(guò)分依賴渠道商，特別是大的家電連鎖企業(yè)，一旦離開大渠道商，供應(yīng)商的銷售收入便會(huì)出現(xiàn)大幅下降。尤其在一二級(jí)市場(chǎng)，這種依賴更明顯。另一方面，供應(yīng)商常常受到大的渠道商的“欺負(fù)”，如渠道商經(jīng)常以各種各樣的理由壓著供應(yīng)商的貨款，隨意壓低產(chǎn)品售價(jià)等。供應(yīng)商與渠道商之間的關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種“競(jìng)合關(guān)系”，供應(yīng)商處于相對(duì)被動(dòng)的地位，且這種關(guān)系越密切就越容易被“欺負(fù)”。

    編輯點(diǎn)評(píng)

    無(wú)痕：針對(duì)于此次電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，由于京東商城、蘇寧易購(gòu)中的商品型號(hào)并不完全相同，用戶很難分辨到底誰(shuí)的價(jià)格更低，因此用戶感嘆能真的在電商大戰(zhàn)中買到廉價(jià)商品的人不多。所以筆者認(rèn)為，這場(chǎng)電商大戰(zhàn)，真正的贏家不是用戶，而是電商，他們賺足了人氣和眼球，提升了網(wǎng)站流量和品牌知名度。

    凌云：就目前階段電商之間的價(jià)格戰(zhàn)是不可避免的，因?yàn)殡娚谈窬秩晕捶�(wěn)定，必然要通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)進(jìn)行洗牌。這就如同當(dāng)年國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、大中等家電連鎖之間的價(jià)格戰(zhàn)一樣，通過(guò)洗牌后只剩下了國(guó)美和蘇寧，格局穩(wěn)定后自然會(huì)少有價(jià)格戰(zhàn)。

    聽泉：家電大連鎖企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必給京東這樣的電商帶來(lái)極大壓力。最近蘇寧頻繁進(jìn)行資本操作，就是為了給蘇寧易購(gòu)做配套建設(shè)，這樣發(fā)展，未來(lái)極有可能對(duì)京東形成壓倒性的優(yōu)勢(shì)，這是京東不愿看見的，也是此次大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。而從整個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火來(lái)看，消費(fèi)者并沒(méi)有從中獲得多少益處，反而使得京東、蘇寧的影響力更強(qiáng)。