彩電市場“雙節(jié)”預(yù)熱 殺氣逼人

前言

    即將過去的九月對于平板電視市場來說可謂是熱鬧非凡，海信電器在青島海信大廈召開新聞發(fā)布會推出了XT880、K660、K610以及K360四大系列新品智能電視，與此同時(shí)云電視領(lǐng)導(dǎo)品牌康佳再次亮劍推出Sync Tab同步精靈“大尺寸”移動終端電視，無獨(dú)有偶，外資品牌亦是不甘示弱LG首臺84寸Ultra超高清3D電視亮相北京賣場，再加上中秋國慶雙節(jié)將近，一時(shí)間，上半年萎靡不振、“節(jié)能補(bǔ)貼”新政還沒有完全帶動起來的家電消費(fèi)市場，驟然間狼煙四起，殺氣逼人。

    海信發(fā)四大系列新品

    近日，海信電器在青島海信大廈召開了新聞發(fā)布會，正式發(fā)布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)——海信Androidtv pro（中文名：“海安”），并同時(shí)推出了基于該操作系統(tǒng)的XT880、K660、K610以及K360四大系列智能電視。出席此次會議的人員有中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民女士，海信電器總經(jīng)理劉洪新，海信傳媒網(wǎng)絡(luò)CEO簡志敏博士等嘉賓。

    海信電器總經(jīng)理劉洪新介紹，海信“海安”操作系統(tǒng)的發(fā)布，是中國智能電視第一個標(biāo)準(zhǔn)化的軟件應(yīng)用平臺，將徹底改變智能電視平臺碎片化的現(xiàn)狀，為開發(fā)者營造良好的開發(fā)環(huán)境，從而也能為消費(fèi)者提供更多、更有意思、更合乎電視屬性的應(yīng)用和服務(wù)，接下來海信所有的智能電視都將采用“海安”軟件平臺。

    在打造專業(yè)化智能電視的同時(shí)，海信繼續(xù)發(fā)揮其專注的顯示技術(shù)優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)突破，發(fā)布了84英寸、65英寸和50英寸，三個尺寸段的4K*2K UHD超高清智能電視，分辨率達(dá)到3840×2160，是全高清1080P分辨率的四倍，超高清顯示技術(shù)和智能電視相結(jié)合，形成獨(dú)有優(yōu)勢，帶給消費(fèi)者更完美的體驗(yàn)。

    作為同期發(fā)布的產(chǎn)品，K660、K610以及K360幾個系列的智能電視也全部基于Androidtv Pro的智能電視，屬于海信系列當(dāng)中的主流智能電視產(chǎn)品，其打造了Hisense Vision 1.2智能電視標(biāo)準(zhǔn)化主頁界面，界面友好UI清晰。

    同時(shí)這幾個系列的電視產(chǎn)品也具備了智能交互系統(tǒng)，諸如人臉識別，手勢控制等等。而且語音助手等等功能，能夠智能聲控。同時(shí)這款電視也能夠支持多屏互動以及電視匯功能，能夠?qū)⑺�有屏幕無線連接，享受云端服務(wù)。

    雖然智能電視近兩年獲得了快速的發(fā)展，但目前真正針對智能電視開發(fā)的應(yīng)用仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于智能手機(jī)，因此此次發(fā)布會上，海信電視“海安”操作系統(tǒng)的發(fā)布，是中國智能電視的里程碑，標(biāo)志著中國智能電視第一個標(biāo)準(zhǔn)化軟件應(yīng)用平臺的誕生。

“雙節(jié)”促銷忙 賣場悄然備戰(zhàn)十一

    為搶占十一市場，日前各大家電企業(yè)都提前啟動了“雙節(jié)”促銷活動，國美、蘇寧和大中等連鎖賣場也陸續(xù)低調(diào)開戰(zhàn)黃金周，尤其是一些節(jié)能類的家電產(chǎn)品，借助國家的節(jié)能補(bǔ)貼新政，頗受追求實(shí)惠的消費(fèi)者歡迎。尤其是彩電企業(yè)。長虹、康佳、海信和TCL等紛紛展開內(nèi)購會，長虹的一款32英寸液晶電視的價(jià)格低至1499元；海信的一款39英寸液晶電視僅2599元；康佳的一款42英寸電視也只有2999元。

    國美

    近日，國美電器正式推出“差價(jià)雙倍補(bǔ)償”協(xié)議，規(guī)定自9月18日起至10月14日期間，國美門店所售家電產(chǎn)品如遇價(jià)格下調(diào)或高于同類家電商城，可享受差價(jià)2倍補(bǔ)償。不僅如此，國美還通過專場折扣、線上比價(jià)等一系列活動，率先啟動針對全品類家電促銷，這預(yù)示著今年黃金周的家電需求會表現(xiàn)得十分突出。

    據(jù)國美銷售人員介紹，十一黃金周期間，北京國美在推廣節(jié)能家電產(chǎn)品方面，推出了四重補(bǔ)貼讓利，即國家節(jié)能補(bǔ)貼、國美讓利補(bǔ)貼、廠家讓利補(bǔ)貼、刷卡補(bǔ)貼。以一款一級能效的原價(jià)4000元的電視為例，若消費(fèi)者十一期間在國美購此電視，節(jié)能補(bǔ)貼、國美補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼各讓利400元，刷卡補(bǔ)貼讓利200元，該電視最終將以2600元出售，讓利幅度高達(dá)35%。

    蘇寧

    劇了解在雙節(jié)期間，北京蘇寧將揮毫潑墨一舉拋出近40億采購大單，涵蓋80%以上主流品牌型號，在9月20日-23日、24日-29日、30日-10月7日三階段聯(lián)合全球百大一線品牌、8大銀行等共同推出半價(jià)購、三零分期、節(jié)能補(bǔ)貼、供應(yīng)商聯(lián)合讓利等多重讓利舉措，預(yù)計(jì)下拉市場均價(jià)20%以上，力保雙節(jié)優(yōu)惠一步到位。

    筆者通過與蘇寧銷售人員的咨詢了解到，雙節(jié)期間，國內(nèi)彩電品牌也將集體降價(jià)發(fā)力。其中50寸長虹3D電視在蘇寧聯(lián)想橋超級店開業(yè)期間補(bǔ)貼價(jià)跌破3000元，海信50寸3D智能電視補(bǔ)貼后達(dá)到4399元，創(chuàng)維55寸窄邊LED補(bǔ)貼后跌破5000元，長虹58寸3D電視原價(jià)10990，十一期間補(bǔ)貼后將達(dá)到7999元，相當(dāng)于7.6折。

    網(wǎng)商

    在實(shí)體店紛紛啟動國慶促銷攻勢的同時(shí)，網(wǎng)購戰(zhàn)火也已點(diǎn)燃，與往年不同，網(wǎng)商在推出價(jià)格直降、贈送購物券等常規(guī)促銷活動的同時(shí)，部分網(wǎng)商甚至推出了“價(jià)�！闭�策。如某網(wǎng)上商城推出自9月7日起至10月8日“價(jià)保十一，差價(jià)雙倍返”活動，消費(fèi)者所購商品發(fā)現(xiàn)同型號商品產(chǎn)生降價(jià)(團(tuán)購、搶購等活動型號商品除外)，承諾對于產(chǎn)生的差價(jià)以紅券方式進(jìn)行雙倍返還。

釣魚島事件加速日本彩電品牌衰退

    近日，由于日本政府悍然宣布對釣魚島實(shí)施“國有化”，在各地引發(fā)了許多中國民眾的強(qiáng)烈憤慨和抵制日貨的抗議行動。各地的平板電視賣場也受此影響，銷售量大幅下滑。

    中國民眾的街頭抗議行動無疑使日本企業(yè)本已難看的經(jīng)營業(yè)績雪上加霜。其近年來連續(xù)遭受金融危機(jī)、日元升值、日本地震等多重打擊，尤其是家電產(chǎn)業(yè)的日本企業(yè)，接連曝出巨額虧損，遭遇自上世紀(jì)六七十年代崛起之后罕見的集體性困局。而作為全球市場中少有的亮色，中國市場已經(jīng)成為日企必須爭取的救命稻草。但是，現(xiàn)今不確定的政治局勢給寄望于在中國市場取得進(jìn)一步突破的日企投下了巨大的陰影。

    廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

    夏普最新發(fā)布聲明，公司計(jì)劃將管理層年薪下調(diào)10%，并打算在全公司范圍實(shí)施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億元)的開支。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度。

    “夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產(chǎn)品牌搶占了日系份額�！蹦持�名賣場負(fù)責(zé)人表示。

    日本品牌在中國彩電市場的影響較大，但在全球范圍內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)衰退趨勢，市場份額逐漸被韓國企業(yè)搶奪。據(jù)稱，在中國彩電市場，日本品牌的市場份額已逐步被中國企業(yè)侵占，這次全國抗日情緒對日本品牌彩電銷售將產(chǎn)生負(fù)面影響，必然加速日本品牌市場份額下降趨勢。

    但筆者提醒大家，國慶節(jié)及四季度彩電銷售旺季將近，利好中國品牌，同時(shí)也需防范日本彩電品牌面臨銷售不景氣時(shí)可能采取價(jià)格戰(zhàn)，打壓中國彩電品牌的利潤空間。假設(shè)民眾對日不滿情緒持續(xù)下去，對日系家電銷售造成較大的負(fù)面影響。表面看來，中國的相關(guān)企業(yè)將從中獲益，尤其是在國慶黃金周即將到來之際。但現(xiàn)實(shí)中可能出現(xiàn)的情況是，一旦日企市場遇挫，其可能集體以價(jià)格戰(zhàn)促銷，中國家電企業(yè)面臨“應(yīng)戰(zhàn)則損失利潤，不應(yīng)戰(zhàn)則丟失市場”的境遇。

本期最受消費(fèi)者關(guān)注平板電視品牌

    最受消費(fèi)者關(guān)注平板電視品牌

    海信

    9月18日，海信電視在其國慶新品發(fā)布會上，公布了全球首個針對智能電視深度開發(fā)的全新的操作系統(tǒng)——海信AndroidTV Pro操作系統(tǒng)（中文名：海安）。這是第一個智能電視標(biāo)準(zhǔn)化軟件應(yīng)用平臺，據(jù)悉，接下來海信所有的智能電視都將采用這個軟件平臺。

    康佳

    借雙通道電視熱銷的東風(fēng)，云電視領(lǐng)導(dǎo)品牌康佳再次亮劍，正式推出2012年的另一款重磅產(chǎn)品——Sync Tab同步精靈“大尺寸”移動終端電視，它可全面支持消費(fèi)者便捷享用“指尖上的精彩”�？导鸭瘓F(tuán)副總裁劉鳳喜強(qiáng)調(diào)，大尺寸移動終端是今后市場消費(fèi)的重要走向，此舉是康佳在云時(shí)代強(qiáng)勢實(shí)施同步戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，可全面支持消費(fèi)者便捷享受“指尖上的精彩”，將帶來家庭視頻終端的一次革命。

    TCL

    2012年9月17日，第18屆“中國最具價(jià)值品牌”百強(qiáng)榜在英國倫敦揭曉。TCL集團(tuán)以品牌價(jià)值583.26億元，蟬聯(lián)中國電視機(jī)制造業(yè)第一名，位居中國百強(qiáng)品牌第六位，繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)軍地位，不僅彰顯了TCL的全球化品牌影響力，更為中國彩電企業(yè)品牌建設(shè)樹立了典范。同時(shí)獲獎的還有海爾等著名企業(yè)。

    夏普

    被外界日漸唱衰的夏普為了緩解眼前的經(jīng)營危情，最終向日本銀團(tuán)伸出求助之手。日本媒體報(bào)道稱，正在重整經(jīng)營的夏普公司向日本瑞穗實(shí)業(yè)銀行、三菱東京UFJ銀行等銀團(tuán)合計(jì)追加融資規(guī)模達(dá)3000億日元，這筆融資最早將于9月20日前到位。