日系投影機受阻 民族品牌上位正當(dāng)時

日系投影機正在遭受痛苦期

     中國和日本在有關(guān)釣魚島問題上的爭端使得許多中國人都開始對日本產(chǎn)品避而遠之。筆者身邊很多朋友都表示，將不再購買日本產(chǎn)品。許多人認為，“這是一個國家大事，我將會始終與中國政府站在同一條戰(zhàn)線上�！�

    可以說當(dāng)下是日本與中國近四十年來的商業(yè)關(guān)系以來面臨的最大的困境。在過去數(shù)十年的發(fā)展中，日本的汽車、電子產(chǎn)品以及服裝已經(jīng)在中國市場上享有很高的信譽度。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2011年，日本對華出口規(guī)模達到了1614.7億美元。

    但隨著當(dāng)前中日有關(guān)釣魚島爭端的升級，日系品牌以及在華企業(yè)將面臨很大的風(fēng)險。在本周三的市場交易中，日經(jīng)225平均指數(shù)下滑了2%，創(chuàng)出了自今年5月以來的最大單日跌幅。中國反日系品牌的行動已經(jīng)持續(xù)了近兩周的時間，讓許多日系品牌在中國市場的業(yè)績遭到很大的影響。

    受此影響，一直處于主導(dǎo)地位日系投影品牌也蒙受巨大損失。一位京城投影機代理商朋友向投影時代網(wǎng)透露，但受當(dāng)下特殊形式的影響，一些日系投影品牌不但讓許多原本勝算很大的標單失去了優(yōu)勢，甚至在之前已經(jīng)簽單后的采購標單也“流產(chǎn)”了。據(jù)內(nèi)部消息，愛普生在西北地區(qū)一筆上百臺高端投影機項目標單，因為當(dāng)下整體環(huán)境問題，采購方已經(jīng)取消這筆項目標單。

    上海萬律宏基投影機產(chǎn)品總監(jiān)胡熹告訴投影時代網(wǎng)，近一段時間一些主流日系投影品牌確實因為大體宏觀形勢緣故，有意或無意在低調(diào)做單。因為，日系投影品牌確實項目采購中極為敏感，這讓許多原來做日系投影機代理商有點忐忑。再加上今年一些日系主流品牌本身的渠道調(diào)整，進入9月份很多原來只專注做日系投影機的區(qū)域代理商都紛紛接洽宏碁投影機，紛紛表達對宏碁新光源投影機以及家用投影機的好感。

    據(jù)投影時代網(wǎng)從各個渠道獲悉：目前，日系多個投影品牌都是選擇觀望甚至是選擇性“避雷”。愛普生、NEC、索尼、日立、松下等投影機品牌，已經(jīng)極為低調(diào)停止許多市場宣傳，靜等整個事態(tài)的發(fā)展。

    而一些日系投影機總代理方面也向投影時代網(wǎng)表示，當(dāng)下形式下代理日系投影機確實很扎眼。因此，在許多項目標單中，都選擇性的放棄了日系投影品牌，或者改換由臺系和國產(chǎn)投影機上去打單。另外，原本和日系廠商做好的市場計劃都取消了，盡管有損失和有影響，但必須要做出一些抉擇。

    “ 屋漏偏逢連夜雨”，投影市場遭遇2012，在整體形勢方面也是“火上澆油”，這對于許多今年要突破20萬臺以上日系投影機廠商來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。面對內(nèi)憂外患的2012投影市場，日系投影廠商將面臨著一個大坎。一位資深的投影媒體人士如此表示。許多日系投影廠商原本對于今年中國投影市場寄予了特別高的期望，以愛普生、日立、松下為首的日系投影軍團更是在今年提出極為苛刻的市場目標，可是面對著市場萎縮和局勢敏感雙重因素的影響下，日系投影品牌今年將全面受阻，盡管還有幾個月才能到年底。但局勢已經(jīng)非常明朗，日系投影機今年在中國市場的日子非常不好過。

    品牌專家表示，由于中國市場上社交服務(wù)的崛起，日系品牌面臨的困境更大，因為這將使得那些反日的消費者的數(shù)量迅速擴大。

非日系品牌努力上位

    過去國內(nèi)投影市場的政府采購標單中一直以來是日系投影品牌所占據(jù)，無論教育市場的采購、還是政府相關(guān)部門的行業(yè)采購，都是日系投影品牌是首選。出現(xiàn)這樣的局面，這是與整個投影市場的日系品牌主體地位有關(guān)系。從整體上看，日系投影品牌無疑在技術(shù)上還是品牌拉力上在過去的很長一段時間都是占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此，過去的許多行業(yè)采購把首選都鎖定在日系品牌身上。

    但是，在今年極為復(fù)雜的市場環(huán)境下，以往在國內(nèi)投影市場呼風(fēng)喚雨的日系投影品牌受到很大阻力。一些非日系投影品牌是表示在今年要強勢上位。不但有Acer、奧圖碼、麗訊、優(yōu)派、明基等臺系品牌積極在國內(nèi)投影市場布局，而且雅圖等國內(nèi)本土投影品牌也是借機能有出頭之日。

    經(jīng)濟大環(huán)境的惡化使得今年日系LCD受阻，以愛普生為代表的日企大佬在進行戰(zhàn)略型調(diào)整，必然是非日系的一個重要崛起機會，而德州儀器推行最新的技術(shù)的目的也在于此，以LED技術(shù)為代表的新技術(shù)就是催化劑之一，DLP技術(shù)陣營已吹響反擊號角……

    特別今年日系投影品牌不斷變化和調(diào)整，卻更多的給了臺系品牌和國產(chǎn)品牌以機會。雖然日立、愛普生還是在占據(jù)榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅圖、麗訊、奧圖碼等品牌在這幾年的國內(nèi)投影市場是風(fēng)生水起。

    宏碁、明基等品牌都已經(jīng)可以時不時的到三甲圈玩上一玩。第二，日系軍團在整個國內(nèi)投影市場、乃至全球市場的銷量雖在上升，但是市場占有率卻在顯著下降。此外，特別在幾年市場廣為熱門的投影技術(shù)當(dāng)中，比如微型投影、LED加激光投影技術(shù)、3D投影機等幾乎都是DLP陣營在唱獨角戲，而愛普生、日立為首的3LCD陣營幾乎沒有無動于衷。這些變化足以說明，質(zhì)量和品質(zhì)上，日系品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢也在喪失。

    明基投影產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇曾向投影時代網(wǎng)表示，今年，日系投影品牌一些產(chǎn)品和渠道商的調(diào)整，給了明基等品牌一個很好的機會。明基會借助短焦、3D以及激光投影機等新興技術(shù)，進一步搶灘國內(nèi)投影市場更多的先機。

    黃振宇說，以前教育市場是明基等品牌重災(zāi)區(qū)，可是隨著明基全力發(fā)力布局短焦投影機產(chǎn)品之后，已成為教育市場主力玩家。今年，明基在短焦的技術(shù)上進一步在投影光源上進行了革命性的創(chuàng)新，推出短焦+激光技術(shù)投影機LX60ST之后，這會更好的幫助明基馳聘在教育市場。

    宏碁投影機今年會借助利用方正原有渠道資源，面向中小型商用用戶提供相關(guān)產(chǎn)品的銷售及服務(wù)。宏碁投影機不影響既有渠道布局的前提下，進一步的加強商務(wù)零售渠道拓展，有利于宏碁面向全國中小企業(yè)市場滲透。

    據(jù)宏碁投影機內(nèi)部人士介紹，根據(jù)目前的計劃，宏碁將針對中小型企業(yè)客戶，打造更加豐富的產(chǎn)品方案，投影機將有特定的機型加入，以便更好的滿足市場需求。結(jié)合2011年，面向中小型商用用戶，宏碁投影機整體將引進新的產(chǎn)品陣線，總體而言，低亮度商教投影機的燈泡使用壽命都可以達到7000小時，保持宏碁在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先。

    多年來一直堅持做雅圖、宏碁投影機鄭州廣益天地總經(jīng)理何爽表示，做雅圖投影機讓我看到民族品牌的自信。剛做雅圖時由于品牌拉力緣故，在一些項目標單中往往受到采購方和競爭對手的排擠�？墒墙�(jīng)過幾場雅圖投影機和一些日系品牌正面點亮機器直接PK之后，發(fā)現(xiàn)雅圖投影機的性能效果并不比松下、NEC、愛普生等日系巨頭差，相反在保持高性能同時，雅圖的價格更有競爭力。因此，雅圖這兩年河南地區(qū)多個項目標單中成功奪魁，已成為中原地區(qū)響當(dāng)當(dāng)?shù)耐队爸髁髌放啤?/P>

    另據(jù)了解，奧圖碼、優(yōu)派、雅圖、LG、麗訊等品牌也都在今年全面在短焦、3D以及固態(tài)光源技術(shù)方面全面發(fā)力，借助這些領(lǐng)先的投影技術(shù)進一步擴大在中國市場的影響力。

    雖然表面上看起來，2012年上半年風(fēng)平浪靜，但是其背后的卻暗藏玄機。一股強大的市場洗牌風(fēng)暴即將在全面的刮起，誰時暴風(fēng)雨過后的強者，除了擁有傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢外，還將在產(chǎn)品技術(shù)和渠道端保持優(yōu)勢，這樣才能真正國內(nèi)市場的王者。