傳蘋(píng)果TV 5月上市 中國(guó)市場(chǎng)或成救命稻草

    近日，據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，從一名與蘋(píng)果公司有密切合作的消息人士處獲悉，蘋(píng)果電視機(jī)（Apple TV）涉及三款不同尺寸及類(lèi)型，目前業(yè)已成熟的為最小尺寸的投影電視機(jī)及最大50英寸左右的電視機(jī)。其中，小尺寸蘋(píng)果電視機(jī)可能最先露面。自此，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)暗示的“蘋(píng)果電視”很可能于2013年5月推出。

    去年12月末，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克接受媒體采訪時(shí)曾表示：“當(dāng)我走到起居室里打開(kāi)電視時(shí)，我覺(jué)得自己回到了二三十年前。這是一個(gè)能帶來(lái)龐大利益的領(lǐng)域，我能說(shuō)的就是這些�！边@被外界認(rèn)為是蘋(píng)果即將推出電視機(jī)的暗示。

    蘋(píng)果視中國(guó)市場(chǎng)為救命稻草

    值得注意的是，這一“蘋(píng)果電視”的消息尚未得到公司的官方證實(shí)。難道說(shuō)這又是一次善意的“炒作”？因?yàn)榻�期蘋(píng)果發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果創(chuàng)下了營(yíng)收和iPhone、iPad產(chǎn)品銷(xiāo)售的新紀(jì)錄，但蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后交易中暴跌近11％。難道說(shuō)，蘋(píng)果已經(jīng)將目光放到中國(guó)市場(chǎng)，將其視為增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)？

    據(jù)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋(píng)果營(yíng)收為545.12億美元，同比增長(zhǎng)了17.7%；凈利潤(rùn)為130.78億美元，同比增長(zhǎng)0.1%。這是10年來(lái)蘋(píng)果利潤(rùn)首次近乎零增長(zhǎng)。但大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，營(yíng)收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長(zhǎng)67%。

    Forrest首席分析師王平曾表示，在此輪數(shù)據(jù)中，中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)接近70％，是同比增長(zhǎng)唯一超過(guò)30％的區(qū)域。我們認(rèn)為中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售將會(huì)繼續(xù)高于全球其他地區(qū)平均值，在成長(zhǎng)乏力的全球市場(chǎng)，中國(guó)將成為蘋(píng)果的救命稻草。

    眾所周知，蘋(píng)果的產(chǎn)品在售價(jià)上比一般品牌要高得多。就拿ipone5來(lái)說(shuō)，據(jù)第三方調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示iPhone5的整機(jī)成本只有1039元，但它在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)最低也要5288元，相當(dāng)于一臺(tái)中端智能電視的售價(jià)。這款智能手機(jī)搭載了蘋(píng)果自己的IOS系統(tǒng)，對(duì)于用慣了安卓系統(tǒng)的用戶來(lái)說(shuō)，這一機(jī)器也就那樣，不過(guò)，它卻比一般智能手機(jī)的價(jià)格要高得多，但是還是有很多消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，足以表現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的狂愛(ài)之情。

    iPhone5到底貴不貴？消費(fèi)者會(huì)用鈔票投票。蘋(píng)果智能電視貴不貴，最終的決定權(quán)還在消費(fèi)者手里。針對(duì)一款產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)選擇用手中的鈔票去投票。

    關(guān)于蘋(píng)果電視的傳聞?dòng)蓙?lái)已久，對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品向來(lái)就高調(diào)又高價(jià)的性格來(lái)說(shuō)，如果蘋(píng)果智能電視上市，它的售價(jià)絕不便宜。之前有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果旗艦型智能電視的預(yù)計(jì)售價(jià)在20萬(wàn)元人民幣以上。如果它在中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)，那么絕對(duì)可以再次激活蘋(píng)果。

    去年9月，iPhone5發(fā)布的首周，銷(xiāo)售量就達(dá)500萬(wàn)，打破了上個(gè)版本的iPhone4S首周銷(xiāo)量400萬(wàn)的紀(jì)錄。如果蘋(píng)果電視真的在今年5月上市，那么，很有可能對(duì)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。

    盡管大中華區(qū)營(yíng)收低于美洲及歐洲區(qū)，但增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)蘋(píng)果全球其他市場(chǎng)。庫(kù)克曾向中國(guó)媒體表示，中國(guó)現(xiàn)在是蘋(píng)果全球的第二大市場(chǎng)（指國(guó)家），在未來(lái)一定會(huì)成為蘋(píng)果第一大市場(chǎng)。未來(lái)庫(kù)克將通過(guò)縮小和消除中國(guó)水貨市場(chǎng)、提升本地化服務(wù)和加速渠道擴(kuò)張的方式挖掘中國(guó)市場(chǎng)。

    與對(duì)手三星爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

    事實(shí)上，三星市值上升曲線和老對(duì)手蘋(píng)果如此相似，曾幾何時(shí)，蘋(píng)果市值一路高歌猛進(jìn)，價(jià)值總和超過(guò)微軟、亞馬遜、Google和Facebook總和，而讓韓國(guó)人大呼過(guò)癮的是蘋(píng)果市值自去年9月份蒸發(fā)24%，三星則繼續(xù)上升。從手機(jī)業(yè)務(wù)可以看出，三星和蘋(píng)果之間的暗戰(zhàn)還在繼續(xù)，不過(guò)，蘋(píng)果顯然已經(jīng)沒(méi)有什么可以克制三星的產(chǎn)品，電視業(yè)務(wù)可能就是蘋(píng)果的突破點(diǎn)。

    目前，三星已經(jīng)是消費(fèi)電子領(lǐng)域首屈一指的企業(yè)，跺跺腳都能讓業(yè)界抖三抖；隨著市值的持續(xù)風(fēng)騷，三星更是取代蘋(píng)果成為近期最受關(guān)注的科技企業(yè)，估計(jì)李健熙走路都會(huì)帶著一陣風(fēng)了，但他還沒(méi)有時(shí)間韜光養(yǎng)晦，身邊圍繞的非議不得不去從容面對(duì)。

    這里面最著名的當(dāng)屬前文提到的喬布斯諷刺其為“年度最佳跟風(fēng)者”，果粉中間則流傳著如下橋段：三星每次推出新品前總會(huì)擬定上百種機(jī)型，然后從中選出與iPhone最相似的一款，專(zhuān)利案戰(zhàn)敗索賠10.9億美元?jiǎng)t給這種情緒性嘲諷帶上合法的光環(huán)。不過(guò)在三星擅長(zhǎng)的電視業(yè)務(wù)中，蘋(píng)果想要取勝可能機(jī)會(huì)不大。

    面對(duì)日益成熟的智能電視市場(chǎng)，蘋(píng)果智能電視就算上市開(kāi)售也并不能如之前的iPhone智能手機(jī)一樣成為一枝獨(dú)秀，但它超高的人氣和某些微突破很可能仍然能讓部分消費(fèi)者心甘情愿的敞開(kāi)荷包。而與之對(duì)應(yīng)的上升的銷(xiāo)量和下降的漲幅正說(shuō)明了絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的理智。

    此外，中日韓等知名家電企業(yè)，如三星、TCL、LG、長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維、海爾、索尼、夏普等廠商均在電視領(lǐng)域中有所作為，在產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售渠道上也擁有優(yōu)勢(shì)。特別是韓企，不僅推出了智能電視產(chǎn)品，而且在OLED技術(shù)領(lǐng)域也發(fā)展的比較迅速，目前OLED電視已經(jīng)上市開(kāi)售。如果蘋(píng)果電視和國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)品沒(méi)有什么多大的區(qū)別，那么它在中國(guó)市場(chǎng)可能不會(huì)帶來(lái)多大的影響。相信很多理性的消費(fèi)者不會(huì)用十倍的錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)“普通”的智能電視。