市場呼吁 電視機應重回視頻核心

    如何度過春節(jié)假期成為目前大家討論最多的話題，答案千萬種，然而看電視這曾經(jīng)最主流的方式卻被慢慢遺忘。日前，不少廠家發(fā)動拯救電視運動，操作復雜的花樣智能電視被市場所拋棄，消費者呼吁更好的收視體驗是智能電視的根本。

    廠商發(fā)動 拯救電視運動

    新媒體對電視的沖擊越來越嚴重，日前不少彩電廠商提出“拯救智能電視”的口號，希望2013年能將消費者重新拉回電視前。其實自2011年起，各大彩電品牌紛紛推出智能電視，并且在剛剛過去的2012年展開了應用開發(fā)大戰(zhàn)，不斷擴張功能資源——語音控制、多屏互動、體感游戲、視頻通話等，令消費者應接不暇。

    這樣的“救贖”和彩電地位“淪喪”有關系，近年來，曾經(jīng)作為“三大件”之一的電視，雖然仍被擺放在客廳的中央，但已經(jīng)不再是家庭的核心。人們依舊收看同樣的節(jié)目，但更多會通過手機、電腦以及Pad進行，電視正淪為可有可無的“伴隨媒介”。

    數(shù)據(jù)顯示，2012年北京地區(qū)電視機的開機率已經(jīng)跌至30%，而這一比例在2009年仍為70%。同時，電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。美國市場也一樣，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，25歲至34歲的人群收看電視的時間每周縮短了4.5小時，相當于每天少收看9分鐘。

    智能電視 花式應用被遺棄

    自2011年開始興起的拯救運動，彩電廠商頻出花招的確吸引了不少消費者，很多用戶抱著試試看的心理把智能電視搬回了家。但是在實際使用過程中，不少用戶反映，操作過于復雜。記者在微博上發(fā)現(xiàn)，有博友調(diào)侃，智能電視本身不智能，而是在考驗用戶是否能夠智能操作。此外，還有消費者認為諸多智能應用雖然增加了產(chǎn)品附加值，但實際應用的頻率并不高。奧維咨詢分析師金曉峰指出，不少消費者花高價買的智能電視，由于智能功能操作復雜、使用率低，最后高附加值產(chǎn)品成擺設。這也是智能電視目前推廣的尷尬。有消費者指出，雖然選購的是智能電視，但首先必須是一臺收看體驗更好的電視，電視節(jié)目選擇要操作簡單，視頻體驗更佳。若不能達到此條件，其他功能再多也用處不大。

    市場呼吁 重回視頻核心

    根據(jù)海信互聯(lián)網(wǎng)運營中心發(fā)布的“2012年智能電視發(fā)展白皮書”，視頻類應用仍然是最受用戶歡迎的應用，有70%的用戶會通過智能電視觀看視頻。智能電視在優(yōu)化觀看步驟、提升觀看體驗等方面，確實對傳統(tǒng)的電視功能進行了改進和提升。通過預約、電視匯等功能，以及根據(jù)日常觀看習慣和喜愛程度為用戶推送節(jié)目等方式，智能電視能夠大大節(jié)省用戶觀看電視時篩選節(jié)目的時間，并且針對不同的用戶進行節(jié)目定制，使收看電視的自主性得到了極大的提升。

    金曉峰指出，智能電視在一定程度上豐富了消費者的收看體驗，不過值得注意的是視頻仍然是電視的核心。

    目前不少企業(yè)陷入了一種誤區(qū)，就是重“花式應用”，而對最主要也就是視頻收看的改善卻很少。市場更希望簡易操作、視頻體驗更佳的智能電視出現(xiàn)。