數(shù)字標牌在中國——急需接地氣兒？

    在信息數(shù)字化的大潮推動下，數(shù)字標牌的應(yīng)用已經(jīng)不是什么新鮮事兒，寫字樓、賣場、超市、街邊等人流密集的場所均能看到它的身影。天下熙熙皆為利來，面對火爆的市場，越來越多的廠商開始介入這一領(lǐng)域，IT巨頭、大屏廠商、觸摸廠商、傳統(tǒng)廠商均不甘落后，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前數(shù)字標牌軟硬件大大小小的廠商數(shù)量超過千家。數(shù)字標牌火了不假，然而，市場的光鮮真的是表里如一嗎？

    在全球數(shù)字標牌市場，中國市場潛力巨大？答案當然是肯定的。英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何思邁就曾公開表示，中國數(shù)字標牌的數(shù)量很快就會占到全球的三分之一，而英特爾媒體播放器在中國市場的投放量有望在2015年達到230萬，而目前這一數(shù)據(jù)僅為130萬。對于如此樂觀的預(yù)測，何思邁則明確表態(tài)，中國政府的大量支持是一個非常重要的原因。在全球數(shù)字標牌市場應(yīng)用中，零售業(yè)名列前茅，企業(yè)是第二名，交通只能排在第三，在中國市場，交通行業(yè)應(yīng)用基本占據(jù)了第一，零售行業(yè)應(yīng)用仍算不上主流。

    很大程度上來說，在國內(nèi)市場，政府對交通基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資是推動數(shù)字標牌應(yīng)用市場擴張的主要動力，而原本應(yīng)該需求旺盛的零售行業(yè)并沒有發(fā)揮其應(yīng)有的主導力量。群眾的力量才是無限的，從長遠角度來說，打開零售市場，數(shù)字標牌應(yīng)用才能打破應(yīng)用的瓶頸。

    數(shù)字標牌零售行業(yè)應(yīng)用之所以出現(xiàn)有市場無規(guī)模的尷尬，與國內(nèi)數(shù)字標牌應(yīng)用流于表面化不無關(guān)系，特別是在以零售行業(yè)為代表的中低端市場。

    就目前而言，在國內(nèi)市場，數(shù)字標牌的應(yīng)用雖然已經(jīng)很普遍，但是市場認知度并不高，不少用戶將其視為跟風信息化潮流的代表，并沒有在真正意義上了解其作為“第五媒體”的真正價值。這種局限性會直接影響最終使用效果，如，在零售行業(yè)，數(shù)字標牌主要被用來播放促銷或新品信息介紹，部分商場或超市甚至僅將其作為烘托氣氛的工具，最具價值的信息協(xié)同效應(yīng)根本沒有得到體現(xiàn)。試問，對于資金有限的零售商而言，有誰會對這種耗資巨大的“面子”產(chǎn)品上心？

    國內(nèi)零售行業(yè)應(yīng)用的市場潛力并不小，不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅僅零售店國內(nèi)就達1800萬個（2012年數(shù)據(jù)），市場規(guī)模十分可觀，眾多的廠商也紛紛對這一市場表現(xiàn)出了向往，不過，想要拿下顯然并不容易，這需要對整個國內(nèi)市場數(shù)字標牌應(yīng)用習慣進行顛覆性的引導。對于數(shù)字標牌廠商而言，在提供特色化解決方案彰顯差異化的基礎(chǔ)上，引導用戶深入了解數(shù)字標牌的應(yīng)用價值，使其應(yīng)用價值最大化，將會是轉(zhuǎn)型服務(wù)商的關(guān)鍵。