數(shù)字標(biāo)牌，看“硬軟”之爭的背后

    在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”已經(jīng)人盡皆知，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商更是成為了眾多廠商的既定目標(biāo)，然而，這并不代表著在所謂的“軟硬”之爭中，軟件已經(jīng)拔得頭籌，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，各種基于硬件的新型技術(shù)仍是廠商創(chuàng)新性包裝的法寶，這從裸眼3D、觸摸顯示、透明顯示等技術(shù)備受關(guān)注就可見一斑。

    事實(shí)上，無論是“硬件至上”，還是“軟件至上”都是從廠商的角度提出，對于用戶而言，一套滿意的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)無疑是“硬軟”的雙優(yōu)。如果仔細(xì)研究就不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商大多數(shù)是“內(nèi)容為王”的“死忠粉”，而作為搶灘者的大屏顯示廠商則在凸顯硬件技術(shù)優(yōu)勢的前提下，更多的強(qiáng)調(diào)軟件與硬件的協(xié)同性。這也就意味著，反應(yīng)到行業(yè)層面的“軟硬之爭”本質(zhì)上是廠商對市場主導(dǎo)權(quán)的爭奪，都想表明的是“我的地盤我做主”。

    對于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，浸淫行業(yè)多年，最值得推崇的自然是其“專業(yè)性”，最合適的媒介無疑是行業(yè)解決方案的提供，即內(nèi)容的提供，在硬件產(chǎn)品上并不占優(yōu)勢，這也正是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的原動(dòng)力。

    大屏顯示廠商則正好相反，無論是顯示技術(shù)還是生產(chǎn)規(guī)模都有著巨大的優(yōu)勢，這就促成了其在數(shù)字標(biāo)牌硬件層面特有的強(qiáng)勢，而由于進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場時(shí)間較短，在行業(yè)深入度上則稍顯遜色，不過，硬件產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，讓顯示廠商不得不通過特色化解決方案提供來體現(xiàn)自己的產(chǎn)異化。基于此，大屏顯示廠商在積極凸顯自身硬件優(yōu)勢的同時(shí)，也在積極強(qiáng)調(diào)軟件的創(chuàng)新，保持了所謂的“中立”。

    就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌大多是垂直應(yīng)用，每一個(gè)細(xì)化的行業(yè)都擁有自身完整的產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)商、供應(yīng)商一應(yīng)俱全，形成了一個(gè)個(gè)閉合的“行業(yè)圈”，這種極致離散化的行業(yè)現(xiàn)狀，在賦予更多廠商獨(dú)立生存空間的同時(shí)，也阻礙了壟斷巨頭的出現(xiàn)。

    不過，隨著諸多廠商的跨界入場，如大屏顯示廠商、IT廠商、家電廠商等，以及全球經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致的市場增長空間壓縮，這種封閉的狀態(tài)正在被逐漸打破，行業(yè)整合不可避免，而作為“近親”的大屏顯示廠商無疑對傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商形成了最強(qiáng)勢的壓制。近兩年來數(shù)字標(biāo)牌展，傳統(tǒng)廠商的低調(diào)與大屏顯示廠商的高調(diào)就是最為有利的佐證。當(dāng)然，這是一個(gè)整合過程中的一個(gè)暫時(shí)狀態(tài)，是否有“逆襲”還需時(shí)間的驗(yàn)證。

    曾有業(yè)內(nèi)專家表示，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清除大量不具有執(zhí)行能力的公司。當(dāng)“軟硬”之爭徹底轉(zhuǎn)化為“軟+硬”，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)或?qū)⒉饺刖揞^時(shí)代，屆時(shí)“逝者”也就已矣了。