品牌多競(jìng)爭(zhēng)大 4K電視或降價(jià)搶市

    去年8月，索尼最先在國(guó)內(nèi)開售自己的大屏4K電視。隨后，三星和LG抓緊跟進(jìn)， 他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是上市開賣的產(chǎn)品均為大屏電視，售價(jià)也不低。國(guó)內(nèi)方面，在經(jīng)過(guò)多方努力后，在今年五月中旬推出了自己的超高清電視，售價(jià)在幾千到幾萬(wàn)不等。生產(chǎn)4K電視的品牌逐漸增多，消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品也不少。至今，超高清電視已成為智能電視之后的又一個(gè)市場(chǎng)黑馬。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，多品牌的超高清市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各品牌可能會(huì)調(diào)整價(jià)格的手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

    據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年上半年，4K電視整體銷量份額已接近7%，預(yù)計(jì)下半年達(dá)到20%至25%，到2014年這一數(shù)字有望突破60%。

    4K超高清所帶來(lái)的震撼

    去年5月，國(guó)際電信聯(lián)盟發(fā)布了“超高清電視UHDTV”標(biāo)準(zhǔn)的建議，將屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160（及以上的電視稱之為超高清電視，業(yè)界因此亦簡(jiǎn)稱為4K電視。4K電視最大的特點(diǎn)就是在此分辨率下，用戶將可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫。

    當(dāng)3D、智能、云都已經(jīng)不再能吸引用戶關(guān)注的目光后，最終，電視回歸到了它賴以生存、發(fā)展的本質(zhì)——畫質(zhì)。目前，在國(guó)內(nèi)外電視廠商的共同推動(dòng)下，超高清電視，也就是4K電視以超快的速度在全球進(jìn)行普及，成為電視行業(yè)新的亮點(diǎn)。

    說(shuō)到4K電視，就不得不先說(shuō)4K技術(shù)。4K技術(shù)，是一種分辨率更高的超高清顯示規(guī)格，4K的名稱得自其橫向分辨率約為4000像素。其通常分辨率為3840×2160，長(zhǎng)寬比為16:9。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，該規(guī)格下顯示設(shè)備的逐行掃描線可達(dá)到2160，即我們常說(shuō)的2160P。標(biāo)準(zhǔn)的4K分辨率下，像素總數(shù)能夠達(dá)到1080P全高清的4倍。

    價(jià)格調(diào)整或催化品牌4K搶市

    之前，去過(guò)家電賣場(chǎng)的用戶可能對(duì)電視展區(qū)里的4K電視印象深刻，大屏幕，超高清畫質(zhì)，加上醒目的價(jià)格，想不記住都難。現(xiàn)在，賣場(chǎng)中的超過(guò)請(qǐng)電視在售價(jià)上均有所調(diào)整，特別是在國(guó)產(chǎn)品牌里的4K電視，不僅尺寸眾多，而且價(jià)格也很人性化，從幾千到幾萬(wàn)的產(chǎn)品都有。消費(fèi)者可以按照自己的需求和能力進(jìn)行理性消費(fèi)。

    面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電品牌的低價(jià)搶市戰(zhàn)略，外資彩電企業(yè)在4K電視方面也有了微妙的變化。反應(yīng)最快的要屬韓系彩電廠商了。三星在5月推出55寸、65寸4k電視，最低價(jià)34814元。雖然沒有采取降價(jià)策略，但擴(kuò)充了產(chǎn)品線，選擇的尺寸更多了；LG方面也推出了65寸和55寸兩款全新的4K分辨率高清電視，產(chǎn)品售價(jià)在5萬(wàn)人民幣左右。于此同時(shí)，LG還搶先在中國(guó)預(yù)售55寸OLED電視，給彩電廠商帶來(lái)了不小的壓力。

    日系彩電廠商也采取了推低價(jià)4K產(chǎn)品的策略，夏普也推出了兩款“AQUOS”系列4K超高清液晶電視LC-70UD1以及LC-60UD1，屏幕尺寸分別是70英寸和60英寸，售價(jià)則為65萬(wàn)日元起（約人民幣3.9萬(wàn)元起）；東芝發(fā)布了3款REGZA Z8X系列4K超高清液晶電視，分別是58寸“58Z8X”、65寸“65Z8X”以及84寸“84Z8X”，售價(jià)依次為50萬(wàn)日元（約人民幣3萬(wàn)元）、75萬(wàn)日元（約人民幣4.5萬(wàn)元）以及168萬(wàn)日元（約人民幣10萬(wàn)元），其中58寸型號(hào)也是日本國(guó)內(nèi)目前最便宜的4K液晶電視；索尼也不能免俗，也有兩款65寸和55寸的低價(jià)4K電視在售，不過(guò)，售價(jià)也在3~5萬(wàn)元左右。

    現(xiàn)在，消費(fèi)者走在賣場(chǎng)的電視展區(qū)中，基本上都能看到各個(gè)品牌都有4K電視在售。而4K電視的產(chǎn)品線也豐富起來(lái)，從39寸到84寸，從幾千到十幾萬(wàn)，品牌和技術(shù)不一樣，4K電視的價(jià)格也不相同。包括TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、三星、索尼、海爾、夏普、創(chuàng)維等品牌都有4K電視在售，消費(fèi)者的選擇也更多了。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，低價(jià)策略確實(shí)能在一定程度上擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量，不過(guò)，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。未來(lái)，隨著華星光電、三星面板等產(chǎn)能的提升以及京東方的加入，我國(guó)4K超高清電視尺寸日趨全面，從消費(fèi)者選購(gòu)電視產(chǎn)品考慮的價(jià)格、擺設(shè)等因素可以預(yù)測(cè)，55寸超高清電視有可能成為2014年里的明星產(chǎn)品。

    發(fā)展速度快 4K或成市場(chǎng)主流

    據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，4K電視在液晶電視中的滲透率達(dá)到0.86%，而50英寸以上大尺寸電視中的滲透率更是達(dá)到3.39%，這得益于上游出貨量的擴(kuò)大以及終端銷售價(jià)格的不斷降低。同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)公司預(yù)測(cè)，在2013年超高清電視的出貨量將達(dá)到159萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)到3%。

    而在未來(lái)，超高清電視的發(fā)展速度還將加快，到2014年銷量將達(dá)600萬(wàn)臺(tái)。在整個(gè)電視市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)只有5%－6%的情況下，超高清電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度是非常驚人的，也給電視市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。

    而且，雖然現(xiàn)在4K電視的銷售量還相對(duì)傳統(tǒng)全高清電視較小，但其市場(chǎng)潛力卻不容小覷。從今年上半年的走勢(shì)來(lái)看，4K電視的關(guān)注占比呈現(xiàn)直線上升走勢(shì)，由1月1.0%上漲至6月的4.5%，增長(zhǎng)率高達(dá)350%。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在4K電視的出色畫質(zhì)表現(xiàn)、不斷攀升的市場(chǎng)需求以及各大彩電廠商的的積極推動(dòng)之下，4K電視將在今年獲得進(jìn)一步發(fā)展，前景十分可觀。4K電視是未來(lái)電視發(fā)展所必需的基石，不管是3D、智能、云乃至體感等諸多附加功能，都必須在4K畫質(zhì)的基礎(chǔ)上存在。目前，阻礙4K電視快速發(fā)展的就是價(jià)格問(wèn)題，但在未來(lái)，隨著4K電視屏幕生產(chǎn)能力的提高、眾多廠商的跟進(jìn)，價(jià)格必定會(huì)進(jìn)一步降低，也就會(huì)加速其普及的速度。