數(shù)字標(biāo)牌成小企業(yè)數(shù)字化寵兒，使用技巧透析

    在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于價(jià)高的投入成本，小型企業(yè)一直對(duì)數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建敬而遠(yuǎn)之，不過(guò)，目前這一情況已經(jīng)有所改觀。近幾年來(lái)，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響和數(shù)字標(biāo)牌組件（媒體播放器，顯示器和數(shù)字標(biāo)牌軟件）價(jià)格的下降，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建成本已經(jīng)大幅下滑。這也就意味著，一直被定位為大型企業(yè)專屬的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)具備進(jìn)入小企業(yè)的資格。

    然而，投入成本的下降并不表示小企業(yè)在數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建應(yīng)用就可以暢通無(wú)阻，因?yàn)橐�想達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果，還要面對(duì)更強(qiáng)大的“敵人”——管理知識(shí)的欠缺。一旦運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，數(shù)字標(biāo)牌就無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，直接導(dǎo)致的后果就是資金的浪費(fèi)。

    對(duì)于資金有限、人員有限的小型企業(yè)而言，在構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要注意哪些問(wèn)題才能保證最佳的使用效果？本文將為您進(jìn)行簡(jiǎn)單匯總。

    了解計(jì)劃推廣信息的受眾群體情況

    了解客戶群體是數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷活動(dòng)中重要的原則之一，也是選定數(shù)字標(biāo)牌顯示屏安裝位置的前提。

    要想切實(shí)做到，就要解決以下兩個(gè)問(wèn)題：1、在企業(yè)的所在地周邊，包括顧客、訪客和員工等人員在內(nèi)，有哪些潛在的觀眾能夠被發(fā)掘？找出人氣熱點(diǎn)，并據(jù)此構(gòu)建溝通中心，以達(dá)到最佳的信息覆蓋效果；2、除去家中以及你的經(jīng)營(yíng)所在地，這些潛在觀眾經(jīng)常出現(xiàn)在哪里？如果那些位置已經(jīng)裝有數(shù)字標(biāo)牌顯示屏，那么用戶就可以購(gòu)買一部分空間來(lái)顯示自身的廣告內(nèi)容。有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)所有者通過(guò)向第三方開(kāi)放系統(tǒng)的方式創(chuàng)收。

    不要將信息投放鎖定在一個(gè)孤立的數(shù)字化平臺(tái)

    如果您已經(jīng)在本文中提到的關(guān)鍵位置擁有了數(shù)字標(biāo)牌顯示屏，那么就具有了一個(gè)良好的開(kāi)端，但僅僅是開(kāi)端，并不是全部。要想達(dá)到最佳的使用效果，就一定要注意播放平臺(tái)的多元化，如將數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)終端結(jié)合。

    數(shù)字標(biāo)牌面對(duì)的是不特定的大眾人群，也就是說(shuō)，通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌展示的廣告信息產(chǎn)生的是外在影響，效果與一般的海報(bào)類似，而與移動(dòng)終端結(jié)合后，信息推送就可以鎖定特定的某一個(gè)人，這與柜臺(tái)傳單的效果類似，可以更直接的將用戶吸引到自己的店內(nèi)或網(wǎng)站。

    保證數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)的高效使用，就不要單純的將其視為一個(gè)筒倉(cāng)，要盡可能的與其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

    學(xué)會(huì)換位思考，營(yíng)造愉快的信息接收氛圍

    在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告信息推送并不是一件討喜的事兒，一旦操作不當(dāng)就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感。對(duì)于接受信息的方式，廣告主最好能夠賦予消費(fèi)者一定的選擇權(quán)，是通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌屏幕觀看，還是通過(guò)接收短信了解，針對(duì)不同的信息接收習(xí)慣區(qū)別對(duì)待。

    同時(shí)，要注意，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的尺寸要適中，播放聲音也不宜過(guò)大，而且，一定不要在一個(gè)地點(diǎn)布置過(guò)多的顯示屏。否則，觀眾即使不關(guān)掉這些令人討厭的顯示屏，也會(huì)立即離開(kāi)那個(gè)地方。

    優(yōu)化內(nèi)容，賦予用戶非看不可的理由

    實(shí)際操作中，企業(yè)認(rèn)定某一位置有安裝數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的必要，并不意味著周圍的觀眾會(huì)認(rèn)為一定有關(guān)注的必要。要想最大的限度的吸引注意力，純粹靠視覺(jué)美感是不夠的。在特定的位置，數(shù)字標(biāo)牌播放的信息要與周圍的觀眾有密切的利益關(guān)系，他們才會(huì)高度關(guān)注。如，一個(gè)想要購(gòu)買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的母親，就會(huì)對(duì)介紹這類產(chǎn)品的信息感興趣，并急于了解相關(guān)的折扣信息。

    提高數(shù)字標(biāo)牌信息的關(guān)注度，切忌依靠樂(lè)趣，而是要通過(guò)實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容抓住關(guān)注的眼球。從投資的角度來(lái)看，沒(méi)有什么比花大價(jià)錢安裝的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏卻從未履行既定的義務(wù)更糟糕。

    及時(shí)進(jìn)行必要的調(diào)整，使數(shù)字標(biāo)牌達(dá)到最佳應(yīng)用狀態(tài)

    由于了解程度有限，很少有小企業(yè)能夠在最開(kāi)始就能清楚的了解數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的各個(gè)方面，進(jìn)而調(diào)整到最佳的應(yīng)用狀態(tài)。為了保證應(yīng)用效果，在后續(xù)的使用中，企業(yè)就要實(shí)時(shí)對(duì)系統(tǒng)的應(yīng)用效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，可以從簡(jiǎn)單的方式入手，如與員工或訪客討論系統(tǒng)，以便了解播放內(nèi)容是否恰當(dāng)，是否有效等，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。