新興市場(chǎng) 6成消費(fèi)者欲購(gòu)平面電視

    近日，據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu) DisplaySearch顯示，針對(duì)全球15個(gè)國(guó)家、1萬5000名市場(chǎng)消費(fèi)者，調(diào)查智慧電視使用需求，新興市場(chǎng)消費(fèi)者有6成有意愿購(gòu)買新平面電視。DisplaySearch表示，此次調(diào)查鎖定中國(guó)大陸、俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國(guó)、墨西哥，結(jié)果顯示，超過6成以上的消費(fèi)者表示，在最近有新購(gòu)平面電視的意愿。

    這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，對(duì)于液晶面板廠商、晶片廠商、代工、品牌，以及智慧系統(tǒng)、人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言，商機(jī)持續(xù)發(fā)展，如何掌握新興市場(chǎng)消費(fèi)者特別的產(chǎn)品喜好，將是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。新興市場(chǎng)有相當(dāng)不一樣的結(jié)果，中國(guó)大陸抽樣的1000名消費(fèi)者中，有高達(dá)85%的消費(fèi)者表示，有可能購(gòu)買新平面電視，與目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)多樣化競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格不斷下探有關(guān)。

    調(diào)查指出，特別是美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、義大利及德國(guó)，消費(fèi)者對(duì)於購(gòu)買新的平面電視透露較低意愿，除義大利的抽樣消費(fèi)者中有60%以上，以及英國(guó)市場(chǎng)中有40%的比例有購(gòu)買新的平面電視意愿外，其余如美國(guó)、日本等均呈現(xiàn)較低的購(gòu)買意愿。

    另外，美國(guó)、日本為平面電視的成熟市場(chǎng)，在規(guī)格、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)較成熟。歐洲市場(chǎng)在金融危機(jī)后，英國(guó)、義大利經(jīng)濟(jì)較早復(fù)蘇，也提高消費(fèi)者的平面電視購(gòu)買意愿；不過，在成熟市場(chǎng)，選擇“沒意愿購(gòu)買”的回答比例最高。

    根據(jù)NPD DisplaySearch供應(yīng)鏈調(diào)查結(jié)果，國(guó)慶黃金周期間液晶電視的銷售數(shù)量達(dá)到260萬臺(tái)，比去年同期略微下降5%。雖然銷售量略微下降，但仍在多數(shù)電視品牌的預(yù)期范圍內(nèi)。因?yàn)槿ツ晖�期能效補(bǔ)貼政策在相當(dāng)程度上拉高了對(duì)比基數(shù)。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著能效補(bǔ)貼政策退出的影響得以消除，液晶電視的銷售結(jié)構(gòu)明顯從32”為主的中小尺寸朝大尺寸轉(zhuǎn)移，平均單價(jià)隨之上漲，預(yù)計(jì)節(jié)假日期間銷售額仍略有正成長(zhǎng)。這主要是能效補(bǔ)貼政策人為拉高了32”的補(bǔ)貼比例，造成該尺寸在過去的一年銷售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占領(lǐng)了相當(dāng)部分市場(chǎng)。在今年的假期中，50以及更大尺寸的電視將占到銷售總量的25%。除了大尺寸電視以外，熱門的4K2K和智能電視也在假期市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)。

    近日，新的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)在10月1日正式實(shí)施。不過，新的能效標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)貼政策并沒有隨之出臺(tái)，加之政府允許不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品提供一年的緩沖期，可在2014年9月底前全部銷售完畢，因此新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施對(duì)于后期的需求影響甚微。

    隨著城市新屋不斷成長(zhǎng)，且鄉(xiāng)村市場(chǎng)收入水平的提升，城市和農(nóng)村新興消費(fèi)者均扮演重要的推動(dòng)力量。接下來還有1月新年、2月農(nóng)歷春節(jié)即將來臨。按照往常的消費(fèi)習(xí)慣可以看出，在此期間將會(huì)帶來一段銷售小高峰。